【CPP114】訊：2011年年初，數字出版頻繁見(jiàn)諸報端，被業(yè)內人士廣泛提及并關(guān)注。剛剛結束的北京圖書(shū)訂貨會(huì )首設數字出版專(zhuān)區，高層論壇、版權交易、產(chǎn)業(yè)峰會(huì )等紛紛聚焦數字出版話(huà)題，處處都凸顯出發(fā)展數字出版已成為熱潮。其中，人們議論最多的就是：數字時(shí)代下，傳統出版業(yè)應該何去何從。

    
　　傳統出版是數字出版基石

    
　　數字出版實(shí)際是技術(shù)革新帶給出版業(yè)的又一進(jìn)步，是出版傳播途徑的擴大和延伸，大大提升了傳統出版的傳播力與影響力，從而延伸了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，但并不是一個(gè)新產(chǎn)業(yè)的誕生。從根本上講，數字出版的基礎就是傳統出版，傳統出版是數字出版的內容提供商，數字出版是傳統出版傳播介質(zhì)的發(fā)展。

    
　　在新一輪變革中，傳統出版業(yè)理應從中獲益。在西方，傳統出版業(yè)依然是數字出版的引領(lǐng)者。但在我國，由于傳統出版業(yè)的遲疑，引領(lǐng)者為游戲運營(yíng)商、手機廠(chǎng)商、電信運營(yíng)商、設備制造商等it企業(yè)。中南出版傳媒集團總經(jīng)理丁雙平分析，中國數字出版（特別是閱讀產(chǎn)品）的主導者是技術(shù)提供商而非傳統出版單位，這是因為傳統出版人對數字技術(shù)帶來(lái)的深層影響關(guān)注不夠。技術(shù)開(kāi)發(fā)商抓住時(shí)機，在內容開(kāi)發(fā)商尚未覺(jué)醒的時(shí)候以極低的成本聚合內容資源，并且面向機構用戶(hù)進(jìn)行銷(xiāo)售，占得數字出版先機。

    
　　商務(wù)印書(shū)館總經(jīng)理于殿利認為，數字化除帶來(lái)生產(chǎn)方式的革命外，還帶來(lái)銷(xiāo)售方式的革命。但根本性質(zhì)沒(méi)有發(fā)生變化，那就是業(yè)務(wù)模式。他表示，在傳統的編印發(fā)模式中，作者把內容提供給出版社，或者出版社將自己的原創(chuàng )內容進(jìn)行編輯加工之后，交給印刷廠(chǎng)、書(shū)店，包括網(wǎng)上書(shū)店。it行業(yè)的生產(chǎn)商們，就是目前印刷廠(chǎng)的角色。

    
　　從國內各大出版集團的紛紛試水，到傳統出版業(yè)和技術(shù)商的合縱連橫，處處顯示出我國傳統出版業(yè)正步入數字出版新征程。記者看到，在北京圖書(shū)訂貨會(huì )的各個(gè)論壇上，不僅有硬件終端商和技術(shù)商，還有大量擁有優(yōu)質(zhì)內容資源的傳統出版單位參與，大家針對目前數字出版領(lǐng)域的版權糾紛、產(chǎn)業(yè)鏈斷裂提出務(wù)實(shí)建議，還就數字出版的發(fā)展前景、業(yè)內外資源整合等話(huà)題展開(kāi)深入探討。傳統出版業(yè)在數字出版博弈中雖然慢了一步，但機遇依然存在。必須作出積極反應，才能跟上數字出版步伐。在“諸侯紛爭”的今天，出版業(yè)強大的資源優(yōu)勢必然會(huì )顯示出強勁的主導力量，厚積而薄發(fā)。“變的是介質(zhì)，永恒不變的是優(yōu)質(zhì)內容。發(fā)展數字出版，傳統出版商未來(lái)有著(zhù)巨大的生存空間和成長(cháng)空間。”中國科學(xué)出版集團董事長(cháng)柳建堯如是說(shuō)。

    
　　內容載體愈多出版道路愈寬

    
　　每一次重大的技術(shù)變革，都會(huì )帶來(lái)生活模式的改變。這句話(huà)對當今的數字出版同樣有效。數字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò )的便利讓每個(gè)人都可以成為數字內容的生產(chǎn)者，但前提是必須經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)編輯的深度加工。傳統出版單位最大的優(yōu)勢以及生存之本就是內容，而且是高質(zhì)量、有競爭力的內容。數字時(shí)代，由于載體不同，人們對于內容的需求也有很大不同。例如讀者通過(guò)手機閱讀時(shí)，最受歡迎的內容90%是網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)，如穿越、言情等。這對出版者而言，除具備專(zhuān)業(yè)性外，對市場(chǎng)需求的靈敏性同樣重要。

    
　　上海世紀出版集團總裁陳昕介紹，中國目前有40多款手持閱讀終端問(wèn)世，絕大多數缺乏內容資源，尤其是優(yōu)質(zhì)的內容資源。