【CPP114】訊：看到電子書(shū)的市場(chǎng)前景后，華碩、明基以及百度和谷歌等數十家廠(chǎng)商都聲稱(chēng)要在下半年推出自己的電子書(shū)產(chǎn)品，而更多的山寨廠(chǎng)商也對電子書(shū)市場(chǎng)躍躍欲試。

　　技術(shù)含量相對較低使得電子書(shū)的門(mén)檻看起來(lái)不高，但只能提供硬件，而不能提供電子書(shū)籍的內容服務(wù)
，卻使得電子書(shū)市場(chǎng)不會(huì )像MP3和手機那么好混。

　　盛大電子書(shū)虧本銷(xiāo)售？
 
　　漢王副總裁王邦江曾表示：“在中國市場(chǎng)，電子書(shū)未來(lái)能降到1000塊錢(qián)以?xún)�，其普及性就�?huì )很強。”然而，就在價(jià)格這個(gè)關(guān)節點(diǎn)上，盛大卻比漢王及國內其他廠(chǎng)家快了一步。

　　據了解，盛大以998元的“內測價(jià)”推出了它的電子書(shū)，而目前漢王、翰林、步步高(OPPO)等的同類(lèi)產(chǎn)品售價(jià)都在2000元以上。盛大文學(xué)CEO侯小強曾透露，該電子書(shū)的成本高達1800元，這意味著(zhù)盛大每賣(mài)出一部就要虧近千元。

　　艾媒咨詢(xún)的首席分析師張毅向南都記者表示，盛大的舉措相當具有殺傷力，但并非體現在價(jià)格上，“電子書(shū)硬件功能都差不多，但是盛大在內容方面有天然的優(yōu)勢，而這價(jià)格顯然是為了把硬件的門(mén)檻降低，吸引用戶(hù)購買(mǎi)，然后將賠進(jìn)去的錢(qián)通過(guò)內容銷(xiāo)售等形式收回來(lái)。”

　　電子書(shū)要定位在互聯(lián)網(wǎng)？

　　據了解，盛大的電子書(shū)將帶有非常強悍的網(wǎng)絡(luò )接入能力，3G、WiFi和USB一個(gè)都不少，同時(shí)，采用了基于A(yíng)ndriod開(kāi)發(fā)的WebOS系統，為各種互聯(lián)網(wǎng)應用提供了良好的兼容性。顯然，盛大的目的就要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，把用戶(hù)帶入到它的內容平臺“云中書(shū)城”里。

　　盛大方面介紹，目前云中書(shū)城累計擁有600億字內容、300萬(wàn)部作品，日更新1億字，且90%資源可以免費下載；而盛大電子書(shū)將與云中書(shū)城實(shí)現無(wú)縫對接，不斷為用戶(hù)提供新鮮內容，就像門(mén)戶(hù)、搜索引擎、社區、網(wǎng)絡(luò )游戲等其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣。侯小強稱(chēng)，“最終盛大電子書(shū)也會(huì )定位在互聯(lián)網(wǎng)。”

　　定價(jià)仍太高，難以鋪開(kāi)？

　　之前，深圳不少業(yè)內人士對南都記者表示，千元左右的價(jià)格仍然比較高。不過(guò)，在張毅看來(lái)，定在一個(gè)相對比較高的價(jià)位，雖然會(huì )把大部分中低端用戶(hù)擋在門(mén)外，但是“對這個(gè)層次的人群來(lái)說(shuō)，可能會(huì )更愿意購買(mǎi)MP3這類(lèi)產(chǎn)品，而且是否接受付費閱讀也是個(gè)疑問(wèn)。”

　　深圳透視

　　盛大低價(jià)賣(mài)電子書(shū)的策略還沒(méi)讓人回過(guò)神來(lái)，這個(gè)行業(yè)又涌起關(guān)于電子書(shū)和電子閱讀器的概念之爭。深圳一些制造業(yè)人士告訴記者，電子閱讀器是一個(gè)融文本、圖片、影音、生活社區、理財甚至通話(huà)為一體的綜合性終端，絕非以看書(shū)讀報為目的的電子書(shū)，那樣將低估這個(gè)行業(yè)的魅力了。

　　高規格硬件和后平臺內容成門(mén)檻

　　深圳易萬(wàn)卷董事長(cháng)李偉向南都記者分析，高規格的硬件和后平臺的內容提供是電子閱讀器的兩大門(mén)檻。很多廠(chǎng)商號稱(chēng)的電子書(shū)，使用的是MP4的制造方案，甚至是MP3的方案———這些電子書(shū)適用性差，沒(méi)有升級能力，待機時(shí)間超短，更關(guān)鍵的是發(fā)光的LCD屏特別傷眼睛。

　　但是，電子閱讀器就不存在這個(gè)問(wèn)題，沒(méi)有實(shí)力的制造商根本拿不到這個(gè)屏。僅這一項電子墨水屏就可以將很多MP4作坊屏蔽在外。

　　“電子閱讀器產(chǎn)業(yè)則不同，讀書(shū)看報的內容，都是有較為嚴格的版權保護措施的；另外，一些生活資訊不是隨手拈來(lái)的。”李偉向進(jìn)一步分析，部分廠(chǎng)家與小說(shuō)網(wǎng)站合作，有些甚至提供一些盜版的書(shū)籍內容，其實(shí)理性的做法是“以?xún)热蒺B硬件，用硬件去刺激內容”。

　　深圳電子書(shū)謀出路可借鑒iPad

　　對于這種模式，深圳電子通信行業(yè)分析師譚貽國說(shuō)，在深圳，很多消費者還是把電子閱讀器當做簡(jiǎn)單的看書(shū)讀報工具，其實(shí)是大材小用了。他覺(jué)得，未來(lái)的電子閱讀器的發(fā)展必將更多從硬件轉向軟件方向以及內容服務(wù)，因為具有WiFi或者3G模塊，可以隨時(shí)更新內容或者下載程序，使它們后續的擴展空間比一般的電子閱讀器值得期待。但是僅僅具備上網(wǎng)或者下載功能，而沒(méi)有強大的平臺支持，是無(wú)法實(shí)現現有電子閱讀器的擴展訴求的。

　　記者在深圳市場(chǎng)走訪(fǎng)中了解到，上周剛在香港上市的蘋(píng)果iPad的熱銷(xiāo)不僅掀起了平板電腦的流行風(fēng)潮，同時(shí)iPad的手持看書(shū)功能也帶動(dòng)了電子書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展。目前市場(chǎng)中，已有漢王、方正等多個(gè)電子書(shū)品牌，而售價(jià)則從數百元至2000元不等。“大家看到的外觀(guān)和硬件似乎都差不多，但是產(chǎn)品背后的內容和程序平臺才是考量廠(chǎng)家實(shí)力的因素。”有專(zhuān)家提醒，深圳電子書(shū)行業(yè)謀求新出路，要學(xué)習iPad和iPhone，把后臺搭建好。



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