【CPP114】訊：《紐約時(shí)報》將停止印刷紙媒，無(wú)疑又成了學(xué)界和業(yè)界倍受爭議的話(huà)題。然而，在不少人看來(lái)《紐約時(shí)報》全面網(wǎng)絡(luò )化也存在著(zhù)不小的風(fēng)險。中國傳媒大學(xué)教授艾紅紅認為，有著(zhù)159年發(fā)行歷史的《紐約時(shí)報》如果真取消印刷版，將是傳統媒體被電子媒體取代的信號，但這樣的全面取代需要過(guò)程。
 

　　如果說(shuō)全面取代還需要過(guò)程，對于我國的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更需要相當長(cháng)的時(shí)間。盡管近幾年來(lái)，我國新聞網(wǎng)站有了長(cháng)足的發(fā)展和壯大，傳統媒體的部分生命力也正在向新媒體轉化，內容的原創(chuàng )性也正在向數字化轉化。但是在其發(fā)展過(guò)程中，新媒體給我們帶來(lái)美好未來(lái)各種可能的同時(shí)，也存在著(zhù)這樣或那樣的問(wèn)題。也正是存在這些問(wèn)題，導致全面取代還要一個(gè)過(guò)程，還要相當長(cháng)的一段時(shí)間，只有網(wǎng)絡(luò )媒體自身發(fā)展成強大到完全能替代傳統媒體的功能時(shí)，才能取得成功。
 

　　新媒體的優(yōu)勢正凸顯

　　目前，新媒體作為一種交互性的全媒體，新聞網(wǎng)站越來(lái)越成為網(wǎng)民表達觀(guān)點(diǎn)、主張和情感的重要途徑之一，成為政府官員與民眾就社會(huì )發(fā)展重大問(wèn)題交流看法的有效方式�；ヂ�(lián)網(wǎng)虛擬性、開(kāi)放性和交互性的特性，使得網(wǎng)上信息傳播十分迅速，新聞網(wǎng)站了解民情，匯聚民智功能得到加強。比如新華網(wǎng)開(kāi)通12年以來(lái)，已經(jīng)有超過(guò)4000位政府官員、專(zhuān)家學(xué)者先后通過(guò)新華網(wǎng)與網(wǎng)民互動(dòng)交流。強大、高效、便捷的互動(dòng)服務(wù)受到海內外網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。媒體網(wǎng)站憑借著(zhù)自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢，無(wú)疑取得了很大成就。然而，與傳統媒體相比，其新媒體的核心競爭力并未凸顯。
 

　　所謂核心競爭力是指一個(gè)組織具備的應對變革與激烈的外部競爭，并且取勝于競爭對手的能力的集合。就是別人拿不走、學(xué)不去的、專(zhuān)屬于自己的那種產(chǎn)業(yè)競爭能力。在不同媒體之間，專(zhuān)屬于新媒體的“類(lèi)屬”性質(zhì)的核心競爭力在新聞媒體網(wǎng)站中存在，但其優(yōu)勢并未凸顯。
 

　　如何凸顯媒體環(huán)境中的網(wǎng)絡(luò )媒體的核心競爭力，還是從“互動(dòng)”這個(gè)角度著(zhù)手，與傳統媒體相比，互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò )媒體最為看家的本領(lǐng)。其實(shí)維基百科給了我們很多啟示：任何人都可以按照自己的理解為某個(gè)辭條下定義，做出自己的詮釋。誰(shuí)的詮釋放在前或者后，全看該詮釋是否為人們所認同，這樣，這個(gè)辭典就至少具有了傳統辭典所沒(méi)有的這樣兩條優(yōu)點(diǎn)：一是它最大限度地挖掘了人類(lèi)社會(huì )的智力資源——無(wú)論是誰(shuí)，只要他有自己的見(jiàn)解，哪怕他在任何方面不是權威，但只要他在這個(gè)特定的辭條的詮釋上術(shù)有專(zhuān)攻，就可以將自己的智慧表現在大眾面前，這是傳統的辭條編撰方式所根本不具備的；二是它是“活”的——依照人們的認同和支持度來(lái)動(dòng)態(tài)地調整各種詮釋的排列順序，不會(huì )埋沒(méi)任何一種真知灼見(jiàn)——即使人們一時(shí)“眼拙”，沒(méi)有發(fā)現某一詮釋的精妙之處，但假以時(shí)日，是真金總是會(huì )發(fā)光的。由此，我們受到的啟發(fā)是，如果我們善加利用網(wǎng)絡(luò )的這一利用民間的智力和內容原創(chuàng )能力的技術(shù)特性，就會(huì )形成專(zhuān)屬于自己的內容生產(chǎn)方式，這就是全民DIY。這種內容生產(chǎn)方式只屬于網(wǎng)絡(luò )媒體，因此，它是網(wǎng)絡(luò )媒體的核心競爭力之所在。盡管Web2.0都這么長(cháng)時(shí)間了，新聞網(wǎng)站在“互動(dòng)”及用戶(hù)體驗這方面做的遠遠不夠，不用跟美國比，與國內商業(yè)網(wǎng)站就差了一大截，所以，深挖網(wǎng)絡(luò )媒體的傳播規律，凸顯網(wǎng)絡(luò )媒體的核心競爭力依然是媒體網(wǎng)站要加強的重大任務(wù)。
 

　　尚未形成品牌優(yōu)勢

　　我國絕大多數新聞網(wǎng)站都是依托傳統媒體建立起來(lái)的，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，重點(diǎn)新聞網(wǎng)站都形成了自己的特色，新聞信息生產(chǎn)上有了長(cháng)足的發(fā)展，也形成了自己的特色，但尚未形成自己的獨特品牌，基本上還處在“三依”階段。所謂的“三依”即一是依靠傳統媒體的內容優(yōu)勢，網(wǎng)站才有海量的內容支撐；二是依靠傳統媒體的人才優(yōu)勢。傳統媒體在長(cháng)期的發(fā)展中，培養和鍛煉了一大批新聞宣傳人才、節目制作人才、工程技術(shù)人才、媒體管理人才，這是發(fā)展新媒體迫切需要的關(guān)鍵和核心人才；三是依靠傳統媒體的品牌優(yōu)勢。如新華網(wǎng)的新聞資訊，憑借著(zhù)新華社在全世界龐大記者隊伍擁有了任何網(wǎng)站(包含商業(yè)網(wǎng)站)不可比擬的新聞資源；國家網(wǎng)絡(luò )電視臺擁有央視的視頻播出權，尤其是重大體育活動(dòng)，如奧運會(huì )、世界杯等精彩視頻的播出權，這本來(lái)也是憑借著(zhù)CCTV這一品牌才獲得的。
 

　　就目前來(lái)看，盡管，《紐約時(shí)報》即將取消了紙媒介，但我國新聞網(wǎng)站取代傳統媒體的論調還為時(shí)尚早。什么時(shí)候我國新聞網(wǎng)站擺脫了“三依”狀態(tài)，有了自己的品牌優(yōu)勢，那時(shí)才可以考慮一下是否新媒體也取代傳統媒體。其實(shí)商業(yè)網(wǎng)站在這方面到是給我們很多啟迪。搜狐和新浪都沒(méi)有強大的傳統媒體做支撐，然而，他們形成了甚至是正在形成和某些傳統媒體一樣大的品牌價(jià)值。有了品牌，才能形成其影響力，才能讓用戶(hù)對其產(chǎn)生忠誠度和信任度，才會(huì )養成用戶(hù)的使用媒介的習慣。
 

　　當然，提到“三依”狀態(tài)并不是否定現階段媒體網(wǎng)站的“三依”措施。當新媒體品牌不及其母體傳統媒體強大時(shí)，“三依”措施是網(wǎng)站發(fā)展壯大的很好方式。但“三依”僅是手段，不是目的。目的應該是獨立和壯大，進(jìn)而形成自己的品牌，彰顯新媒體的特色和優(yōu)勢。