【CPP114】訊：我看到不止一個(gè)歐洲奢侈品的廣告，形象代言人(多數是男性)，手里拿著(zhù)或者身邊放著(zhù)一本書(shū)、一本雜志、或者一份報紙，而不是某種電子閱讀裝置。

　　平板電腦、電子書(shū)正在迅速擠壓著(zhù)印刷品的閱讀市場(chǎng)。作為一名從業(yè)近20年的新聞工作者，我經(jīng)歷了報紙從純粹的喉舌走向表達民意、從政府工作的一個(gè)部門(mén)轉向市場(chǎng)化，而閱讀也在日益從印刷轉向電子媒體。從美國的經(jīng)驗來(lái)看，印刷媒體在技術(shù)和經(jīng)濟危機的雙重打擊下，正在迅速走向消亡。似乎這代表了未來(lái)的趨勢。

　　但是，我相信，在全世界許多地方，印刷媒體仍然將作為一種公信的、經(jīng)典的和詩(shī)意的閱讀而長(cháng)久存在下去。

　　從印刷讀物在一個(gè)商業(yè)社會(huì )以及公民社會(huì )里所應承載的功能、它應該有的言論環(huán)境、新聞工作者的職業(yè)高度、以及這個(gè)行業(yè)發(fā)展規律本身來(lái)看，報紙及其所代表的印刷媒體，在中國還沒(méi)有發(fā)展成熟。沒(méi)有成熟，就應該準備它將死亡嗎?

　　從內容來(lái)看，報紙的傳播經(jīng)歷了記者和編輯的篩選和設計，這一度被認為是報紙的價(jià)值所在，現在卻變成了劣勢，它提供了一種被規定和扭曲的信息，讀者們被編輯們用專(zhuān)業(yè)化的手段洗腦了。但是，人們也在被一種信息的碎片化、垃圾化、以及信息采集及發(fā)布權的濫用而折磨。是的，人們在空前沉湎于信息獲取的無(wú)限性之中，每個(gè)人都可以在任何時(shí)間任何地點(diǎn)得到和發(fā)布任何信息。但是，正如每個(gè)人也尋求任何裝扮風(fēng)格一樣，時(shí)尚和經(jīng)典永遠不會(huì )消失。印刷讀物，因為經(jīng)過(guò)了專(zhuān)業(yè)編輯工匠式的文字處理與排版設計，而具備了經(jīng)典的意義。

　　翻開(kāi)一頁(yè)報紙，在短時(shí)間內接受的信息量，比打開(kāi)電腦上網(wǎng)或者用手機上網(wǎng)面對著(zhù)小小的屏幕閱讀，體驗更舒服：報紙有版面的設計、有圖片、圖表、標題、字體、文體的搭配等各方面的講究，幾百年來(lái)形成了非常成熟的工藝;印刷技術(shù)讓雜志的翻閱成為一種令網(wǎng)站和手機閱讀無(wú)法替代的體驗。報紙完全可以用更加專(zhuān)業(yè)、深入、全面的報道和分析風(fēng)格，配以?xún)?yōu)美的寫(xiě)作手法，令那些繁忙的官員、商務(wù)人士，甚至那些外行的讀者，都能在很短的時(shí)間內，愉悅地吸取編輯精心選擇的信息和觀(guān)點(diǎn)。一句話(huà)，讀報比讀手機更有效、更能承載和傳遞文字的魅力。

　　許多人都在說(shuō)，印一期報紙要砍掉多少棵樹(shù)。但是，你知道嗎?同樣是閱讀30分鐘，讀報比用電腦上網(wǎng)少排放20%的碳。上網(wǎng)搜索一次，相當于排放7克二氧化碳，而上網(wǎng)搜索15次對氣候帶來(lái)的影響，相當于印制一份報紙。報紙可以循環(huán)利用6到7次，但電子裝置的循環(huán)利用就差一些。

　　網(wǎng)站龐大(未必是真實(shí))的流量，似乎已經(jīng)令印刷媒體的傳播價(jià)值相形見(jiàn)絀，但一個(gè)調查結果非常有意思，在電視、雜志和互聯(lián)網(wǎng)三類(lèi)媒體的廣告效果調查中，雜志單位成本最低，電視次之，互聯(lián)網(wǎng)最高。

　　從商業(yè)模式上來(lái)看，在美國，那些停止印刷報紙的報紙，其網(wǎng)站收入的增量，不足以彌補報社廣告收入的下降，如果把為建立和維護網(wǎng)站的成本算進(jìn)去，傳統媒體網(wǎng)站獨立的商業(yè)意義目前仍令人懷疑。

　　內容的創(chuàng )造者，將不可逆轉地屈從于以非良性搜索為代表的商業(yè)模式，從而成為媒體食物鏈的最低端嗎?我對此并不那么悲觀(guān)。從歷史上看，當紙張被發(fā)明時(shí)，它可能貴過(guò)上面書(shū)寫(xiě)的內容，甚至貴過(guò)那些優(yōu)美的書(shū)法，但流傳到現在仍有價(jià)值，甚至價(jià)值連城的，不正是那些文字嗎?在我看來(lái)，包括以蘋(píng)果公司代表的各種終端產(chǎn)品，最終可能成為社會(huì )的一種基本需求產(chǎn)品;沒(méi)錯，我們可能人人要有一部，但終端與內容之間的關(guān)系，甚至各種檢索工具與內容之間的關(guān)系，在我看來(lái)，與現存的紙張與內容、各種渠道與內容的關(guān)系沒(méi)有本質(zhì)的區別。內容終將勝出，但內容創(chuàng )造與消費的方式要能夠駕馭技術(shù)的改變。

　　手機和各種各樣玩弄于掌股之間的終端不能全部取代書(shū)籍、雜志、報紙，它們互相補充，可能更多的年輕人最初通過(guò)上網(wǎng)獲取新聞，但讀報紙更高端和可信、甚至標志著(zhù)某種知識與社會(huì )地位。

　　報紙這樣一種代表了公民、社區、文化、文明、民主的產(chǎn)品，如果因為所謂技術(shù)的沖擊而早夭，是中國社會(huì )的一大遺憾。



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