【CPP114】訊：近日，來(lái)自商務(wù)部的數據顯示，今年我國網(wǎng)絡(luò )購物的規模預計可達4500億元。這一數字幾乎是2009年的一倍，比5年前翻了整整22倍！網(wǎng)絡(luò )購物，這個(gè)名詞對我們而言已經(jīng)不再陌生。但在2010年，網(wǎng)絡(luò )購物的迅猛發(fā)展，卻是讓人感覺(jué)眼前一亮。

　　面對著(zhù)琳瑯滿(mǎn)目的網(wǎng)上商品，我們不禁要問(wèn)，在這個(gè)價(jià)值4500億元的巨大市場(chǎng)中，印刷業(yè)能否分得一杯羹？因為網(wǎng)絡(luò )購物的便捷性是所有消費者都向往的，如果我們的印刷設備和印刷耗材也能實(shí)現網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，那對用戶(hù)和企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一件兩全其美的事情。目前，國內有些網(wǎng)站已經(jīng)開(kāi)始嘗試通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售印刷油墨、印刷耗材、設備零配件、和輔助器材等產(chǎn)品，但效果似乎并不盡如人意，那問(wèn)題到底出在哪兒了呢？為此，筆者特意采訪(fǎng)了北京一家大型印刷企業(yè)的采購人員，請他談?wù)勛约簩�網(wǎng)上購買(mǎi)印刷器材的看法。

　　據這位采購人員介紹，在印刷行業(yè)推廣網(wǎng)絡(luò )購物，目前還存在以下幾個(gè)瓶頸：

　　首先是印刷企業(yè)的意識問(wèn)題。大多數印刷企業(yè)還習慣于傳統的采購模式，也有固定的代理商，他們大多相信“眼見(jiàn)為實(shí)”，對網(wǎng)上購物普遍存有疑慮，不敢輕易嘗試。

　　其次是網(wǎng)站的供貨問(wèn)題。印刷企業(yè)購買(mǎi)印刷器材，往往希望在下訂單后馬上拿貨，但事實(shí)上這需要銷(xiāo)售網(wǎng)站具有雄厚的資金實(shí)力和完善的物流體系，也就說(shuō)，網(wǎng)站不但要事先投入大筆資金買(mǎi)入現貨，而且還要及時(shí)準確地將物品送到客戶(hù)需要的地方，這無(wú)疑是一個(gè)相當苛刻的條件。

　　第三是印刷廠(chǎng)的結賬問(wèn)題。我們平時(shí)在網(wǎng)上購物，都是能通過(guò)第三方支付平臺進(jìn)行及時(shí)付款的，而印刷企業(yè)幾乎沒(méi)有能夠做到現結的，他們往往會(huì )推遲1到3個(gè)月才能給供貨商付款，這恐怕是很多網(wǎng)絡(luò )經(jīng)銷(xiāo)商都難以接受的。

　　第四就是產(chǎn)品的推廣問(wèn)題。以印刷車(chē)間常用的洗車(chē)水為例，大多數印刷企業(yè)都會(huì )先試用一下再選擇購買(mǎi)，而網(wǎng)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品則很少能為印刷企業(yè)提供這樣的試用機會(huì )，而印刷企業(yè)在不了解產(chǎn)品性能的情況下，也不可能做出購買(mǎi)決定。

　　由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò )購物雖然“看上去很美”，但要想在印刷行業(yè)中進(jìn)行推廣，還面臨著(zhù)很多困難，我們現在需要做的就是不斷完善網(wǎng)上銷(xiāo)售的模式，了解用戶(hù)的需求，力爭早日在龐大的網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)上打出屬于自己的一片天空。 



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