【CPP114】訊：京東商城向剛剛在美國上市的當當網(wǎng)發(fā)起了正面攻勢，“比競爭對手低20%”，京東商城CEO劉強東(微博)在微博上直言要與當當展開(kāi)價(jià)格戰。卓越當當之戰一波未平，京東當當烽煙再起，夾縫中生存的出版商忍無(wú)可忍，昨日，國內一家大型出版公司人士向記者表示，“我們正在和京東、當當以及其他網(wǎng)站接觸，可能會(huì )出臺一些限價(jià)措施以保護我們的傳統渠道商。”

　　京東為博“眼球”大促銷(xiāo)

　　昨天，京東商城正式展開(kāi)促銷(xiāo)活動(dòng)狙擊當當網(wǎng)，記者昨天登錄京東商城發(fā)現不少暢銷(xiāo)類(lèi)書(shū)籍價(jià)格正在以罕見(jiàn)折扣展開(kāi)促銷(xiāo)，京東銷(xiāo)售排行榜榜首定價(jià)為29.8元的小說(shuō)《風(fēng)雨》會(huì )員價(jià)13.00元，而當當網(wǎng)價(jià)格為17.9元，單本售價(jià)便宜4.9元，便宜幅度遠超20%。另外一本定價(jià)為32元的暢銷(xiāo)書(shū)《酥油》當當價(jià)格19.2元，而京東為16.6元，價(jià)格便宜2.6元，其他各類(lèi)書(shū)籍降價(jià)幅度不等。

　　劉強東昨天在微博上再次表態(tài)，“如果網(wǎng)友們發(fā)現任何一本書(shū)的會(huì )員價(jià)沒(méi)有便宜20%以上可以舉報，我們會(huì )在24小時(shí)內繼續降價(jià)，直至價(jià)格降到零！”

　　出版社研究出臺“限價(jià)令”

　　去年6月，卓越與當當的價(jià)格戰仍然令大多數出版商心有余悸，如今京東再次挑起事端，“明顯是炒作”，這是業(yè)內人士對此事的第一反應。一些有利益牽扯較為嚴重的出版商不堪任人宰割，國內一家大型出版公司有關(guān)人士表示，“我們正在和京東、當當以及其他網(wǎng)站接觸，可能會(huì )出臺一些限價(jià)措施以保護我們的傳統渠道商。”

　　“公司正在商討此事，目前仍未有任何消息對外透露。”一家以主要出版財經(jīng)書(shū)籍的大型出版社人士說(shuō)。而一家學(xué)院系出版社發(fā)行部人士則對記者表示，目前出版社對網(wǎng)店的降價(jià)促銷(xiāo)也沒(méi)什么辦法，對于一些中小出版社而言，網(wǎng)商存在“店大欺客”的嫌疑。

　　書(shū)商：價(jià)格戰是一場(chǎng)鬧劇

　　“京東網(wǎng)要做圖書(shū)，肯定先要做聲勢。目前當當剛上市，劉強東的微博又引起了社會(huì )的極大關(guān)注，此時(shí)炒作是最佳時(shí)機。”書(shū)商李力（化名）對記者表示，“京東目前做圖書(shū)業(yè)務(wù)的主管是從卓越出來(lái)的，發(fā)動(dòng)價(jià)格戰是他的慣用手段。”

　　“網(wǎng)商發(fā)動(dòng)價(jià)格戰一般都會(huì )將損失轉嫁到出版社發(fā)行公司那里，最后利益受損的還是做出版的內容提供者”，上述人士表示，“傳統出版正在面對數字出版的強大沖擊，價(jià)格戰會(huì )加速這一行業(yè)的惡化趨勢。”

　　對于打價(jià)格戰損害出版商利益的說(shuō)法，劉強東解釋說(shuō)：“對于和京東建立合作關(guān)系的出版社，我們一定會(huì )避免對他們造成利益損害。”而李力認為，“京東發(fā)起的價(jià)格戰只是這一日薄西山行業(yè)里的一場(chǎng)鬧劇，最終只會(huì )在一片罵聲中收場(chǎng)。”





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