【CPP114】訊：在羊城晚報報業(yè)集團社長(cháng)黃斌看來(lái)，傳統媒體必須加快報業(yè)轉型，形成新的媒體業(yè)態(tài)，才能走出新路、煥發(fā)生機。“適應網(wǎng)絡(luò )報業(yè)轉型，并不是簡(jiǎn)單地把報紙搬到網(wǎng)上。傳統媒體應當借助互聯(lián)網(wǎng)，搭建起表達、參與和交流的權威平臺，使媒體責任體現得更充分，媒體功能發(fā)揮得更全面。”黃斌說(shuō)。
   

　　從差異化改革出發(fā) 最大勁發(fā)揮紙媒優(yōu)勢
   

　　網(wǎng)絡(luò )等新媒體迅速發(fā)展起來(lái)之后，給傳統媒體造成了壓力，但在黃斌看來(lái)，紙媒在當今社會(huì )還有很獨特的作用，尤其是傳統媒體的公信力和深度報道，還在推動(dòng)社會(huì )進(jìn)步，只要這個(gè)監督功能還在，那么報紙就還有作用。
   

　　“在當今多媒體的格局下，要想改變市場(chǎng)力量的對比，改變市場(chǎng)格局，必須從差異化改革出發(fā)，進(jìn)軍‘藍海’或細分受眾，在目標受眾群體中形成差異化優(yōu)勢，從早期的廣泛競爭力上升到未來(lái)的獨特競爭力。”黃斌說(shuō)。
   

　　記者了解到，去年以來(lái)，《羊城晚報》在差異化改革的道路上進(jìn)行了嘗試和探索。一是定位改革，實(shí)現核心價(jià)值觀(guān)差異化，進(jìn)一步明確了《羊城晚報》的價(jià)值觀(guān)定位是以人為本，關(guān)注生活，目標定位是時(shí)政大報、人文大報、民生大報，功能定位是黨報的喉舌功能和市民報的公共功能。二是進(jìn)行流程改革，為不同閱讀對象提供差異化的內容。今年9月1日起，《羊城晚報》以“搜盡當天新聞、早讀當天日報”為口號，針對本地和外地市場(chǎng)需求的不同，進(jìn)行兩次簽版，實(shí)現了出報流程的重大改革：廣州地區以外，每天零時(shí)出報，爭取上午8時(shí)上攤；廣州地區新聞截稿時(shí)間推遲到每天中午12時(shí)，以爭取更多的當天新聞當天見(jiàn)報，使之成為名副其實(shí)的晚報。
   

　　與流程改革相配套，是進(jìn)行了周末改版。目前《羊城晚報》逢周六、日推出《博聞周刊》、《新聞周刊》、《人文周刊》和《娛樂(lè )周刊》，滿(mǎn)足讀者周末深度閱讀、休閑閱讀、品味閱讀的需求。而周一至周五則側重內容的多元化和細分化，增加了《今天下》、《校園達人》、《享時(shí)尚》等一系列版面和專(zhuān)欄，增加閱讀信息面，以平時(shí)的淺閱讀與周末的深閱讀相結合，更加符合讀者的閱讀習慣和需求。
   

　　“這次出報流程改革，其難度之大，可以說(shuō)是《羊城晚報》的‘二次創(chuàng )業(yè)’，我們希望通過(guò)這次改革起到兩個(gè)作用：一是大大促進(jìn)廣州地區之外，珠三角、廣東地區乃至全國的發(fā)行，做大做強地方的《羊城晚報》；二是廣州中心區域的晚報，要利用更寬裕的上午出報時(shí)間，真正做好做強當天的新聞和動(dòng)態(tài)，盡最大可能發(fā)揮晚報的特色和優(yōu)勢。”黃斌說(shuō)。
   

　　 以原創(chuàng )新聞為基礎 力推五方面報業(yè)轉型
   

　　在黃斌看來(lái)，實(shí)現數字化和報業(yè)轉型，羊城晚報報業(yè)集團具備了比較好的基礎：擁有連續10年贏(yíng)利的金羊網(wǎng)、廣東用戶(hù)最多的手機報、華南首個(gè)數字媒體公司、廣州最富特色的旅游網(wǎng)。為此，羊城晚報報業(yè)集團去年提出了數字化戰略：以原創(chuàng )新聞為基礎，通過(guò)體制創(chuàng )新和科技創(chuàng )新，形成新的媒體業(yè)態(tài)，打造強大的數字化傳媒集團。
   

　　黃斌表示，該戰略具體分三步走：由報網(wǎng)互動(dòng)到報網(wǎng)互通，由報網(wǎng)競合到報網(wǎng)融合，由報網(wǎng)融合到數字統合，最終實(shí)現易碎信息的二次加工、多次生成，按需發(fā)布至互聯(lián)網(wǎng)、報紙、手機、便攜式閱讀器等多種信息接收終端，滿(mǎn)足各種受眾的個(gè)性化需求。
   

　　記者了解到，按照這個(gè)數字化戰略，羊城晚報報業(yè)集團目前正大力推進(jìn)5個(gè)方面的報業(yè)轉型。一是形態(tài)轉型。去年9月3日，羊城晚報報業(yè)集團推出了報網(wǎng)融合的真實(shí)版——《網(wǎng)事博覽》版，由金羊網(wǎng)編輯從浩如煙海的網(wǎng)絡(luò )信息中，選取熱聞、熱圖、熱點(diǎn)人物等提供給《羊城晚報》，《羊城晚報》再借鑒網(wǎng)頁(yè)的界面特色編輯后呈現于報端。今年7月，在原有紙質(zhì)《羊城晚報》的基礎上，在金羊網(wǎng)上推出了真正意義上的數字報——即網(wǎng)絡(luò )版《羊城晚報》。網(wǎng)絡(luò )版《羊城晚報》有別于《羊城晚報》的電子版，它是即時(shí)更新的，主要發(fā)布羊城晚報報業(yè)集團記者采寫(xiě)的尚未見(jiàn)報的動(dòng)態(tài)消息。
   

　　二是渠道轉型。去年8月，羊城晚報報業(yè)集團與騰訊合作，推出了全國第一個(gè)QQ報料平臺；去年11月，集團又與廣東移動(dòng)達成戰略合作，共同開(kāi)發(fā)了“飛信報料”平臺；去年12月，《羊城晚報》再與廣東電信攜手開(kāi)通V博客平臺……據不完全統計，僅QQ報料平臺，每天的有效訪(fǎng)問(wèn)量就達千人左右，收到的有價(jià)值的線(xiàn)索近百條。這些報料，除部分經(jīng)記者采寫(xiě)轉化為見(jiàn)報稿件外，大部分在金羊網(wǎng)上原貌呈現。
   

　　三是內容轉型�！堆虺峭韴蟆吩谛瞧谔焱瞥隽�“壹周刊”，專(zhuān)門(mén)刊發(fā)深度報道，以深度應對速度，以深度傳遞價(jià)值，以深度打造影響。同時(shí)，羊城晚報報業(yè)集團將“新聞中央廚房”向金羊網(wǎng)有選擇地開(kāi)放，鼓勵把“快餐”優(yōu)選送上網(wǎng)。今年高考作文題、中考放榜等消息，都是最早見(jiàn)諸金羊網(wǎng)。目前，羊城晚報報業(yè)集團已初步完成了“網(wǎng)媒像流水，報紙若靜石”的內容分工，綜合競爭優(yōu)勢得以初顯。
   

　　四是功能轉型�！堆虺峭韴蟆反罅块_(kāi)設“民聲”、“民生”類(lèi)欄目，突出服務(wù)，廣納民意，并將熱點(diǎn)話(huà)題導入到新媒體平臺上——其宣傳語(yǔ)是“Q我吧，飛吻（飛信）我吧，24小時(shí)我都在聽(tīng)，我都在線(xiàn)”。同時(shí)，羊城晚報報業(yè)集團于今年3月開(kāi)發(fā)出全國第一家省級微博——金羊微博。今年青海玉樹(shù)大地震，金羊網(wǎng)派出記者前往地震災區，以微博形式第一時(shí)間發(fā)回報道近百篇，網(wǎng)友的回帖留言，難以計數。目前，金羊微博的注冊用戶(hù)已達12萬(wàn)。
   

　　五是營(yíng)銷(xiāo)轉型。羊城晚報報業(yè)集團改變過(guò)去報網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)分離，各自為戰的局面，采取了“報網(wǎng)打包、整合營(yíng)銷(xiāo)、立體傳播”的策略。今年7月，羊城晚報報業(yè)集團與廣東移動(dòng)合作，推出了“亞運G3宣傳大使評選”活動(dòng)。該活動(dòng)，就是運用了傳統媒體、新媒體的雙重資源來(lái)辦，收益也是報、網(wǎng)按比例分成。僅此一項活動(dòng)，集團的實(shí)收就近百萬(wàn)元。
   

　　 借媒介融合之勢整體展開(kāi)“八縱一橫”
   

　　今年出臺的《廣東省建設文化強省規劃綱要（2011—2020）》明確提出，推動(dòng)重點(diǎn)傳媒集團實(shí)施全媒體戰略，支持羊城晚報報業(yè)集團實(shí)施集團數字化戰略�；�于此，羊城晚報報業(yè)集團吹響了“推進(jìn)‘8+1’，打造全媒體”的號角。所謂“8+1”，就是從戰略布局上展開(kāi)“八縱一橫”，“八縱”是按媒體形態(tài)來(lái)分，“一橫”是從連橫歸并考慮。
   

　　記者了解到，“八縱”分別是以推出《網(wǎng)絡(luò )版羊城晚報》為龍頭，以建設SNS（社交網(wǎng)）社區為重點(diǎn)，全力做強金羊網(wǎng)；以植入IM即時(shí)通訊工具為契機，以完善圈子功能為核心，大力發(fā)展“金羊微博”；以搶占手機客戶(hù)端為目標，以在線(xiàn)互動(dòng)為先導，推出跨媒體的“羊城手機社區”；以TOGO自游網(wǎng)為基礎，以展示服務(wù)為特點(diǎn)，打造廣州最大的旅游服務(wù)超市——途歌；以合辦亞運手機報為動(dòng)力，以導入視頻播報為拐點(diǎn)，全面創(chuàng )新手機報；以新聞合作為紐帶，以品牌價(jià)值為依托，盡快創(chuàng )辦羊城網(wǎng)絡(luò )電視；以親子教育為特色，以個(gè)性化服務(wù)為主旨，構建“接力親子”、“校園羊達人”兩種全媒體讀物；以售賣(mài)日用品為方向，以“超市價(jià)送到家”為口號，著(zhù)力創(chuàng )辦“羊城網(wǎng)上商城”。一橫則是成立廣東網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟。來(lái)自廣東各地的網(wǎng)盟成員將進(jìn)行聯(lián)合采訪(fǎng)、流量互換、技術(shù)支撐、業(yè)務(wù)代理等各種合作。
   

　　黃斌表示，按照構想，羊城晚報報業(yè)集團數字化戰略近期將選擇兩個(gè)突破口。一是開(kāi)發(fā)“羊城達人坊”數字家庭服務(wù)市場(chǎng)，構建數字家庭服務(wù)平臺。平臺以建立家庭服務(wù)數據庫為基礎，以健康、親子、旅游、購物、娛樂(lè )等為主業(yè)，為用戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )家庭保健醫生、網(wǎng)絡(luò )家庭教育顧問(wèn)、網(wǎng)絡(luò )家庭理財顧問(wèn)，網(wǎng)絡(luò )家庭律師等點(diǎn)對點(diǎn)服務(wù)，實(shí)現虛擬經(jīng)濟與實(shí)體經(jīng)濟的有機結合。
   

　　二是創(chuàng )辦羊城網(wǎng)絡(luò )新聞電視。去年，金羊網(wǎng)取得了國家廣電總局頒發(fā)的信息網(wǎng)絡(luò )傳播視聽(tīng)節目許可證。以此為契機，羊城晚報報業(yè)集團準備創(chuàng )辦一個(gè)向數字視頻終端傳送羊城晚報新聞的新媒介——羊城網(wǎng)絡(luò )新聞電視。羊城網(wǎng)絡(luò )新聞電視將借“三網(wǎng)融合”之勢，以雙向互動(dòng)為核心，以視頻新聞為主要內容，24小時(shí)不間斷提供權威、快捷、豐富的新聞視聽(tīng)與互動(dòng)服務(wù)。

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