關(guān)于我國報業(yè)“走出去”的若干思考
2011-01-13 15:02 來(lái)源：人民網(wǎng) 責編：張健
- 摘要：
- 經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放30年的發(fā)展，我國報業(yè)取得長(cháng)足進(jìn)步，與國際大媒體的差距不斷縮小，并且在許多方面形成比較優(yōu)勢。這為我國報業(yè)加快步伐“走出去”創(chuàng )造了條件。
深化報網(wǎng)融合。隨著(zhù)新技術(shù)不斷出現，報網(wǎng)融合成為必然趨勢。要在內容融合、形式融合、技術(shù)融合等方面下足功夫，適應信息化輿論傳播新要求，加快實(shí)現由傳統媒體向傳統媒體與新興媒體融合轉變，實(shí)現爭取在下一波國際傳播潮流興起之前，加強網(wǎng)絡(luò )傳播技術(shù)研發(fā)，充分吸收和利用國際最新的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的網(wǎng)絡(luò )傳播新技術(shù)，開(kāi)發(fā)內容綁定的各種移動(dòng)傳播終端，搶先制定新型移動(dòng)傳播設備標準，以科技研發(fā)帶動(dòng)內容和外宣推廣。
開(kāi)展國際營(yíng)銷(xiāo)推廣。強化營(yíng)銷(xiāo)意識，改變以往重生產(chǎn)、輕營(yíng)銷(xiāo)的觀(guān)念和做法，積極探索符合國際慣例和市場(chǎng)運作規則的營(yíng)銷(xiāo)方式。構建拓展國際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，在世界知名城市搭建覆蓋面廣、針對性強的營(yíng)銷(xiāo)推廣網(wǎng)點(diǎn)。建立鮮明的形象識別系統，創(chuàng )建突出展示辦報理念的外在形象，創(chuàng )建蘊含獨特個(gè)性和價(jià)值體系的品牌視覺(jué)識別系統。采用增強標識設計等辦法在國外著(zhù)名都市推廣報紙視覺(jué)形象，強化國際受眾對我國報紙的識別能力，為國際營(yíng)銷(xiāo)推廣打開(kāi)方便之門(mén)。
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