【CPP114】訊：作為2010年5月剛剛成立的出版業(yè)“新星”，上海文藝集團中西書(shū)局在本屆上海書(shū)展上，著(zhù)重推出的《重讀近代史》可以說(shuō)是近年來(lái)在上海學(xué)術(shù)界最受人關(guān)注的書(shū)籍之一，分量很重。整整一周的書(shū)展，其熱鬧程度也折射出了出版行業(yè)競爭的激烈程度，作為一家“新”出版社，如何才能突出重圍，在市場(chǎng)中占有一席之地呢？

　　在市場(chǎng)“夾縫”中找合適定位

　　中西書(shū)局是2010年5月由上海世界書(shū)局更名后成立的。說(shuō)起其前身，對于很多人來(lái)說(shuō)并不陌生，那就是上海百家出版社。作為文藝出版集團下屬的出版社，中西書(shū)局的定位致力于學(xué)術(shù)原創(chuàng )研究著(zhù)作、重要歷史文獻整理項目、教育理論與實(shí)踐圖書(shū)的出版，著(zhù)重關(guān)注千百年來(lái)中國和東西方文明的溝通、交流、摩擦、碰撞。

　　其實(shí)找定位并不是件容易事，用中西書(shū)局副總編輯張榮的話(huà)來(lái)說(shuō)，對于一個(gè)出版社，尤其是“新”出版社，在市場(chǎng)夾縫中找準自己的定位關(guān)系到其本身的生存大計。為何要將書(shū)局定位在關(guān)注中國和東西方文明的交流和碰撞上？張榮表示解釋說(shuō)，作為原汁原味的上海出版社，座落的這片土地可以說(shuō)是一座歷史寶庫。在這里，中西方文化的交流擦出了太多的火花：“我們有義務(wù)利用好這座城市的資源。”

　　不過(guò)張榮也坦言，由于中西書(shū)局的成立時(shí)間較短，整個(gè)班子完全建立才僅僅一個(gè)多月，許多設想還要慢慢實(shí)現。他和記者分享了中西書(shū)局的“三年計劃”。在三年的時(shí)間里面，張榮希望出版社能夠多出版一些帶有社會(huì )責任的書(shū)籍，確定閱讀群，并有一批優(yōu)秀的圖書(shū)項目支撐。

　　出版優(yōu)秀圖書(shū)打造優(yōu)質(zhì)品牌

　　據介紹，除了今年出版的重頭戲――復旦大學(xué)教授朱維錚先生所著(zhù)的《重讀近代史》外，中西書(shū)局接下來(lái)將推出一系列很有水準的圖書(shū)。其中包括了今年下半年將要推出的《圓明園劫掠記憶譯叢》、《清華大學(xué)藏戰國竹簡(jiǎn)》以及明年推出的《中國火藥史》等。

　　張榮還介紹說(shuō)，目前整個(gè)出版社一共只有20多位員工。“我們希望一切從零做起，通過(guò)推出的優(yōu)秀書(shū)籍把品牌一點(diǎn)一點(diǎn)建立起來(lái)。”他說(shuō)。

　　紙書(shū)有不可取代的“書(shū)香氣”

　　伴隨數字出版業(yè)的迅猛發(fā)展，本屆上海書(shū)展上，取代傳統紙張書(shū)的電子閱讀器成了熱銷(xiāo)的商品之一，而現在，也有越來(lái)越多的讀者會(huì )選擇在線(xiàn)閱讀以及手機閱讀，傳統出版業(yè)只能坐等“杯具”？。對此，中西書(shū)局常務(wù)副總經(jīng)理、副總編輯秦志華堅定地表示，紙質(zhì)書(shū)籍并不可能消失在人們的生活中，讀者的閱讀習慣并不可能在一朝一夕得到改變。“紙書(shū)有獨特的有書(shū)香氣！”而目前，電子閱讀器的市場(chǎng)售價(jià)至少千元以上，價(jià)格壁壘也可能將一大批愛(ài)書(shū)人阻擋在門(mén)外。

　　面臨著(zhù)不避免的挑戰，秦志華表示，出版局方面可以考慮多為定向讀者多做一些定向的內容，讓書(shū)籍多一些情調。同時(shí)，可盡可能多利用網(wǎng)絡(luò )優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò )化內容嫁接到自己的出版里。“我們是個(gè)新出版社，有新的思路和新的定位，比起老的出版社來(lái)說(shuō)，更能隨著(zhù)市場(chǎng)變化而隨時(shí)調整，讓自己更迎合整個(gè)市場(chǎng)的需要。”看來(lái)，“新”完全有“新”的優(yōu)勢。 


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