【CPP114】訊：2011年是國家“十二五”經(jīng)濟規劃實(shí)施的第一年，在規劃中，印刷行業(yè)成為未來(lái)五年重點(diǎn)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)，而印刷業(yè)也成為行業(yè)內部的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國的印刷企業(yè)經(jīng)理人也順應了國家政策的響應，都在磨刀霍霍，把目光已經(jīng)發(fā)到了進(jìn)軍國際市場(chǎng)，大有取代美國和日本成為世界第一印刷大國之勢。但筆者認為，中國的印刷企業(yè)不能盲目的走出去，不能一股腦的把企業(yè)未來(lái)的戰略重心偏移到國外市場(chǎng)，中國市場(chǎng)仍是未來(lái)的主戰場(chǎng)。

    
　　很多行業(yè)內部人士認為，現代中國印刷業(yè)已經(jīng)取得了巨大的突破，距離趕超美之日已不遠已，再加上在中國印刷業(yè)被定義為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，使得很多人士認為，中國印刷業(yè)未來(lái)的主要目標將是占領(lǐng)國際市場(chǎng)。誠然，占領(lǐng)國際市場(chǎng)是中國印刷業(yè)開(kāi)拓新業(yè)務(wù)領(lǐng)域最快捷的方式，但過(guò)多的把精力放在開(kāi)拓國外市場(chǎng)，就會(huì )丟掉國內巨大的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，正所謂拿了西瓜丟了芝麻，可謂非常不值。

    
　　在12月03日，舉行的第十三屆北京國際印刷信息交流大會(huì )上眾多國內外的知名企業(yè)都對當今最新的技術(shù)方式進(jìn)行了介紹，其中既有國內的科雷，也有國外的高寶、羅蘭。眾多的企業(yè)領(lǐng)導都對未來(lái)中國的市場(chǎng)抱有樂(lè )觀(guān)的態(tài)勢，很多國外企業(yè)更是加大在中國投資的力度，原因無(wú)外乎就是看準中國的市場(chǎng)，中國市場(chǎng)未來(lái)大有利潤可圖。中國市場(chǎng)的利潤來(lái)源于中國的消費能力，最新公布的經(jīng)濟指數顯示，中國gdp已經(jīng)超過(guò)了日本成為了世界第二大經(jīng)濟體，我們可以預見(jiàn)中國市場(chǎng)的消費能力。消費市場(chǎng)的活躍就帶動(dòng)了產(chǎn)品的流通，從而加大了對包裝和印刷的需求，尤其在這個(gè)包裝盛行的時(shí)代，雖然國家三令五申限制過(guò)度包裝，但包裝已經(jīng)被人們所接受認可，所以未來(lái)的包裝市場(chǎng)只能是越來(lái)越大，而不會(huì )出現衰退。據統計，北美印刷所占的市場(chǎng)份額的33%，中歐占比24%，亞太地區36%，其他7%，中國作為亞太地區的重要經(jīng)濟大國，占有眾多的市場(chǎng)份額，在未來(lái)的幾年，全球的印刷中心將向著(zhù)亞太地區所偏移，成為全球印刷業(yè)集中地。印刷業(yè)的發(fā)展以宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境有著(zhù)密切的聯(lián)系，而在十二五中國重點(diǎn)發(fā)展印刷企業(yè)，必將使得中國的印刷業(yè)迅速的發(fā)展，再加上中國有著(zhù)世界第一的人口，消費需求可想而知。所以，未來(lái)中國印刷市場(chǎng)將成為，世界上最大的印刷集中地。

    
　　十二五期間中國的印刷企業(yè)要把握國內市場(chǎng)。為期184天的上海世博會(huì )已經(jīng)落幕，9項記錄向世界彰顯了中國經(jīng)濟的騰飛。而在世博會(huì )期間，上海周邊的印刷業(yè)的到了迅速的發(fā)展，這就是所謂的世博經(jīng)濟。僅僅是7300萬(wàn)張門(mén)票不論對的那個(gè)印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)都是一份巨大的蛋糕。所以，筆者認為“十二五”，中國印刷企業(yè)不是想著(zhù)要如何開(kāi)拓更多的國外市場(chǎng)，而是如何獲得更多的國內市場(chǎng)。讓我們看一組數據，2009年印刷設備、器材進(jìn)口總額22.56億美元，較2008年的25.61億美元下降11.91%。出口總額10.50億美元，較2008年的15.25億美元下降31.14%。我們可以看到中國印刷設備進(jìn)口是出口的2倍，也就是中國三分之二的市場(chǎng)是被國外占有著(zhù)，中國本土的企業(yè)只是拿到了一小部分。再有，2010年的中國百強印刷企業(yè)是當納利以26.22億的利潤位居中國百強企業(yè)第一，中國每年有26.22億的業(yè)務(wù)量被外企拿走�！墩撜Z(yǔ)》有云：“今由與求也，相夫子，遠人不服而不能來(lái)也；邦分崩離析而不能守也；而謀動(dòng)干戈于邦內，吾恐季孫之憂(yōu)，不在顓臾，而在蕭墻之內也。”所以筆者認為，中國企業(yè)與外企的差距就是未能把握中國內部的市場(chǎng)。

    
　　為此，我國印刷企業(yè)在“十二五”時(shí)期制定的目標是，深入研究國內外印刷市場(chǎng)、技術(shù)發(fā)展趨勢，重點(diǎn)發(fā)展數字印刷及印刷數字化技術(shù)裝備、高檔印刷機械、高端印后設備和綠色環(huán)保設備器材，增強自主創(chuàng )新能力，擴大生產(chǎn)能力，盡快改變高端設備主要依靠進(jìn)口的局面。
 

    
　　中國的印刷業(yè)發(fā)展迅速年產(chǎn)值從1979年的47.97億元猛增至2009年的6000多億元，高速的發(fā)展也蘊含了一定的危機，印刷區域化發(fā)展不均勻，印刷工價(jià)降低，產(chǎn)能過(guò)剩，已經(jīng)在潛移默化的影響了中國印刷的發(fā)展，再加上印刷人才培養不能滿(mǎn)足當今印刷業(yè)的需求，使得中國印刷業(yè)發(fā)展技術(shù)與國外相比存在了相當的差距。在核心競爭力上，與國外相比相差甚大。所以在“十二五”期間，加大印刷企業(yè)的人才培養，發(fā)展高、精的企業(yè)，成了印刷人要用心考慮的問(wèn)題。印刷企業(yè)應該從本土的市場(chǎng)著(zhù)手，牢固的掌握大部分的國內市場(chǎng)，才能在國際市場(chǎng)上有底氣，“攘外必先安內”這句話(huà)不僅適用于軍事戰場(chǎng)，更加適用于商業(yè)戰場(chǎng)。




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