【CPP114】訊：數字出版和電子書(shū)，這是兩個(gè)在全世界出版界都十分熱門(mén)的話(huà)題。先是以亞馬遜Kindle為代表的電子書(shū)(電子閱讀器)問(wèn)世，緊接著(zhù)蘋(píng)果發(fā)布iPad平板電腦，影響人類(lèi)文明上千年的紙質(zhì)印刷出版真的馬上就要迎來(lái)變革？IT精英們很樂(lè )觀(guān)，傳統出版界人士還在躊躇猶豫；全世界IT廠(chǎng)商砸下天文數字投資，盈利遙遙無(wú)期；傳統出版的地盤(pán)似乎被這些出版的外行不斷蠶食，而且一次次被判“死刑”。而事實(shí)上，數字出版和電子書(shū)它們的未來(lái)前景到底是什么？傳統出版業(yè)該如何面對這一輪技術(shù)“恫嚇”？所有人都還不是太清楚，只知道一個(gè)模糊的概念，數字化是未來(lái)的趨勢。
   
　　也正是在這樣的一個(gè)全球化話(huà)題背景下，迄今規模最大的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)論壇——2010中國(上海)電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高峰論壇，昨天在上海書(shū)展上舉行，漢王、元太、紐曼等一批電子書(shū)硬件制造商坐在一起，交流各自對電子書(shū)產(chǎn)業(yè)和數字出版未來(lái)的理解和憂(yōu)慮。IT精英濟濟一堂，他們對電子書(shū)未來(lái)是非常樂(lè )觀(guān)的，對i－Pad帶來(lái)的沖擊是不屑的，但就是擔心空有先進(jìn)的技術(shù)，沒(méi)有適合電子書(shū)閱讀的內容，可蹊蹺的是，高峰論壇獨缺了這一輪電子書(shū)熱潮的最核心的角色——傳統出版界人士�！　�
   
　　電子書(shū)生產(chǎn)商別涉足內容生產(chǎn)？　　
   
　　上海目前是全國數字出版和電子書(shū)研發(fā)生產(chǎn)的重鎮，張江數字出版基地也是全國第一個(gè)數字出版基地，該基地目前還在虹口開(kāi)辟了一個(gè)延伸園區。據上海新聞出版局局長(cháng)焦揚在論壇上介紹，上海數字出版產(chǎn)業(yè)去年總產(chǎn)值達185億元，占全國總產(chǎn)值的四分之一，在這里面不包括彩鈴等數字增值業(yè)務(wù)。在張江數字出版基地，有17個(gè)企業(yè)與電子書(shū)產(chǎn)業(yè)有關(guān)，基本建成了完整的電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈，而且還在上海搭建了辭海天下、云中圖書(shū)館等電子書(shū)平臺。更令上海出版界值得興奮的是，焦揚在高峰論壇上表示，2年內上海計劃將2000年以來(lái)的滬版圖書(shū)格式化和數字化；2年內上海的100多張報紙數字化進(jìn)入樣本庫建設。
   
　　上海目前在電子書(shū)和數字出版產(chǎn)業(yè)上所做的也就是硬件研發(fā)生產(chǎn)和內容建設，兩方面并重。對于目前的這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，解決內容數字化和版權問(wèn)題，是最難越過(guò)的檻。新華解放數字閱讀傳媒總經(jīng)理丁輝文在高峰論壇上表示，“數字內容跟閱讀器匹配的東西很少，大家拿了閱讀器，看的內容還是txt、html格式的碎片化閱讀內容，而閱讀器應該是給深度閱讀人看的。閱讀器和內容匹配很差，這是主要問(wèn)題所在。”他希望，“內容提供商應該為閱讀器提供符合顯示的排版，應該拿出優(yōu)質(zhì)內容。”
   
　　丁輝文對傳統出版加速內容數字化的要求似乎有點(diǎn)苛刻，但傳統出版界確實(shí)也感受到這樣的危機，很多出版社都已經(jīng)開(kāi)始計劃進(jìn)入數字出版領(lǐng)域。但是，目前一本紙質(zhì)書(shū)的數字化成本還非常高，通常都要數百元不等，這一成本到底由誰(shuí)承擔呢？傳統出版社根本無(wú)力依靠自己的實(shí)力進(jìn)行數字化。漢王董事長(cháng)張磊介紹，他們自己建立的書(shū)城中的數字化圖書(shū)，都由他們自己來(lái)數字化，不過(guò)張磊在接受早報記者采訪(fǎng)時(shí)也承認，他們數字化的圖書(shū)目前只供應漢王的用戶(hù)。南開(kāi)大學(xué)軟件學(xué)院院長(cháng)李慶誠當場(chǎng)批評了漢王自己涉足內容數字化的做法，他認為，內容數字化只應該由傳統出版社來(lái)做，因為數字化還是需要傳統出版編輯們的工作，不只是簡(jiǎn)單的格式轉換而已，“否則可能成為漢王的包袱。”
   
　　李慶誠認為，如果電子書(shū)銷(xiāo)量能超過(guò)3000萬(wàn)臺，出版商可能會(huì )主動(dòng)向電子生產(chǎn)商靠攏，加大內容的數字化，而目前離開(kāi)這一數字還有點(diǎn)遠�！　�
   
　　 iPad不影響電子書(shū)？　　
   
　　閱讀內容稀缺是國內所有生產(chǎn)電子書(shū)廠(chǎng)商的桎梏，而他們現在又面臨著(zhù)iPad和Kindle下半年正式進(jìn)入國內市場(chǎng)，這兩件風(fēng)靡全球的數字設備是否將沖擊國內的電子書(shū)市場(chǎng)？與會(huì )的電子書(shū)生產(chǎn)商和IT精英似乎并不太擔心。全世界電子書(shū)面板最大供應商元太科技總經(jīng)理傅幼軒表示，去年電子書(shū)全球出貨量是382萬(wàn)臺，今年早先預計是1100萬(wàn)臺，后來(lái)因iPad的出現，這一數字略作修正，但這并不能改變全世界電子書(shū)銷(xiāo)量爆發(fā)式增長(cháng)。“iPad出來(lái)一個(gè)月后，亞馬遜進(jìn)行降價(jià)策略，Kin－dle銷(xiāo)量增加了三倍。”傅幼軒說(shuō)。
   
　　丁文輝則認為，“iPad和電子書(shū)是兩個(gè)應用，iPad取代的是上網(wǎng)本，它沒(méi)辦法取代深度閱讀需求。”張磊也為自己的同行打氣，他說(shuō)，“iPad帶來(lái)的沖擊是顯而易見(jiàn)的，但不必夸大，兩者之間不是同級競爭的關(guān)系。”在他看來(lái)iPad只適合快速閱讀。盡管他們對電子書(shū)如此樂(lè )觀(guān)，但現場(chǎng)的一個(gè)測試卻與他們的想法大相徑庭。大部分與會(huì )者還是傾向于購買(mǎi)iPad而不是電子書(shū)。對于目前不太明朗的市場(chǎng)前景，不少電子書(shū)生廠(chǎng)商在論壇上寄希望于開(kāi)拓教育市場(chǎng)和公文市場(chǎng)。
   
　　 李慶誠是國內電子書(shū)市場(chǎng)的先行者，他首先認為iPad的出現將提振電子書(shū)銷(xiāo)售的增加，但電子書(shū)的利潤會(huì )變得很薄。不過(guò)他在論壇上更多是警告自己的同行，他們的許多商業(yè)策略都是有問(wèn)題的。論壇上有人帶來(lái)可以打電話(huà)的電子書(shū)，也有同行希望有更多功能的電子書(shū)出現，但李慶誠反而認為，iPad符合這個(gè)時(shí)代的娛樂(lè )需求，他建議電子書(shū)在尺寸上應該堅持5——10英寸之間，價(jià)格在200美元以下，它只適合圖書(shū)的閱讀，并不適合報紙雜志。“我們在十年里實(shí)驗了太多東西，但到現在還沒(méi)有找到真正的剛性需求。不要走禮品市場(chǎng)，禮品走不動(dòng)。”目前，電子書(shū)最大的市場(chǎng)是禮品，最后導致這些電子書(shū)的使用率非常低，“報紙支撐不了閱讀器，原創(chuàng )文學(xué)也支撐不了閱讀器，我們永遠別講紙質(zhì)圖書(shū)會(huì )消失，深度理性閱讀還是靠紙質(zhì)書(shū)。”

 　　
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