【CPP114】訊：這是一份突然接到的通知。“今天16點(diǎn)半開(kāi)始舉行記者見(jiàn)面會(huì )”。
 

　　2010年5月27日中午，筆者收到上面的通知郵件，被告知幾小時(shí)后有一個(gè)發(fā)布會(huì )。發(fā)布會(huì )的內容是索尼、kddi、凸版印刷及朝日新聞社4家公司將共同成立構筑及運營(yíng)電子書(shū)發(fā)送平臺的新公司，并于2010年內在日本開(kāi)始提供服務(wù)（參閱本站報道）。對于2004年在日本上市電子書(shū)終端“librie”，但后來(lái)因市場(chǎng)未充分形成而被迫撤出的索尼來(lái)說(shuō)，此次是第二次向日本市場(chǎng)發(fā)起挑戰（參閱本站報道）。
 

　　此次發(fā)布會(huì )的通知為何如此“緊急”？真相雖不得而知，但從5月27日這一時(shí)間來(lái)看，便可容易做出以下推測。第二天、即5月28日，蘋(píng)果公司的平板終端“ipad”將在日本上市。正如讀者都知道的那樣，ipad于2010年4月在美國上市后，在日本也引起了極大關(guān)注，產(chǎn)品還未登陸日本，報紙及電視就已經(jīng)在連篇累牘地整日報道了。
 

　　另外，面向ipad的電子書(shū)服務(wù)也在海內外大量發(fā)布。比如，在日本國內，除電通及yappa共同運營(yíng)的電子雜志發(fā)送服務(wù)“magastore”開(kāi)始支持ipad外，軟銀也宣布開(kāi)始提供月定額制的電子報紙及雜志發(fā)送服務(wù)“viewn”。
 

　　對索尼等上述4家公司而言，ipad是強大的競爭對手。召開(kāi)緊急發(fā)布會(huì )的目的估計是為了軋一下“ipad熱潮”的苗頭。在索尼美國公司統管電子書(shū)業(yè)務(wù)的索尼電子數字閱讀業(yè)務(wù)部副總裁野口不二夫在發(fā)布會(huì )上反復強調：“我們將啟動(dòng)符合日本市場(chǎng)的電子書(shū)業(yè)務(wù)”，暗中牽制以全球統一模式來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的蘋(píng)果公司。
 

　　ipad不適于在擁擠的電車(chē)內使用

　　實(shí)際上，筆者也認為，雖然ipad極有望開(kāi)辟新的市場(chǎng)，但同時(shí)也需要做冷靜地評估。ipad的確點(diǎn)燃了電子雜志等新業(yè)務(wù)的火種，但作為電子書(shū)終端來(lái)看，目前還有很多實(shí)際驗證不夠的地方。
 

　　比如，要想在日本作為電子書(shū)終端實(shí)現普及，就需要在特殊環(huán)境下，比如上班途中的擁擠電車(chē)內也能夠舒適地使用。但ipad重680g，用一只手長(cháng)時(shí)間持續拿著(zhù)的話(huà)，非一般日本人所能承受。而且，其清晰的畫(huà)面顯示，從個(gè)人隱私保護的角度來(lái)看也不適于在周?chē)�有很多人的電�?chē)內閱讀。另外還有人指出，ipad最多只適于乘坐汽車(chē)及飛機較多的美國人的生活方式，對此，筆者也頗有同感。
 

　　而野口所說(shuō)的“符合日本市場(chǎng)”，指的正是這一點(diǎn)。支持豎排、注音、禁則等日語(yǔ)獨有的表現格式，并有符合日本人生活方式的尺寸及易用性，也許這樣的終端才是在日本國內普及電子書(shū)時(shí)所真正需要的。
 

　　yappa社長(cháng)伊藤正裕表示：“在日本，雜志的輕度用戶(hù)約有3500萬(wàn)人，重度用戶(hù)約有1000萬(wàn)人。要想吸引這些用戶(hù)，必須在市場(chǎng)上有1000萬(wàn)臺以上的可閱讀電子書(shū)的終端”。某調查公司推算，2010年內ipad在日本的供貨量預計接近50萬(wàn)部。另外，作為可閱讀電子書(shū)的終端，還應該加上累計供貨200萬(wàn)部以上的以iphone為主的智能電話(huà)等，但不管怎樣，供貨量還遠未達到1000萬(wàn)部。在現階段，雖說(shuō)目前給人的感覺(jué)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)頗為得意的蘋(píng)果公司獨領(lǐng)風(fēng)騷，但其實(shí)對其他公司而言還是有很多業(yè)務(wù)機會(huì )的。所以筆者首先想先對再次涉足日本市場(chǎng)的索尼報以期待。

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