【CPP114】訊：在美國，已出現一批專(zhuān)門(mén)為電子書(shū)寫(xiě)作的“專(zhuān)業(yè)作家”，他們不再與出版商分享版稅——像傳統出版行業(yè)那樣，而是與以全新的代理合同，加入到全新的“無(wú)紙閱讀”時(shí)代。

   
　　 一場(chǎng)脫胎換骨的出版變革正在人類(lèi)古老的精神領(lǐng)地展開(kāi)，它會(huì )像紙張與印刷術(shù)替代甲骨與刀刻那樣，使人類(lèi)的文明樣式跳躍到新的高地嗎？

    
　　在互聯(lián)網(wǎng)讓越來(lái)越多的年輕人不讀書(shū)的這個(gè)時(shí)代，一場(chǎng)與讀書(shū)有關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及終端產(chǎn)品的較量戰火燃起。

   
　　“大部分書(shū)報刊本將實(shí)現數字化、無(wú)紙化，網(wǎng)上下載是主要發(fā)行方式。”7月20日，在“2010中國數字出版年會(huì )”上，漢王科技董事長(cháng)劉迎建以《攻克舊媒介帝國最后一座堡壘》為題發(fā)表演講，對未來(lái)十年數字出版作出十大預言。

   
　　他的預言還包括：“大部分報紙、小部分雜志將對讀者免費，像廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)一樣，收入與盈利靠廣告；書(shū)店將變成類(lèi)似圖書(shū)館結構，消費者通過(guò)在書(shū)店看書(shū)選書(shū)，但買(mǎi)書(shū)時(shí)付數字版權；作家成為最受歡迎的職業(yè)之一，部分成功的作家會(huì )有成千上萬(wàn)個(gè)讀者并靠版權收入成為巨富；中國在此次數字化變革中將走在世界最前列，人們的版權保護意識大為增強，并由此成為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)強國。”

   
　　7月20日，在“2010年數字出版年會(huì )”上，盛大文學(xué)首席版權官周洪立表示，現在已經(jīng)跨進(jìn)手持閱讀器——電紙書(shū)交互平臺2.0時(shí)代。他認為，目前亟待由政府主導制定行業(yè)標準。

   
　　“一百年以后，書(shū)肯定有，但比重會(huì )大大降低，”周洪立說(shuō)，“電子書(shū)(閱讀器)會(huì )極大地流行，會(huì )進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，用不了多長(cháng)時(shí)間，就會(huì )像手機一樣，人手一部，甚至兩部。即使它不能100%取代傳統書(shū)，也會(huì )在很大程度上取代傳統書(shū)。它將成為人們的一種被廣泛接受的閱讀方式，它甚至成為人們的一種生活方式。”

   
　　話(huà)音剛落，7月29日，在上海chinajoy盛大游戲主舞臺上，盛大推出全球首款支持太陽(yáng)能充電的電子閱讀器Bambook，正式進(jìn)軍電紙書(shū)行業(yè)。

   
　　“電紙書(shū)”，正如其名字所示，“電”就是電子墨水技術(shù)(E-ink)的采用，通過(guò)電擊膠囊元來(lái)呈現“白紙黑字”的效果，無(wú)背光、可在陽(yáng)光下閱讀、低能耗、續航時(shí)間長(cháng)；“紙”就是類(lèi)紙的質(zhì)感，超薄輕便、可彎曲；“書(shū)”就是模仿傳統書(shū)籍的外觀(guān)，如書(shū)卷在手，可翻頁(yè)、可做旁注。

   
　　作為一款“電子書(shū)”的閱讀器，“電紙書(shū)”并不是一枝獨秀，它集中體現了目前國內外商家技術(shù)上的種種努力，包括亞馬遜和蘋(píng)果在內的國內外商家不約而同地在近兩三年致力于手持閱讀器的研發(fā)、生產(chǎn)。

   
　　“手持閱讀器，將成為IT界的新賽事。”有業(yè)界人士已作出預測。

   
　　中國的漢王科技2008年推出多款“電紙書(shū)”；曾經(jīng)在2003年就生產(chǎn)過(guò)“君悅天下”手持閱讀器的方正集團又推出了“文房”閱讀器；天津津科推出了“翰林”閱讀器；國內最大的雜志閱讀網(wǎng)站龍源期刊網(wǎng)在去年底推出了“龍源閱讀器”；此外還有易博士、博朗等商家紛紛加入其中，整個(gè)閱讀器市場(chǎng)真可謂“萬(wàn)類(lèi)霜天競自由”。

   
　　據NextGen研究公司最新報告，“從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場(chǎng)將保持124%的年復合增長(cháng)率，2013年市場(chǎng)規�？蛇_到25億美元。”沉寂已久的手持閱讀器市場(chǎng)看來(lái)真是煥發(fā)出了新氣象。

   
　　“電子墨水”突破

   
　　雖然手持閱讀器多年來(lái)一直處于“小眾市場(chǎng)”，但電子書(shū)的發(fā)展并沒(méi)有停滯，而是以電腦、手機、MP4等作為閱讀平臺緩慢而持續地發(fā)展著(zhù)。

   
　　漢王科技股份有限公司副總裁王邦江在接受采訪(fǎng)時(shí)，將電子書(shū)之前的發(fā)展緩慢歸結為：“一是技術(shù)不夠成熟，二是沒(méi)有成熟的商業(yè)模式難以獲利。”

   
　　王邦江認為，到目前為止，電子書(shū)的發(fā)展可分為三個(gè)階段：“第一個(gè)階段，是一些技術(shù)提供商比如方正、書(shū)生、漢王等，將傳統出版物通過(guò)技術(shù)轉換為數字版本，然后以下載、付費閱讀等各種形式售賣(mài)。第二個(gè)階段，電子書(shū)發(fā)展的一個(gè)突出特點(diǎn)是直接地在線(xiàn)出版和閱讀，以盛大文學(xué)為代表的一大批原創(chuàng )文學(xué)網(wǎng)站的興起，使得電子書(shū)數量激增，內容豐富。第三個(gè)階段，就是現在的手持終端閱讀器階段。手持閱讀器不僅為技術(shù)提供商多年積累的電子書(shū)找到了出路，也為文學(xué)網(wǎng)站的原創(chuàng )內容提供了一個(gè)新的平臺和通道。”

   
　　據統計，2009年中國數字出版總產(chǎn)值達到795億元人民幣，首度超越傳統書(shū)報刊出版物。而去年電子圖書(shū)讀者的總數突破了1億人。

   
　　手持閱讀器近幾年的技術(shù)改進(jìn)也是其逐漸走熱的重要原因之一。最大的突破當屬電子墨水技術(shù)的使用。電子墨水具有易讀性、柔性、廉價(jià)制造、低能耗等優(yōu)點(diǎn)，且可在陽(yáng)光下閱讀，猶如墨水滴在紙上的效果更符合人們傳統的閱讀習慣。

   
　　正是這項電子墨水的顯示技術(shù)，使得手持閱讀器取得了和電腦、手機閱讀相比較突出的優(yōu)勢。

   
　　數字出版“最后一公里”

   
　　音樂(lè )、圖片以及視頻的數字化已經(jīng)分別取得了極大的發(fā)展，比較有說(shuō)服力的案例是數碼相機對于膠卷相機的大規模取代。相比較而言，看似最簡(jiǎn)單的文字，數字化過(guò)程卻十分緩慢。

   
　　由于很少有出版社涉足電子書(shū)出版，只有少數幾家技術(shù)提供商致力于將一些傳統出版物數字化，通過(guò)下載和付費閱讀來(lái)完成銷(xiāo)售，所以網(wǎng)上可得的電子書(shū)數量和種類(lèi)都非常少。

   
　　網(wǎng)友之間更多的是靠自發(fā)地“互通有無(wú)”來(lái)交換各自的“藏書(shū)”。豆瓣網(wǎng)的“電子書(shū)交換小組”就是為互換電子藏書(shū)而建立的。組長(cháng)isend編寫(xiě)了小軟件，組員們用它來(lái)生成硬盤(pán)上電子書(shū)的列表，然后貼到小組里，通過(guò)瀏覽列表或者書(shū)目搜索引擎找到自己感興趣的書(shū)，留下書(shū)名、地址，由電子書(shū)擁有者發(fā)到求書(shū)者郵箱。

   
　　清華大學(xué)中文系大二學(xué)生黃丁如說(shuō)，在學(xué)習中會(huì )因為“方便、省錢(qián)、占空間小”而使用電子書(shū)。

   
　　如此的“小組活動(dòng)”注定只能局限于小范圍，要在整個(gè)社會(huì )上掀起大規模的、產(chǎn)業(yè)化的電子書(shū)交流，必然依賴(lài)于一條完整產(chǎn)業(yè)鏈的建立——技術(shù)提供商、出版商、銷(xiāo)售、硬件廠(chǎng)商等共同努力，才能使電子書(shū)由零散的“小組交流”變?yōu)殡娮訒?shū)大規模出版、暢通銷(xiāo)售、便捷閱讀的“大氣候”。

   
　　亞馬遜的閱讀器Kindle的推出被認為是這個(gè)“大氣候”來(lái)臨的標志，業(yè)界人士認為，手持閱讀器將會(huì )是電子書(shū)進(jìn)入快速發(fā)展階段的“助推器”。

   
　　“手持閱讀器可以說(shuō)是突破數字出版‘最后一公里’瓶頸的終端產(chǎn)品。”王邦江在接受采訪(fǎng)時(shí)認為。

   
　　臺灣數位出版聯(lián)盟理事長(cháng)、臺灣城邦出版集團首席執行長(cháng)官何飛鵬認為手持閱讀器對于數字出版將產(chǎn)生巨大推動(dòng)作用。

   
　　電子書(shū)產(chǎn)業(yè)可望步入快車(chē)道

   
　　 隨著(zhù)數字化時(shí)代的到來(lái)和新媒體的崛起，互聯(lián)網(wǎng)已成為讀者獲取信息的主要渠道，人們的閱讀習慣也悄然發(fā)生改變，“無(wú)紙化”的數字閱讀日漸成為未來(lái)的發(fā)展趨勢。電子書(shū)以智能化的手持閱讀器為載體、海量網(wǎng)絡(luò )數字書(shū)刊資源為內容。相較于傳統紙質(zhì)書(shū)報，手持閱讀器具有許多顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢。

   
　　首先，存儲量大，輕便易攜。一張小小的存儲卡可以存放數萬(wàn)本圖書(shū)。海量存儲載體大大提高了閱讀終端的信息量，同時(shí)也能節省空間，節約紙張，利于環(huán)保。手持閱讀器體積小，易攜帶，還適合用來(lái)打發(fā)排隊、乘車(chē)等枯燥的等待時(shí)間。

   
　　其次，手持閱讀器具有快速檢索、語(yǔ)音朗讀、多媒體播放等功能，相對于紙質(zhì)書(shū)籍，它能為讀者提供全新的閱讀體驗。此外，電子書(shū)終端可以隨時(shí)隨地無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)，即時(shí)下載最新出版的書(shū)籍和報刊，讀者可以打造個(gè)性化的個(gè)人圖書(shū)館，同時(shí)也節省了到實(shí)體書(shū)店購書(shū)的時(shí)間、交通和體力成本。

   
　　近年來(lái)，全球電子書(shū)產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展階段。截至去年年底，閱讀終端累計銷(xiāo)量約500萬(wàn)臺，其中2009年銷(xiāo)售約350萬(wàn)臺，銷(xiāo)售收入約14億美元。目前，美國是全球最大的電子書(shū)市場(chǎng)。作為紙質(zhì)圖書(shū)消費大國，中國電子書(shū)市場(chǎng)擁有巨大的潛力。據市場(chǎng)研究公司ISUPPLI預測，2013年閱讀終端市場(chǎng)規模將達到30億美元，2015年中國將超過(guò)美國成為世界最大的電子書(shū)市場(chǎng)。

   
　　中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)從2009年開(kāi)始不斷升溫。越來(lái)越多的終端制造商、內容提供商、電信傳輸運營(yíng)商正在向電子書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上聚集，并不斷加快終端制造技術(shù)研發(fā)改進(jìn)和內容平臺資源的充實(shí)整合。2010年，盛大集團出資1億元人民幣成立OPOB(ONEPERSONONEBOOK)基金，提出“一人一本書(shū)，讀遍天下書(shū)”的宏大計劃。2010年6月11日，上海電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟在滬成立。在市場(chǎng)機遇面前，中國電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展可望步入快車(chē)道。

   
　　當然，電紙書(shū)還是會(huì )隨著(zhù)技術(shù)發(fā)展而不斷贏(yíng)得新的用戶(hù)，正如電子郵件幾乎不可或缺的今天，傳統紙質(zhì)郵件依然沒(méi)有消失。技術(shù)進(jìn)步造就的創(chuàng )新可以改變人們的閱讀習慣，但不會(huì )摧毀傳統印刷行業(yè)，至少在可預見(jiàn)的未來(lái)，這樣的情景不會(huì )出現。

   
　　人們早上起來(lái)會(huì )習慣性地通過(guò)某樣電子設備接收最新的報紙內容開(kāi)始閱讀；上班路上會(huì )打開(kāi)某樣電子設備開(kāi)始欣賞自己喜愛(ài)的歌曲或者視頻；隨時(shí)隨地會(huì )接收到友人通過(guò)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )發(fā)來(lái)的各種多媒體信息——這樣的情景其實(shí)已經(jīng)在如今成為現實(shí)，但這樣的電子設備，卻并非電紙書(shū)，而是手機。

   
　　所以，在一些人看來(lái)，eBook，可亦非可，至少目前如此。

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