【CPP114】訊：有人總是把品牌和營(yíng)銷(xiāo)劃分開(kāi)來(lái)，認為這是兩個(gè)完全不同的東西。其實(shí)并不然。

　　因為，品牌對于企業(yè)來(lái)講，都是從營(yíng)銷(xiāo)角度上來(lái)說(shuō)的，也都是從企業(yè)運營(yíng)的角度來(lái)看的。企業(yè)都希望自己最終能夠成長(cháng)起來(lái)，產(chǎn)品能夠越賣(mài)越好。如果沒(méi)有這個(gè)前提，我們做品牌就沒(méi)有任何意義。也就是說(shuō)，我們做品牌，其實(shí)是在為企業(yè)積累更多的利潤和價(jià)值空間。

　　如果說(shuō)我們做品牌，卻做死了企業(yè)，那么品牌就沒(méi)有任何用途，也沒(méi)有一點(diǎn)兒價(jià)值。所以，做品牌一定是要注重賺取利潤。

　　品牌塑造的主導思想應該是品牌如何做出價(jià)值和賣(mài)相來(lái)，所以，我寫(xiě)的很多書(shū)都是從這個(gè)角度來(lái)入手的。品牌若想在市場(chǎng)上獲得更多的價(jià)值和認同，則不是簡(jiǎn)單地做一個(gè)品牌認知就可以的。如果企業(yè)不管消費者是否認同，覺(jué)得反正我這個(gè)形象已經(jīng)做得很高了，大家都認識就可以了。其實(shí)，這是在自欺欺人，大家都認識有什么用，品牌還是沒(méi)有什么價(jià)值。

　　所以，我們說(shuō)做品牌就是做價(jià)值，這與做一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)值是一樣的。從體系上來(lái)講，它們都是貫穿在營(yíng)銷(xiāo)體系里面的。

　　我們把一個(gè)產(chǎn)品包裝出來(lái)，是剎那間的事情，也就是說(shuō)，我們制造出一個(gè)產(chǎn)品并把它拿到市場(chǎng)上出售是一個(gè)很短的時(shí)間。但是，要讓品牌被市場(chǎng)接受并且產(chǎn)生認同，則需要一個(gè)相當長(cháng)的時(shí)間才可以達到。

　　另外，產(chǎn)品價(jià)值還要考慮產(chǎn)品的需求處在什么狀態(tài)。在產(chǎn)品沒(méi)有需求的時(shí)候，我們做品牌是沒(méi)有用的，也就是說(shuō)必須要先做產(chǎn)品需求。消費者有了產(chǎn)品需求才會(huì )知道去選擇誰(shuí)，而當消費者要選擇的時(shí)候，我們才能做品牌。

　　在營(yíng)銷(xiāo)中，我們經(jīng)常能見(jiàn)到很多有意思的事情，例如，有些產(chǎn)品上市了，市場(chǎng)卻還沒(méi)有需求，而這時(shí)他們又去做品牌，那必然不會(huì )得到預期的效果。不做品牌還好些，還能多撐些時(shí)間，一做品牌必然會(huì )使企業(yè)走進(jìn)死胡同，因為品牌是建立在產(chǎn)品之上的附加價(jià)值，而不是獨立可以存在的價(jià)值。如果產(chǎn)品連價(jià)值都沒(méi)有，品牌價(jià)值又賣(mài)給誰(shuí)去？




　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】
       
　　相關(guān)新聞：

　　文化機構不該忽視微博營(yíng)銷(xiāo)
　　微博營(yíng)銷(xiāo)推廣：免費的午餐！
　　名家薈萃　2011年世界營(yíng)銷(xiāo)大趨勢