【CPP114】訊：8月9日，盛大文學(xué)宣布其電子書(shū)產(chǎn)品“錦書(shū)”——“Bambook” 正式開(kāi)始內測。在原本已是群雄逐鹿的國產(chǎn)電子書(shū)市場(chǎng)，盛大的高調進(jìn)場(chǎng)再掀波瀾。

　　按盛大文學(xué)CEO侯小強的說(shuō)法，這部重282克、厚1厘米、采用電子墨水技術(shù)的手持閱讀終端，并不是一個(gè)簡(jiǎn)單的“硬件”，而是一款“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。“通過(guò)bambook，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地連接‘云中書(shū)城’，獲取300萬(wàn)冊書(shū)籍，600億字的新鮮內容”，他說(shuō)。

　　從“刀片”到“刀架”

　　對于擁有起點(diǎn)中文網(wǎng)、晉江文學(xué)城、紅袖添香、榕樹(shù)下等多家國內知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)而言，電子書(shū)與硬件制造是一個(gè)相對陌生的領(lǐng)域。然而，盛大所擁有的豐富的內容資源，卻是“錦書(shū)”相對于其它同類(lèi)產(chǎn)品的強大優(yōu)勢。

　　在電子書(shū)業(yè)界，歷來(lái)有“刀片”與“刀架”的比喻。即將電子書(shū)本身比喻成“剃須刀架”，將電子書(shū)的內容比喻成“刀片”。對廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，“刀架”只是一次性的售賣(mài)，“刀片”才意味著(zhù)源源不斷的利潤。

　　電子書(shū)鼻祖，美國公司亞馬遜正是采用了這樣的商業(yè)模式，一方面出售電子書(shū)終端Kindle，一方面通過(guò)亞馬遜網(wǎng)站銷(xiāo)售電子書(shū)內容獲利。電子書(shū)的售價(jià)盡管較紙質(zhì)書(shū)低，但高銷(xiāo)售量所帶來(lái)的利潤卻遠超紙質(zhì)書(shū)。

　　7月19日，亞馬遜公司宣布，過(guò)去3個(gè)月中他們銷(xiāo)售的電子書(shū)數量超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)籍，紙質(zhì)書(shū)與電子書(shū)銷(xiāo)量比達100∶143。

　　在國內，盛大文學(xué)顯然是“刀片”的擁有者。目前，盛大擁有300萬(wàn)本書(shū)，1100種雜志，超過(guò)數萬(wàn)種暢銷(xiāo)書(shū)的版權，每年用于版權購買(mǎi)的投入不菲。除盛大外，國內其它幾家主要的電子書(shū)生產(chǎn)商都缺少自己的內容資源，只能通過(guò)版權購買(mǎi)形式從其他傳統出版商那里獲取電子內容。

　　盛大文學(xué)也在不同場(chǎng)合表明自己作為“一個(gè)徹頭徹尾的版權公司”的定位，侯小強就曾對媒體表示，盛大文學(xué)這幾年要做的一是版權生產(chǎn)，二是版權分銷(xiāo)。此次推出“Bambook”，也被外界視作其拓展版權銷(xiāo)售渠道的一種嘗試。

　　也正是出于對內容優(yōu)勢的堅持，他一再向記者強調，作為軟件，“Bambook”未來(lái)也會(huì )擴展到漢王、甚至蘋(píng)果等其它終端上去，讓那些終端的用戶(hù)同樣方便地登錄“云中書(shū)城”。

　　盜版之困

　　“但是，國內環(huán)境有其特殊性”，易觀(guān)國際高級分析師方麗分析說(shuō)，“國內移動(dòng)閱讀的人群雖然用戶(hù)量大，但通常是以新聞資訊、手機報等免費‘淺閱讀’為主，電子書(shū)這種收費性‘深閱讀’用戶(hù)培養尚需時(shí)日。”

　　此外，在方麗看來(lái)，國內版權保護現狀不盡如人意，也為內容為王的電子書(shū)行業(yè)帶來(lái)不確定因素。

　　“目前國內網(wǎng)絡(luò )文學(xué)市場(chǎng)的90%是盜版”，侯小強說(shuō)，“在中國，強硬的盜版才是真正的壟斷者”。

　　這種說(shuō)法當然多少帶著(zhù)這名盛大文學(xué)掌門(mén)人的個(gè)人情感色彩。不過(guò)，國內版權環(huán)境不佳，盜版猖獗，確實(shí)是國內電子書(shū)廠(chǎng)商面臨的共同困局。

　　他認為，國內版權保護主要面臨兩大挑戰：人們的觀(guān)念，以及部分企業(yè)和網(wǎng)站的推波助瀾。

　　他向記者算了一筆賬：盛大文學(xué)一本暢銷(xiāo)書(shū)，可以在搜索引擎中搜到超過(guò)800萬(wàn)個(gè)替代鏈接。假設每個(gè)鏈接有兩個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊，就產(chǎn)生1600萬(wàn)次閱讀。以付費用戶(hù)看完全書(shū)需要付出20元計算，對于盛大而言，這就意味著(zhù)3.2億元的收入流失。

　　正因為“刀片養刀架”的模式在國內走不通，國內電子書(shū)產(chǎn)品目前價(jià)格普遍偏高，以2000—3000元為主，高高在上的價(jià)格無(wú)疑令更多消費者卻步，這反過(guò)來(lái)?yè)p害了電子書(shū)行業(yè)的發(fā)展。

　　“我們估計，這個(gè)行業(yè)今年下半年就會(huì )出現一次洗牌”，方麗分析說(shuō)，一些實(shí)力較弱的生產(chǎn)商將選擇退出。

　　盜版損害的不僅是企業(yè)。目前，盛大文學(xué)與作者采取1∶1分成的模式。一本書(shū)銷(xiāo)售收入的50%歸作者所有。目前，一名頂級的簽約作者年收入可達數百萬(wàn)。“如果沒(méi)有盜版，中國產(chǎn)生年收入過(guò)億的作家是可能的事情”，侯小強說(shuō)。

　　2009年11月，盛大旗下的起點(diǎn)中文網(wǎng)訴福建云霄閣網(wǎng)侵權案得出結果，福建省莆田市涵江區人民法院判處云霄閣網(wǎng)站兩負責人有期徒刑一年半，各處罰金10萬(wàn)元，被媒體稱(chēng)為“網(wǎng)絡(luò )文學(xué)第一案”。

　　“應尊重版權，尊重產(chǎn)業(yè)鏈”，侯小強反復向記者強調。

　　7月21日起，由國家版權局、公安部、工信部等部門(mén)組織的2010打擊網(wǎng)絡(luò )侵權盜版專(zhuān)項治理“劍網(wǎng)行動(dòng)”在全國正式啟動(dòng)。該行動(dòng)將持續到10月底，是繼2005年開(kāi)展以來(lái)的第六次網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)項行動(dòng)。

　　不過(guò)，現狀的改變，顯然非一日之功。

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