【CPP114】訊：2010年數字圖書(shū)和電子書(shū)的需求增長(cháng)使美國和亞洲的信息技術(shù)巨人為進(jìn)入目前由歐洲占領(lǐng)的圖書(shū)市場(chǎng)而紛紛推出相應戰略：在創(chuàng )作、編印、分銷(xiāo)、零售乃至圖書(shū)館等領(lǐng)域都爆發(fā)了一場(chǎng)由讀者的閱讀習慣和消費者的消費習慣改變所引發(fā)的戰爭。
 

　　2010年人們在谷歌網(wǎng)站上每月搜索亞馬遜公司的“Kindle”電子閱讀器612萬(wàn)次，搜索“谷歌圖書(shū)”的次數為1 8 3萬(wàn)次，搜索“下載圖書(shū)”6 7.3萬(wàn)次，搜索“電子書(shū)閱讀器”100萬(wàn)次，搜索“索尼閱讀器”122萬(wàn)次。所有數字都比半年前翻了一番。
 

　　“電子書(shū)”需求的增長(cháng)推動(dòng)了新的電子閱讀工具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在線(xiàn)購買(mǎi)在作者和讀者之間建立起一個(gè)新的體系。出貨數字不如趨勢更有說(shuō)服力：2009年紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量下降而電子圖書(shū)銷(xiāo)量增加。這一趨勢對亞馬遜以及谷歌圖書(shū)館等互聯(lián)網(wǎng)公司比對傳統書(shū)店更為有利。亞馬遜公司開(kāi)設了自己的Lulu出版社，使自主出版成為可能。谷歌圖書(shū)館也在進(jìn)行相同的嘗試，并且正在向出售不受版權保護的圖書(shū)的方向演變。三星和索尼等設備生產(chǎn)商、美國電話(huà)電報公司等電信運營(yíng)商、蘋(píng)果公司的iTunes在線(xiàn)音樂(lè )商店、甚至巴恩斯-諾布爾公司等大型書(shū)店都推出或宣布即將推出自己的電子閱讀器和在線(xiàn)書(shū)店。
 

　　圖書(shū)戰爭已經(jīng)開(kāi)始，并開(kāi)始感受到一種懷疑的氣氛。目前參與這場(chǎng)角逐的主要是歐洲的工業(yè)和文化，每年涉及的金額高達2320億歐元，出產(chǎn)近50萬(wàn)部作品，同時(shí)創(chuàng )造出14萬(wàn)個(gè)直接就業(yè)崗位和數十萬(wàn)個(gè)間接就業(yè)崗位。
 

　　從紙質(zhì)媒介向閱讀裝置或電子閱讀器的演變是目前參與者最多的一條戰線(xiàn)。這個(gè)戰場(chǎng)主要由亞洲制造商占領(lǐng)。其中包括中國大陸的翰林、日本的索尼、韓國的三星和臺灣的華碩，在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行爭奪的還有西班牙生產(chǎn)的Papyre，蘋(píng)果公司的iPad也于2010年加入了戰斗。
 

　　電子閱讀器是比其紙質(zhì)前輩和印刷品更為先進(jìn)的武器。在一個(gè)與普通圖書(shū)大小和重量相當的電子閱讀裝置中，可以容納相當于整個(gè)圖書(shū)館藏書(shū)的約100萬(wàn)部免費電子圖書(shū)，而且現在的閱讀器還有彩色的雙屏幕，可以聽(tīng)音樂(lè )和上網(wǎng)，有的還能閱讀在線(xiàn)圖書(shū)。與電腦不同的是，電子閱讀器的屏幕模擬了紙張的效果，不會(huì )產(chǎn)生閱讀疲勞，還可以放大字體。據估計，僅2009年第一季度，Kindle在美國的銷(xiāo)量就達近100萬(wàn)部，是2008年的兩倍。市場(chǎng)調查公司DisplaySearch的報告顯示，今年中國的電子閱讀器銷(xiāo)量將從2009年的80萬(wàn)部增長(cháng)到300萬(wàn)部，占全球銷(xiāo)量的20%。
 

　　我們正在經(jīng)歷傳統圖書(shū)向數字圖書(shū)的轉變，這場(chǎng)戰爭的節奏將由勝利者決定。K in dle在美國市場(chǎng)的局限使谷歌投身到一場(chǎng)“閃電戰”當中。谷歌的第一步是占領(lǐng)顧客基礎的陣地。為此它正在創(chuàng )造新的購物習慣，保護自己的藏書(shū)不受競爭對手和盜版的威脅，先誘惑、后控告一些大學(xué)圖書(shū)館，憑借適當的結盟政策進(jìn)行數字外交，以及通過(guò)向歐洲當局施壓加速取消對作者著(zhù)作權的保護。
 

　　數字圖書(shū)目前的商業(yè)發(fā)展情況良好。這意味著(zhù)即將展開(kāi)更加激烈的商業(yè)、技術(shù)競爭和新的法律爭奪，特別是當谷歌已經(jīng)圍繞作者著(zhù)作權開(kāi)辟了一條新戰線(xiàn)。這場(chǎng)新的戰斗可能會(huì )帶來(lái)一種荒謬的局面：幾個(gè)世紀來(lái)一直為保護其文化而投資的歐洲人，有可能為了閱讀自己的藏書(shū)而不得不向一家美國企業(yè)付錢(qián)。

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