如今，新媒體技術(shù)正以突飛猛進(jìn)地勢頭發(fā)展著(zhù)。2010年，中國廣電迎來(lái)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為重要的一年：三網(wǎng)融合；高清普及；下一代廣播技術(shù)(NGB)、中國移動(dòng)多媒體廣播(CMMB)、高清電視以及新媒體(立體電視、移動(dòng)電視)的發(fā)展趨勢勢不可擋。今年5月，工業(yè)和信息化部部長(cháng)李毅中在上海世博會(huì )“信息化與城市發(fā)展”主題論壇的開(kāi)幕式上也表示，中國下一步將加大信息網(wǎng)絡(luò )基礎設施建設力度，加快培育物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)三網(wǎng)融合的發(fā)展。
 

　　當前，正當人們還沉浸在數字化傳播所帶來(lái)的種種神話(huà)中時(shí)，“數字?zhù)櫆?rdquo;的嚴峻現實(shí)卻已擺在我們面前。“數字?zhù)櫆蠁?wèn)題是在全球數字化進(jìn)程中，不同國家、地區、行業(yè)、企業(yè)、人群之間由于對信息、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)應用程度的不同以及創(chuàng )新能力的差別造成的‘信息落差’、‘知識分隔’和‘貧富分化’問(wèn)題。”數字?zhù)櫆鲜且环N無(wú)法避免的“積累溝”，既是指互聯(lián)網(wǎng)接入與使用渠道，互聯(lián)網(wǎng)不僅需要信息基礎設施，而且對終端用戶(hù)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)接入價(jià)格由硬件/軟件、提供接入費用及電話(huà)服務(wù)費三者組成，因此，社會(huì )經(jīng)濟差異是產(chǎn)生數字?zhù)櫆系囊淮笾鲗б蛩�；還指數字化時(shí)代需要掌握的“信息智能”；以及網(wǎng)絡(luò )上內容：在四通八達的網(wǎng)絡(luò )世界里，誰(shuí)主導著(zhù)多媒體、多語(yǔ)言的信息內容和網(wǎng)絡(luò )信息產(chǎn)品，這些內容與產(chǎn)品又以哪些群體的利益、愛(ài)好為取向，最終決定了這些群體與其他群體之間的鴻溝；當然還包括指個(gè)人上網(wǎng)的動(dòng)機、興趣。不同的“使用與滿(mǎn)足”類(lèi)型，決定了互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在獲取信息和利用信息方面的鴻溝。
 

　　可以說(shuō)，我國各地經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展不平衡，體現在新媒體技術(shù)發(fā)展上也是如此，這種不平衡只要存在，就會(huì )存在著(zhù)巨大數字?zhù)櫆希簭哪壳皝?lái)看，有些地方還不能上電腦終端的網(wǎng)，而有些地域已經(jīng)開(kāi)始考慮3G和4G手機上網(wǎng)了。面對這樣的國情，新媒體取代傳統媒體還是相當遙遠的事。
 

　　對新媒體政策支持加大

　　今年，對于我國的新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是喜事連連。首先是今年一月份國務(wù)院通知印發(fā)第一批三網(wǎng)融合試點(diǎn)地區。三網(wǎng)融合為新聞網(wǎng)站發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機遇。適應多媒體融合形式，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，打造多網(wǎng)合一、多業(yè)務(wù)綜合的全媒體平臺，已成為新聞大網(wǎng)的不二選擇。
 

　　其次是今年5月17日，國務(wù)院新聞辦公室在長(cháng)沙召開(kāi)全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉企改制試點(diǎn)工作座談會(huì )，確定十家新聞網(wǎng)站脫離事業(yè)單位，改為企業(yè)經(jīng)營(yíng)。6月20日，人民網(wǎng)股份有限公司正式宣告成立，標志著(zhù)人民網(wǎng)轉企改制上市工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。人民網(wǎng)雖以“黨的喉舌”著(zhù)稱(chēng)，但并不滿(mǎn)足中央財政每年劃撥的事業(yè)經(jīng)費作為發(fā)展血液。顯然，新聞網(wǎng)站改制的號角已經(jīng)吹響，其步伐正在加快，轉企改制對新聞網(wǎng)站的發(fā)展來(lái)說(shuō)，是十分必要的。
 

　　總之這些政策對于新聞網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，都面臨新的發(fā)展機遇。但相對于傳統媒體來(lái)說(shuō)，所受到的政策保護還相差很遠。比如在人才方面，傳統媒體是事業(yè)單位，引進(jìn)的人才具有事業(yè)編制，優(yōu)厚的“事業(yè)編制”待遇絕對吸引著(zhù)更優(yōu)秀的人才進(jìn)入。另外，傳統媒體的人員，都有國家新聞出版署發(fā)的采訪(fǎng)證，而新聞網(wǎng)站的企業(yè)化編制人員沒(méi)有。
 

　　人們常說(shuō)傳統媒體有著(zhù)原創(chuàng )性資源。其實(shí)這不是傳統媒體自身的優(yōu)勢，而是政策和制度賦予他們的優(yōu)勢。傳統媒體內部一大批優(yōu)秀人才都在從事內容的原創(chuàng )和傳播工作。他們掌管著(zhù)信息源，掌管著(zhù)發(fā)布，甚至掌管著(zhù)傳播的方式，這種內容聚集的先發(fā)優(yōu)勢，至今使以互聯(lián)網(wǎng)為特征的新媒體望塵莫及。新媒體內容的整合和發(fā)布，只能借助于與傳統媒體的合作，或是傳統媒體內容的廉價(jià)供應。內容在傳統媒體中并不稀缺，稀缺的是對內容的整合創(chuàng )意，新媒體不缺少整合能力，但缺少原創(chuàng )內容。有人還認為現階段報紙能做到客觀(guān)公正，權威公信�；ヂ�(lián)網(wǎng)雖然開(kāi)創(chuàng )了“個(gè)人媒體”時(shí)代的到來(lái)，但是眾多聲音的存在也對公眾選擇信息帶來(lái)困惑，更難分辨信息的客觀(guān)性與真實(shí)性。而報紙作為主流媒體，由于新聞從業(yè)者的社會(huì )責任和職業(yè)精神，其客觀(guān)公正的采寫(xiě)、獨到的見(jiàn)解、深度的觀(guān)察，使報紙的權威性將為大眾提供信息的確認機制，從而引導社會(huì )輿論。調查顯示，目前，受眾最信任的還是傳統媒體，網(wǎng)民最信任的也是新聞網(wǎng)站。
 

　　假如新媒體人員也都享有傳統媒體人員體制內的優(yōu)厚的待遇，有著(zhù)傳統媒體龐大的資金投入和人員數量以及人員的素質(zhì)，有著(zhù)方便的采訪(fǎng)資格和權利，新媒體也一樣保證權威性和原創(chuàng )性。像《紐約時(shí)報》與電子版就不存在這個(gè)問(wèn)題，因為他們是同一班人馬，不存在體制內和體制外之分。
 

　　總之，新媒體正在以越來(lái)越多的優(yōu)勢飛速發(fā)展著(zhù)。面對新媒體的挑戰有人驚呼，甚至以為報業(yè)的冬天來(lái)臨了，有人預言報紙將消亡。其實(shí)，《紐約時(shí)報》紙媒的消亡僅是一個(gè)信號，對于新媒體來(lái)說(shuō)，也是發(fā)展壯大的一個(gè)好的兆頭。但傳統媒體的消亡，還不好說(shuō)，尤其是在我國，更是需要一段相當長(cháng)的時(shí)間。正如解放日報報業(yè)集團社長(cháng)尹明華所說(shuō)：事實(shí)上，我們依然生活在一個(gè)包括紙媒在內的傳統媒體時(shí)代。紙媒，在日趨激烈的競爭中，依然是許多人精神上賴(lài)以依存的重要方式，是各個(gè)報業(yè)集團主要的創(chuàng )收載體，是黨的影響力傳播的主要媒介，它仍然具有著(zhù)改革與發(fā)展的廣闊的未可限量的空間。在描述新媒體為我們帶來(lái)美好未來(lái)的各種可能時(shí)，我們同樣應該正視和盡可能延伸紙媒的既存優(yōu)勢。所以，就新媒體來(lái)說(shuō)，既要抓住發(fā)展機會(huì )，同時(shí)也要認識到自身發(fā)展的不足。新媒體是否取代舊媒體，不是誰(shuí)說(shuō)了就算的問(wèn)題，應該是水到渠成的問(wèn)題，問(wèn)題的關(guān)鍵是新聞網(wǎng)站如何灌好自己的“水”，修好自己的“渠”。

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