【CPP114】訊：近日舉辦的“2010中國數字出版年會(huì )”吸引了來(lái)自全國各地的出版企業(yè)代表和數字出版廠(chǎng)商。同時(shí)幾位政府官員也帶來(lái)利好消息，國家非常重視數字出版產(chǎn)業(yè)，并明確表示將積極促進(jìn)數字出版的發(fā)展；幾位國際代表的發(fā)言也讓與會(huì )者看到了全球數字出版的喜人前景。
 

　　當一類(lèi)事物的“擴張”速度遠遠大于其本身的成長(cháng)速度時(shí)，往往會(huì )導致良莠不齊的現象。在數字出版高速發(fā)展的同時(shí)，各種爭端層出不窮，有網(wǎng)友表示現在的數字出版已經(jīng)“成了三坑行業(yè)，坑讀者、坑作者、坑出版方”。雖然這個(gè)說(shuō)法有些偏激，但卻從側面顯示出了數字出版業(yè)的亂局。
 

　　還未形成內容為王格局

　　中國的數字出版開(kāi)始較晚，但數字出版之路走得并不平坦。雖然有美國、日本等數字出版先行者，但他們的經(jīng)驗無(wú)法嫁接到國內。探索中前進(jìn)的中國數字出版產(chǎn)業(yè)，既讓人感覺(jué)到其前景的美好，也讓人對其發(fā)展中面臨的坎坷憂(yōu)心。
 

　　每年不斷增長(cháng)的數字出版產(chǎn)值振奮人心，但是我們應該仔細思考數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題。中國出版集團數字傳媒公司總經(jīng)理劉成勇認為，數字出版從格局上是內容提供、平臺運營(yíng)和終端渠道的三足鼎立，但是其中內容提供是最薄弱的一環(huán)。對于出版集團來(lái)說(shuō)，僅僅做內容不行，必須三位一體共同發(fā)展。對于大部分中小出版商，三位一體可能做不到，但是出版單位也要想想在這個(gè)大框架下如何進(jìn)行數字出版，如何構建數字出版的戰略。內容為王的格局遠未形成，傳統出版社還沒(méi)有掌握數字出版的主動(dòng)權�？梢哉f(shuō)，現在中國數字出版的產(chǎn)業(yè)鏈條尚未形成。當前，內容提供商應積極參與，爭取把握數字出版的著(zhù)作權，贏(yíng)得行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權，產(chǎn)業(yè)鏈才能競爭合作、健康和諧、綠色低碳。
 

　　戰略定位尚不清晰

　　戰略定位不清晰也讓出版企業(yè)在數字出版中碰壁。在數字出版方面，大部分出版企業(yè)定位不準確，自己都沒(méi)有確定下來(lái)是做內容提供商、數字內容服務(wù)商、數字出版商還是數字發(fā)行商。
 

　　目前，傳統出版單位做數字出版還沒(méi)有清晰的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、渠道商、電信企業(yè)則在數字出版產(chǎn)業(yè)的耕耘和辛苦勞動(dòng)中獲得了商業(yè)模式上的成功�？梢哉f(shuō)，沒(méi)有他們的付出，就沒(méi)有數字出版的今天。因此，對于傳統出版單位來(lái)說(shuō)，不妨從模仿開(kāi)始。既然人家已經(jīng)很成功了，為什么不向人家學(xué)習？
 

　　直播星數字信息技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭鑄東介紹的“衛星進(jìn)行數字發(fā)行”正是針對數字出版版權的問(wèn)題而推出的一種發(fā)行模式，該模式為將內容上提供的擁有合法版權、通過(guò)國家審核批準的數字出版物，如圖書(shū)、報刊、雜志、音像制品、軟件、游戲、資訊等內容，加密處理后，通過(guò)衛星直接投遞到具有存儲功能的用戶(hù)接收端，用戶(hù)購買(mǎi)授權，經(jīng)過(guò)認證解密后，通過(guò)電腦、電視等設備瀏覽、觀(guān)看。
 

　　需要標準和體系構建

　　數字出版行業(yè)缺乏的不僅僅是電子數字化，還缺乏整個(gè)數字出版標準和體系的建立。同時(shí)，從流程、硬件、技術(shù)、平臺等方面考慮對該體系的構建也不能忽視。
 

　　讓大家對數字出版引起極大關(guān)注的莫過(guò)于谷歌版權事件，谷歌的問(wèn)題給我們很多思考。事實(shí)上，對于版權問(wèn)題，現有的作者、內容提供商、出版單位、技術(shù)提供商、數字出版商、監管部門(mén)六方都不滿(mǎn)意。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，數字化版權問(wèn)題實(shí)在太復雜了，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )授權糾結不清，法規糾紛難平，信息混亂讓權利人受損。這就引申出當前亟待解決的標準問(wèn)題。標準是產(chǎn)業(yè)的一個(gè)現實(shí)問(wèn)題，行業(yè)需要一個(gè)標準的規范文本。出版界認為，如果真沒(méi)有一個(gè)標準的規范文本，哪怕有一個(gè)參照也行。其實(shí)，數字出版中的標準不僅涉及到電子書(shū)，還有很多數據庫、數字期刊等標準亟待確定。
 

　　當前，數字出版界成立了許多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，但是比較松散、脆弱。這些都是概念大于內容、形式大于行動(dòng)。聯(lián)盟需要機制、項目、平臺，沒(méi)有共同的利益，很難持續下去。有業(yè)內人士建議，建立有針對性的聯(lián)盟，以情感為基礎，以利益為紐帶，進(jìn)而呈現共贏(yíng)的結晶。

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