【CPP114】訊：一名游客在巨大的電子書(shū)前照相。在世博園城市未來(lái)館,“數字圖書(shū)館”內幾本巨大的電子圖書(shū)將未來(lái)理想城市模型一一展示給參觀(guān)者�！�
　　　　　　

　　隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應用普及,人們閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個(gè)全新的出版領(lǐng)域———數字出版開(kāi)始崛起。
 

　　2009年,中國數字出版年產(chǎn)值首次超越了傳統出版,數字出版應用和服務(wù)豐富多彩,產(chǎn)業(yè)呈現欣欣向榮發(fā)展態(tài)勢。
 

　　2009年,中國數字出版產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值達799.4億元,首次超越了傳統書(shū)報刊出版行業(yè),占據了出版行業(yè)新的制高點(diǎn)。
 

　　“新的歷史時(shí)期已經(jīng)到來(lái),數字出版迎來(lái)前所未有的機遇。”在日前舉辦的“2010年中國數字出版年會(huì )”上,新聞出版總署副署長(cháng)孫壽山把2010年稱(chēng)為中國數字出版的關(guān)鍵年。他認為,數字出版作為轉變出版業(yè)發(fā)展方式的重要著(zhù)力點(diǎn),已經(jīng)具備快速發(fā)展、跨越式發(fā)展,與傳統出版業(yè)并駕齊驅發(fā)展的基礎,條件已經(jīng)成熟。
 

　　推動(dòng)傳統出版向數字出版轉型

　　中宣部出版局副局長(cháng)劉建生在年會(huì )上指出,屈指可數的幾年間,數字出版取得的成就一年比一年好:2006年達213億元,2007年達362.42億元,2008年達530.64億元。這一數字的背后是數字出版業(yè)的快速興起與發(fā)展。
 

　　隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái),互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)的提高和應用普及,國民閱讀習慣和環(huán)境的明顯變化,一個(gè)全新的出版領(lǐng)域———數字出版開(kāi)始崛起。
 

　　數字出版是將所有的信息都以統一的二進(jìn)制代碼的數字化形式存儲于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中,信息處理與接收則借助計算機或終端設備進(jìn)行。數字出版產(chǎn)品或服務(wù)形式、加工、發(fā)布、銷(xiāo)售、支付都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò ),其涵蓋了電子圖書(shū)、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機報、網(wǎng)絡(luò )游戲等多種載體形式。海量存儲、快速查詢(xún)、多媒體、互動(dòng)性等是其突出特點(diǎn)。
 

　　盡管數字出版在我國起步較晚,但在短時(shí)間內取得了迅速的發(fā)展。孫壽山認為,“以傳統出版為主,數字出版為輔”的格局將告一段落,“傳統與數字出版相結合的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”。
 

　　在大會(huì )上,中國出版科學(xué)研究所發(fā)布了《2010中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》,數據顯示2009年我國數字出版年產(chǎn)值達799.4億元,比2008年增長(cháng)50.6％,與前幾年相比,繼續保持了高速增長(cháng)。
 

　　孫壽山認為,堅實(shí)的技術(shù)基礎和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境,是數字出版得以發(fā)展的關(guān)鍵因素。
 

　　“十一五”期間,推進(jìn)數字出版被明確為我國新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰略重點(diǎn)之一。今年1月份,新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見(jiàn)》,明確數字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點(diǎn)。隨后,上海張江、重慶北部新區和杭州三個(gè)國家數字出版基地先后被批準成立,此外,廣東、安徽等省紛紛成立數字出版協(xié)會(huì ),將數字出版納入發(fā)展規劃。這些都標志著(zhù)數字出版在政策的支持下,勢頭非常強勁。
 

　　2009年底,我國數字出版行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)方正阿帕比宣布,其研發(fā)的具有自主知識產(chǎn)權的統一版式文檔技術(shù)CEBX/A—1獲得授權,而其旗下的番薯網(wǎng)也正在打造數字出版平臺。另外,漢王科技(002362,股吧)推出“電紙書(shū)”,方正集團聯(lián)合卓望推出了“文房”閱讀器,天津津科推出“翰林”閱讀器,中國移動(dòng)也于2009年5月聯(lián)合漢王科技、華為等4家國內電子閱讀器生產(chǎn)廠(chǎng)商,推出了G3電子書(shū)。加之Symbian（賽班）和Windows Mobile（WM）系統的不斷更新,數字閱讀終端產(chǎn)品不斷升級。
 

　　數字出版技術(shù)的發(fā)展,不斷推動(dòng)著(zhù)數字出版產(chǎn)業(yè)的高速前進(jìn)。網(wǎng)絡(luò )圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò )期刊、網(wǎng)絡(luò )地圖、網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )教育、網(wǎng)絡(luò )游戲、電子書(shū)出版、手機出版等數字出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)正在形成。
 

　　孫壽山強調,未來(lái)還將加快技術(shù)創(chuàng )新,在5年到10年內建造8家到10家數字出版基地,打造產(chǎn)值過(guò)百億的數字出版單位,推動(dòng)傳統出版業(yè)進(jìn)行數字化出版。


　　數字出版技術(shù)與內容相融合

　　本屆年會(huì )的主題是“2010:推進(jìn)數字出版跨越式發(fā)展”。如何實(shí)現跨越式發(fā)展？
 

　　數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨極大的挑戰。孫壽山在報告中將其概括為五個(gè)方面:一是傳統出版單位運用技術(shù)手段的能力不強;二是相關(guān)制度安排還未到位;三是數字出版的人才匱乏;四是行業(yè)標準化尚未形成;五是商業(yè)盈利模式尚未建立。
 

 　　“現在大家太急功近利,還沒(méi)有投入就想掙錢(qián)。”中國出版集團數字傳媒有限公司總經(jīng)理劉成勇在論壇上說(shuō)。據了解,傳統出版單位在應對數字出版的沖擊時(shí),不是無(wú)所作為,期待第三方的開(kāi)發(fā)獲取利益,就是戰略定位不清晰,胡子眉毛一把抓,使數字出版成為空中樓閣。
 

　　傳統出版單位在運用數字出版技術(shù)時(shí),容易過(guò)分依賴(lài)第三方技術(shù)的支持。人民出版社紀委書(shū)記沈水榮認為,應該做到技術(shù)與內容結合,堅持出版社“業(yè)主當家”打造數字出版。據悉,人民出版社正是利用30多家內容和技術(shù)商的資源和技術(shù),用兩年時(shí)間在2009年底建成“中國共產(chǎn)黨思想理論資源數據庫”。
 

　　相比傳統出版,數字出版在版權等制度問(wèn)題方面,顯得更為急迫和關(guān)鍵。“目前的版權情況是:作者、出版社、網(wǎng)站、讀者等多方都不滿(mǎn)意。”劉成勇說(shuō)�；ヂ�(lián)網(wǎng)的特征使得版權的保護難度較大,讀者上網(wǎng)免費閱讀的意識強烈,現行規則的制約等都成了版權問(wèn)題的難點(diǎn)。為此,龍源期刊網(wǎng)總裁湯潮在論壇上多次提出,建議完善和修訂知識產(chǎn)權法律法規,特別是將《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行條例》和“數字出版”、“數字發(fā)行”等概念進(jìn)一步分開(kāi),并稱(chēng)“只要突破數據版權的瓶頸,將會(huì )取得數字出版的跨越式發(fā)展”。
 

　　行業(yè)標準也是本屆年會(huì )關(guān)注的焦點(diǎn)之一。缺乏統一的行業(yè)標準,特別是缺乏電子出版產(chǎn)業(yè)的整個(gè)標準體系,成為業(yè)界人士的共識。孫壽山認為,行業(yè)標準以及一些基礎性和觀(guān)念性的標準仍然缺乏,數字出版的質(zhì)量仍然堪憂(yōu),諸如錯別字、標點(diǎn)符號的誤用也較多。據悉,數字出版標準體系正在建立之中,對此,劉成勇認為,應該找到突破口,一個(gè)一個(gè)建立標準,才會(huì )形成整個(gè)標準體系,不要求大求全。
 

　　此外,產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的不清晰,也是制約數字出版發(fā)展的關(guān)鍵所在。目前的數字出版,大多采用B2C和B2B兩種模式,運營(yíng)商主要靠付費閱讀盈利。然而,內容與運營(yíng)的脫節,對讀者需求的忽視,產(chǎn)業(yè)的惡性競爭,盈利方式的單一等,都嚴重影響數字出版。龍源期刊事業(yè)部經(jīng)理崔恪對記者說(shuō),數字出版的盈利模式還在探索中,特別是與傳統出版進(jìn)行合作的時(shí)候,盈利模式缺乏吸引造成了對接的不暢通。而傳統出版在數字出版盈利方面,還沒(méi)有摸索出一條清晰的路子。
 

　　據《2010中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示,數字出版產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品內容與種類(lèi)上還沒(méi)有形成經(jīng)濟規模,在產(chǎn)業(yè)鏈上游,數字廠(chǎng)商對數字出版期待過(guò)高,傳統出版單位態(tài)度相對漠然,而在產(chǎn)業(yè)鏈的下游,電子圖書(shū)等的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于依賴(lài)機構消費者,B2C領(lǐng)域的爆發(fā)式增長(cháng)仍然是數字出版商業(yè)模式最大的期望。中文在線(xiàn)董事長(cháng)童之磊,則把以“運營(yíng)至上”的全媒體出版概念當作解決數字出版未來(lái)建立良性產(chǎn)業(yè)鏈條和商業(yè)盈利模式的關(guān)鍵。
 

　　在數字出版面臨一系列難題的同時(shí),傳統出版在數字出版的巨大挑戰下,也承受了壓力和危機。“就像膠卷相機被數碼相機取代一樣,傳統出版業(yè)會(huì )被數字出版取代。”沈水榮表達了對傳統出版危機的關(guān)注。而另一位數字出版的風(fēng)云人物漢王科技董事長(cháng)劉迎建,在論壇上預言未來(lái)書(shū)報刊將無(wú)紙化。
 

　　一場(chǎng)數字出版與傳統出版并存并相互融合、競爭的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨,數字出版的前景到底如何,面臨的困境與難題如何突破,將是未來(lái)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　
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