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白酒包裝重視覺(jué)沖擊第一時(shí)間贏(yíng)得消費者認可

2010-07-01 11:34 來(lái)源：酒之園責編：喻小嘜

摘要：: 好產(chǎn)品與好包裝是相輔相成、交相輝映的。市場(chǎng)上，白酒銷(xiāo)售范圍廣，地域文化特色在我國酒品包裝上也初見(jiàn)端倪。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的現在，產(chǎn)品包裝越具有個(gè)性化、地域性、民族性和人性化，產(chǎn)品競爭力越是能夠得到提升。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：“人靠衣裝佛靠金裝”，“好的外表是比任何介紹信更好的推薦。”在高速發(fā)達的當今社會(huì )，產(chǎn)品品質(zhì)與外包裝同等重要，品質(zhì)是產(chǎn)品的核心，外包裝則是品質(zhì)的輔助和延伸。是人們的第一直接印象。好的、深入人心的包裝在第一時(shí)間能夠吸引住顧客，能使消費者有將之收為囊中之物的欲望。

　　好產(chǎn)品與好包裝是相輔相成、交相輝映的。市場(chǎng)上，白酒銷(xiāo)售范圍廣，地域文化特色在我國酒品包裝上也初見(jiàn)端倪。在白酒產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重的現在，產(chǎn)品包裝越具有個(gè)性化、地域性、民族性和人性化，產(chǎn)品競爭力越是能夠得到提升。

　　專(zhuān)家評價(jià)稱(chēng)，汾酒的白瓷瓶包裝，青花裝飾顯得婉約雅致，牧童圖案呼應使汾酒揚名天下的千古名句“借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指杏花村”，使汾酒充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意，將酒瓶作為工藝品擺設也不為過(guò)。
　
　　粗獷、不拘一格的拴麻繩的做法，“酒鬼酒”用得最早，融合“酒鬼酒”的品質(zhì)，在消費者心目中也別具特色。

　　此外，最絕的是用藝術(shù)形式延伸的品牌包裝，如國粹酒，采用了中國傳統的京劇臉譜。京劇是中國的“國粹”，白酒本身也是中國國粹，將產(chǎn)品特質(zhì)與文化相結合，這一做法贏(yíng)得了眾多消費者的認可。

　　酒類(lèi)的包裝設計上不僅需要新穎，更多的還要能將產(chǎn)品的優(yōu)勢、品牌價(jià)值以及品牌的文化得以體現，不僅能讓消費者受到視覺(jué)上的沖擊，更能夠讓消費者去體味一個(gè)企業(yè)的成長(cháng)。

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