【CPP114】訊：11月1日，淘寶網(wǎng)旗下的B2C平臺淘寶商城，宣布開(kāi)始啟動(dòng)獨立域名tmall.com及垂直市場(chǎng)戰略。未來(lái)3個(gè)月，淘寶商城將投入3億元展開(kāi)品牌宣傳。

　　就在同一日，另一家國內知名電子商務(wù)企業(yè)京東商城開(kāi)啟了其網(wǎng)上售賣(mài)圖書(shū)的新布局，圖書(shū)頻道上線(xiàn)，圖書(shū)與手機數碼、電腦辦公商品并列成京東大分類(lèi)產(chǎn)品。

　　據《證券日報》記者了解，京東網(wǎng)上商城試運行銷(xiāo)售的圖書(shū)商品將涵蓋文藝、社科、經(jīng)營(yíng)勵志、教育考試、科技、生活、少兒等7大品類(lèi)39個(gè)大分類(lèi)，銷(xiāo)售圖書(shū)品種超過(guò)10萬(wàn)種。

　　據悉，京東網(wǎng)上商城是國內最大的銷(xiāo)售電子數碼、家電產(chǎn)品的B2C企業(yè)。根據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的第三季度中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)數據，京東網(wǎng)上商城已經(jīng)連續三個(gè)月銷(xiāo)售額超過(guò)10億元，占網(wǎng)絡(luò )零售事成35.6%的份額。此次進(jìn)入圖書(shū)市場(chǎng)，顯示其目光正在投向更廣闊的領(lǐng)域。

　　“與其他傳統行業(yè)的電子商務(wù)不同，圖書(shū)業(yè)的電子商務(wù)現在已經(jīng)形成其規模，應用也很廣泛，除了現在很常見(jiàn)的網(wǎng)購圖書(shū)之外，數字圖書(shū)館其實(shí)也算是一種行業(yè)的延伸�，F在中國電子[1.02 -0.97%]商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)很快了，越來(lái)越多的銷(xiāo)售商正在想往更廣闊的平臺，甚至追求上市。”有零售業(yè)分析師對記者表示。

　　“在國內，提到圖書(shū)電子商務(wù)首先肯定想到的是當當網(wǎng)，其運作模式已經(jīng)成型。優(yōu)勢在于低成本控制與銷(xiāo)售圖書(shū)品種多樣化，并且有比較成熟的物流配送體制，且銷(xiāo)售定位比較準確。”中國圖書(shū)協(xié)會(huì )相關(guān)工作人員告訴《證券日報》記者。

　　有專(zhuān)家預測，繼麥考林上月成為中國首個(gè)趕赴納斯達克上市的服裝類(lèi)電子商務(wù)企業(yè)后，下一個(gè)可能就是開(kāi)啟綜合性電子商務(wù)平臺獨立上市的當當網(wǎng)。

　　當當網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶曾經(jīng)在接受采訪(fǎng)時(shí)透露，當當網(wǎng)大約在年底將進(jìn)行2億美元的融資。形式可能是通過(guò)上市，也可能通過(guò)私募。

　　而有投行人士透露，當當網(wǎng)已經(jīng)選擇摩根士丹利和瑞士信貸等投行為其承銷(xiāo)商，計劃最早于今年底赴美上市。

　　當當網(wǎng)2006年年底完成第三輪2700萬(wàn)美元的融資后，四年多來(lái)一直沒(méi)有再融資。李國慶透露，當當網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當當網(wǎng)圖書(shū)增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書(shū)業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎上，當當將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預計3年內百貨占比將達到50%.

　　“現在我國圖書(shū)行業(yè)令人困惑的是，一本書(shū)的信息無(wú)法準確到達終端讀者。”有圖書(shū)行業(yè)專(zhuān)家告訴記者。

　　“中國圖書(shū)業(yè)，傳統的信息交流手段好交易方式是落后的。從出版署方面，由于事業(yè)性體質(zhì)和營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的淡薄，以及不以客戶(hù)為重心的經(jīng)營(yíng)機制等多重原因，造成市場(chǎng)調查不力、讀者反饋信息缺失，從而導致選題失誤、印量不當等后果；從書(shū)店方面看，圖書(shū)交易周期太長(cháng)，從出版社所要訂單到貨品上架，往往要一個(gè)月甚至更長(cháng)的時(shí)間，這對銷(xiāo)售及其不理，特別是對補貨而言尤其如此。據不完全統計，一個(gè)書(shū)店每年搜集信息所需要的費用大約占成本的20%，小書(shū)店根本無(wú)力支付。”上述人士如是說(shuō)。

　　該專(zhuān)家，還表示圖書(shū)和電子商務(wù)的結合或許是解決上述問(wèn)題最好的辦法。目前，出現的數字圖書(shū)館、電子出版（包括網(wǎng)絡(luò )出版）、網(wǎng)上書(shū)店等許多新的出版信息化形態(tài)，最有可能解決書(shū)目信息的標準化問(wèn)題。

　　“基于標準化信息的交易商務(wù)平臺在我國已經(jīng)建立，如當當網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )書(shū)商，但是依然存在一些問(wèn)題，在功能方面，我依然希望，有三點(diǎn)功能能夠加強：一是，為發(fā)行集團和供貨商系統提供的B2B交易平臺的完善，通過(guò)這個(gè)平臺使發(fā)行集團的采購業(yè)務(wù)、進(jìn)貨業(yè)務(wù)更加高效、快捷、簡(jiǎn)單、標準化、信息化；二是，為發(fā)行集團總部與連鎖書(shū)店或客戶(hù)雙方提供B2B交易平臺訂添貨能夠完善，使通過(guò)這個(gè)平臺的發(fā)行集團總部及時(shí)了解連鎖點(diǎn)或客戶(hù)的配送品種的進(jìn)銷(xiāo)存情況以及流轉單據的反饋情況；三是，完善物流體系，使其更快捷的完成代儲、代運、代結算等業(yè)務(wù)上的環(huán)節。”最后他如是說(shuō)。



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