國際運輸和結算基本接軌。我國境外投資促進(jìn)體系正在形成金融業(yè)對外開(kāi)放的統籌協(xié)調不斷加強，國際收支和跨境資金管理得到改進(jìn)，中外資金融機構稅收政策、會(huì )計制度和監管標準開(kāi)始統一，為我國報業(yè)積極參加區域和國際金融合作創(chuàng )造了良好金融環(huán)境，為我國報業(yè)適應國際經(jīng)濟金融和傳媒市場(chǎng)的變化，初步構建與之相適應的經(jīng)濟管理模式、資本運營(yíng)方式、財務(wù)結算方法，減少?lài)�際風(fēng)險成本，提高國際收益率提供了保障。
 

　　對我國報業(yè)“走出去”的思考
 

　　中國報業(yè)擁有世界上最多讀者、世界上最大的廣告和發(fā)行市場(chǎng)，是世界報業(yè)重要組成部分，應加快走出去步伐。
 

　　制定報業(yè)“走出去”戰略。抓緊制定提高我國國際傳播能力的總體戰略和實(shí)施方案，構建覆蓋廣泛、技術(shù)先進(jìn)的傳播體系，著(zhù)力建設語(yǔ)種多、受眾廣、信息量大、影響力強、覆蓋全球的一流媒體。增加投入、轉換機制、增強活力、改善服務(wù)，創(chuàng )新體制機制，積極推進(jìn)報刊業(yè)結構調整。發(fā)揮主流媒體和有關(guān)知名報紙優(yōu)勢，培養擁有知名品牌和較強社會(huì )影響力、競爭力的優(yōu)勢媒體。依托新聞媒體的資源優(yōu)勢，積極發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，增強可持續發(fā)展能力。
 

　　提高國際新聞傳播力。增強對外傳播能力，提高新聞報道的原創(chuàng )率、首發(fā)率、落地率，擴大國際影響力，在第一時(shí)間發(fā)出“中國聲音”。適應全球化條件下輿論傳播的新特點(diǎn)新要求，由以國內報道為主向國內國際并重轉變，主動(dòng)設置國際議題，主動(dòng)引導國際熱點(diǎn)，增強國際新聞供給能力，提高國際輿論引導力，增強國際新聞傳播效力。重視歐美媒體市場(chǎng)調查和傳播檢測，適時(shí)適機對報業(yè)現有結構進(jìn)行調整、改造、改進(jìn)、創(chuàng )新，逐步提高我國報業(yè)國際傳播的針對性和時(shí)效性。打造集約利用資源、統一調動(dòng)指揮、運作高效協(xié)調的新聞中心，從體制機制上保障報業(yè)的信息生產(chǎn)能力、國際新聞傳播能力不斷增強。
 

　　加快知名中文報刊“走出去”步伐。加強已“走出去”的知名中文報刊繼續“走出去”力度。推動(dòng)《環(huán)球時(shí)報》等中文報刊走向世界，發(fā)揮其報道國際新聞強勢媒體的優(yōu)勢。創(chuàng )辦一些本土化程度高的中文報刊，或參照國際同業(yè)傳播方式、相關(guān)行業(yè)的接受習慣對境外中文報刊進(jìn)行本土化改造，使之成為具有國際傳播力、國際影響力、國際銷(xiāo)售率的報刊。完善“借船出海”的方式，特別是推廣并不斷完善人民日報海外版“借船出海”方式，與境外媒體合作，借助境外成功媒體成熟的發(fā)行渠道、推廣經(jīng)驗，擴大境外中文報刊的影響力。
 

　　創(chuàng )建具有當地競爭力的西文媒體。實(shí)現同語(yǔ)種、本土化競爭是報業(yè)成功“走出去”的關(guān)鍵步驟之一。積極培植海外英文報刊，提高其在世界媒體市場(chǎng)上的品牌知名度，實(shí)現國外有效“落地”，成為國外受眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的媒體。依托內容，適時(shí)推出法語(yǔ)、德語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、日語(yǔ)等多語(yǔ)種報刊、網(wǎng)頁(yè)、視頻節目等媒體形式，把相關(guān)內容直接傳播到所在國、所在地和當地受眾，實(shí)現對象化傳播。加快在世界知名城市“落地”步伐，利用歐美新聞傳播能力強、渠道廣等特點(diǎn)，使我國創(chuàng )建的西文媒體在所在國、所在地得到廣泛傳播。
 

　　充分利用國內國際兩個(gè)廣告發(fā)行市場(chǎng)。充分利用國內國際兩個(gè)市場(chǎng)，做好報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)。要搶抓擴大內需的機遇，把報業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)辦成拉動(dòng)內需、推動(dòng)貿易、引導消費的平臺。在條件許可情況下，在境外發(fā)展以報紙廣告為主的多元經(jīng)營(yíng)。按照讀者需求和廣告競爭的趨勢，實(shí)現廣告從二次銷(xiāo)售到多次銷(xiāo)售。創(chuàng )新發(fā)行方式，參考國外報業(yè)發(fā)行的經(jīng)驗，推進(jìn)報紙發(fā)行網(wǎng)絡(luò )的轉型，實(shí)現從發(fā)行經(jīng)營(yíng)向經(jīng)營(yíng)發(fā)行轉變，使報業(yè)發(fā)行從單一投遞功能向復合服務(wù)功能轉變，從報刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò )向物流配送網(wǎng)絡(luò )轉變。
 

　　有效利用資本杠桿。相對于有關(guān)行業(yè)和企業(yè)，我國報業(yè)集團有資金優(yōu)勢，而且信譽(yù)優(yōu)良，更容易獲得銀行信貸和社會(huì )資金。報業(yè)“走出去”應當抓住金融危機時(shí)機，利用資本杠桿，充分借助資本力量，通過(guò)市場(chǎng)手段，采取并購、合作、參股、債轉股等方式，對資本價(jià)值正在回落至合理甚至低廉區間的西方主流報業(yè)進(jìn)行資本融合。拓寬國際經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，理順上下游的產(chǎn)業(yè)鏈，為資本運營(yíng)提供安全可靠的產(chǎn)業(yè)鏈保證，撬動(dòng)報業(yè)“走出去”的支點(diǎn)。