【CPP114】訊：近日，北京兩大都市類(lèi)媒體《京華時(shí)報》、《新京報》與漢王科技簽訂數字內容合作協(xié)議，正式登陸漢王書(shū)城。這不僅意味著(zhù)漢王在電紙書(shū)的內容建設方面增加了強援，也從另一個(gè)角度表明了國內電紙書(shū)強勁的發(fā)展勢頭。
 

　　自2007年底美國亞馬遜公司開(kāi)發(fā)出“kindle”無(wú)線(xiàn)電子書(shū)閱讀器(電紙書(shū))并在線(xiàn)銷(xiāo)售之后，世界范圍內便掀起了電紙書(shū)的浪潮；在中國，電紙書(shū)更是打響了一場(chǎng)市場(chǎng)爭奪戰。
 

　　市場(chǎng)咨詢(xún)機構d isplay search稱(chēng)，2010年中國電紙書(shū)市場(chǎng)規模將從2009年的80萬(wàn)臺躍升至300萬(wàn)臺，達到全球市場(chǎng)的20%，并可能在2015年前超越美國成為世界最大電紙書(shū)市場(chǎng)。
 

　　巨大的產(chǎn)業(yè)蛋糕吸引了大批企業(yè)蜂擁而至，除了漢王科技這個(gè)國內電紙書(shū)的先行者之外，谷歌、索尼、華碩、明基等產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛涉足。
 

　　值得注意的是，隨著(zhù)電紙書(shū)市場(chǎng)的火爆，另一個(gè)潛力市場(chǎng)也逐漸浮出水面———電子閱讀器終端廠(chǎng)商為用戶(hù)提供深度閱讀的終端的同時(shí)，也在整合內容資源，提出了“終端+內容”的發(fā)展模式。有專(zhuān)家表示這種戰略的轉變將促進(jìn)虛擬內容提供商的產(chǎn)生，同時(shí)也為移動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)放與構建奠定了基礎。
 

　　電紙書(shū)大戰一觸即發(fā)

　　上世紀90年代末，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的帶動(dòng)下，電紙書(shū)曾一度成為投資熱點(diǎn)。然而由于面臨技術(shù)、內容提供、版權、費用支付及閱讀習慣等一堆難題，這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)“胎死腹中”。
 

　　隨著(zhù)技術(shù)成熟和市場(chǎng)應用的推進(jìn)，這個(gè)產(chǎn)業(yè)竟由亞馬遜推出的kindle浴火重生。
 

　　2009年一季度，出生兩年的kindle拿下了北美圖書(shū)市場(chǎng)10%的份額。如今亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店kindle格式的書(shū)籍現已經(jīng)超過(guò)30萬(wàn)種，在所有提供電子版和印刷版的圖書(shū)中，kindle格式電子版的銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)35%。除了擁有豐富的圖書(shū)資源外，kindle用戶(hù)還可以登錄網(wǎng)絡(luò )，在線(xiàn)瀏覽最新的時(shí)事新聞。 另外， 亞馬遜還為b lackberry(黑莓)、iphone和谷歌的a ndroid手機開(kāi)發(fā)了相應的kindle程序，為更多的設備提供內容。
 

　　蘋(píng)果公司也“闖”了進(jìn)來(lái)。今年1月，蘋(píng)果發(fā)布平板電腦ip ad，加入電子閱讀市場(chǎng)。而且蘋(píng)果的電子書(shū)店閱讀平臺ibookstore還與美國五家主要的出版商合作，為旗下產(chǎn)品提供內容。
 

　　在中國，漢王科技同樣敏銳地嗅到了這個(gè)巨大的市場(chǎng)。自從2008年11月推出國內第一款電紙書(shū)之后，漢王科技公司的發(fā)展便風(fēng)生水起。有數據顯示，漢王科技2009年的電紙書(shū)銷(xiāo)量達到了26.63萬(wàn)臺，實(shí)現銷(xiāo)售收入3.9億元，在國內電紙書(shū)市場(chǎng)的份額達到了95%。2010年3月份，漢王科技在中小板上市，市值由之前的6億多元一下飆升至50多億元。
 

　　除硬件制造商之外，內容提供商甚至是移動(dòng)運營(yíng)商，也都爭先恐后地擠進(jìn)這個(gè)行業(yè)。2009年9月，中國移動(dòng)通過(guò)旗下的浙江移動(dòng)成立數字閱讀基地，移動(dòng)全面進(jìn)軍手機閱讀、手持電子書(shū)閱讀和電腦終端閱讀市場(chǎng)。步入2010年，國內已有數十家出版社、設備商、移動(dòng)運營(yíng)商高調宣布進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)。更瘋狂的是，國內市場(chǎng)包括山寨廠(chǎng)商在內的電子閱讀器企業(yè)已突破百家，并有不斷上升之勢。
 

　　一時(shí)間，電紙書(shū)大戰一觸即發(fā)。
 

　　市場(chǎng)飽和暴利時(shí)代或將終結

　　電紙書(shū)改變了人們的生活方式，更改變了數字出版市場(chǎng)的風(fēng)向。
 

　　電紙書(shū)市場(chǎng)近來(lái)最引人注目的就是眾多出版社的加入，它們除了與電子書(shū)制造商簽訂協(xié)議提供數字出版物外，還利用資源優(yōu)勢制造自己的電紙書(shū)。
 

　　“現在電子閱讀技術(shù)已經(jīng)很成熟，研發(fā)時(shí)間大幅度縮短，這也是為何2010年有如此多的出版商宣布推出自己的電子閱讀器品牌的原因。”國內某出版集團電子閱讀器研發(fā)人員說(shuō)道。同時(shí)，他還告訴記者，目前市場(chǎng)上推出的眾多電子閱讀器均存在同質(zhì)化競爭，由于大量的出版商涌入數字出版市場(chǎng)，加上漢王科技等先行者在這一市場(chǎng)的強勢，他們公司研發(fā)的電子閱讀器產(chǎn)品已經(jīng)被無(wú)限期拖延上市。
 

　　市場(chǎng)分析人士認為，電紙書(shū)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了飽和期。數字出版界專(zhuān)家黃華則曾表示，數字出版的真正盈利點(diǎn)實(shí)際在內容資源的建設上，“設備僅僅是數字出版盈利模式中很小的一部分，但目前很多出版社現在的數字化建設都很浮躁。”
 

　　電子閱讀器市場(chǎng)競爭趨于飽和，價(jià)格卻居高不下。如中國出版集團公司推出的電紙書(shū)，其高達5000元的價(jià)格被大多數消費者認為沒(méi)有競爭力。
 

　　據了解，當前主流電子閱讀器市場(chǎng)售價(jià)在2000元到3000元左右，最低端的產(chǎn)品，售價(jià)也在千元以上，這與現實(shí)顯然存在較大差距。
 

　　“電子書(shū)閱讀器的暴利時(shí)代或將終結。”新聞出版總署中國出版科學(xué)研究所副所長(cháng)魏玉山的觀(guān)點(diǎn)得到了大部分業(yè)內人士的認同。他認為，目前我國國內電子閱讀器市場(chǎng)依然稱(chēng)不上成熟，很多與之有關(guān)的商業(yè)規則還沒(méi)有建立，相關(guān)技術(shù)還受到一些限制，電紙書(shū)的市場(chǎng)價(jià)格依舊偏高。
 

　　不過(guò)魏玉山說(shuō)，隨著(zhù)技術(shù)更新的加速，電紙書(shū)市場(chǎng)各競爭主體關(guān)系的整合步伐還在加快，未來(lái)電紙書(shū)成本可能會(huì )大幅下降，其價(jià)格會(huì )進(jìn)一步走低，電紙書(shū)的暴利時(shí)代不會(huì )太長(cháng)，而努力避免同質(zhì)化競爭，塑造自身特色，形成差異化優(yōu)勢，將有助于電紙書(shū)生產(chǎn)企業(yè)在競爭中立足。
 

　　產(chǎn)業(yè)鏈整合催生內容市場(chǎng)

　　“未來(lái)電紙書(shū)競爭的就是內容，一個(gè)健康的電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈應該是由內容資源擁有者、內容出版者、代理商、信息運營(yíng)商、手持閱讀器終端等共同構建起來(lái)。”面對電紙書(shū)市場(chǎng)的白熱化競爭，電子閱讀內容服務(wù)商北京維旺明信息技術(shù)有限公司(v iv a )副總裁王潔明接受記者采訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)道。
 

　　他表示，中國的電子閱讀市場(chǎng)在近幾年經(jīng)歷了迅速的發(fā)展，但正版內容的缺乏卻一直被視為制約電子閱讀進(jìn)一步發(fā)展的短板，電紙書(shū)企業(yè)也因內容問(wèn)題面臨不同的挑戰。
 

　　就目前來(lái)看，隨著(zhù)電子閱讀的升溫，不少企業(yè)紛紛把目光投向此市場(chǎng)，不但硬件廠(chǎng)商成群涌入，試圖整合內容的企業(yè)也逐漸發(fā)力，以圖在內容為王的電子閱讀產(chǎn)業(yè)里站穩腳跟。比如，漢王科技就采用了“內容+終端”的發(fā)展模式，力求打通數字出版產(chǎn)業(yè)鏈，專(zhuān)門(mén)為電紙書(shū)打造漢王書(shū)城。據悉，如今漢王書(shū)城的圖書(shū)品種已經(jīng)超過(guò)了6萬(wàn)種，并且還在以每月5000種的速度遞增，到今年9月份，將有望達到10萬(wàn)種。此外，漢王科技還與50多家報社、200多家期刊社簽訂了內容合作協(xié)議。
 

　　當然，除了漢王科技之外，其他企業(yè)也在積極布局電紙書(shū)市場(chǎng)。方正集團旗下的番薯網(wǎng)日前高調發(fā)布其中文圖書(shū)搜索引擎，將圖書(shū)搜索、閱讀及購買(mǎi)打通，欲打造中國的谷歌圖書(shū)搜索和亞馬遜k indle平臺；盛大文學(xué)也參照了亞馬遜的模式，準備推出云中圖書(shū)館，接入其300萬(wàn)部網(wǎng)絡(luò )小說(shuō)和上萬(wàn)部暢銷(xiāo)書(shū)，同時(shí)對其它內容提供方開(kāi)放。
 

　　對此分析師表示，因為與版權密切相關(guān)，整合內容絕非易事。“對于出版社等出版物版權方來(lái)說(shuō)，電子閱讀潮流的來(lái)襲一開(kāi)始被認為是‘狼來(lái)了’，但后來(lái)卻出現了出版社和電紙書(shū)‘與狼共舞’的場(chǎng)面，說(shuō)明雙方合作是一種雙贏(yíng)。”王潔明說(shuō)，目前版權方已經(jīng)認識到這一點(diǎn)，與電子閱讀內容服務(wù)商的合作也更加積極，其取得的成效也十分顯著(zhù)。“很多雜志自己開(kāi)通了電子閱讀客戶(hù)端的同時(shí)，也在跟第三方平臺合作，通過(guò)無(wú)線(xiàn)閱讀的多種渠道發(fā)展壯大自身。”他說(shuō)。
 

　　此外，一些電紙書(shū)廠(chǎng)商也意識到了這個(gè)問(wèn)題。據了解，除了與出版社積極合作，2010年5月10日，漢王科技與中國文字著(zhù)作權協(xié)會(huì )(文著(zhù)協(xié))簽訂了版權項目合作協(xié)議，在數字版權作品授權許可、版權代理、版權認證等方面進(jìn)行合作。

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