【CPP114】訊：B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為B2B網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略中最基本的內容，一個(gè)整體優(yōu)化狀況不好的B2B電子商務(wù)平臺，不僅用戶(hù)發(fā)布的供求信息難為潛在用戶(hù)提供足夠的購買(mǎi)決策信息，這些信息甚至很擔被潛在用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)站內部分類(lèi)目錄、站內檢索，以及公共搜索引擎檢索到，也就意味著(zhù)網(wǎng)站優(yōu)化狀況不良的B2B電子商務(wù)平臺/行業(yè)信息網(wǎng)站可以為用戶(hù)帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值是很小的。所以這也就不難理解為什么B2B電子商務(wù)領(lǐng)域首先成為網(wǎng)站優(yōu)化需求最迫切的行業(yè)。

　　相對于其他類(lèi)型的網(wǎng)站，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站有一定的特殊性，并且具有明顯的B2B行業(yè)特征，例如產(chǎn)品供應信息分類(lèi)、公司名錄分類(lèi)、用戶(hù)自行發(fā)布產(chǎn)品供求信息和企業(yè)信息等，也正是因為這些特殊性造成B2B網(wǎng)站優(yōu)化與其他網(wǎng)站有一定的特殊性。

　　根據新競爭力網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)管理顧問(wèn)為國內外多家大中型B2B網(wǎng)站提供網(wǎng)站優(yōu)化方案和網(wǎng)站優(yōu)化實(shí)施過(guò)程指導的經(jīng)驗，除了一般網(wǎng)站所具有的網(wǎng)站欄目結構和導航系統不清晰、網(wǎng)頁(yè)布局不合理，網(wǎng)頁(yè)標題和META標簽設計不專(zhuān)業(yè)等基本問(wèn)題之外，B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有一些特殊問(wèn)題，下面列舉了B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中的部分典型問(wèn)題：網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類(lèi)設置問(wèn)題；新發(fā)布的信息無(wú)法被搜索引擎收錄；動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制約；網(wǎng)頁(yè)標題設計及網(wǎng)頁(yè)內容的相關(guān)性問(wèn)題等。

　　(1)網(wǎng)站欄目和產(chǎn)品分類(lèi)設置不合理的綜合問(wèn)題。B2B網(wǎng)站結構看起來(lái)簡(jiǎn)單，無(wú)非是供應信息、求購信息、產(chǎn)品庫、企業(yè)庫等主要欄目，以及每個(gè)欄目下對不同行業(yè)、不同產(chǎn)品類(lèi)別的分類(lèi)，將相應的信息發(fā)布到相應的分類(lèi)中。但實(shí)際上，B2B網(wǎng)站分類(lèi)方法對于網(wǎng)站的整體優(yōu)化狀況是至關(guān)重要的，因分類(lèi)目錄不合理將造成用戶(hù)難以獲取網(wǎng)站信息、搜索引擎忽略二級欄目及二級欄目中的信息，以及網(wǎng)站PR值低等綜合問(wèn)題。根據新競爭力對B2B網(wǎng)站優(yōu)化研究的體會(huì )，B2B網(wǎng)站的欄目和分類(lèi)目錄設置中的問(wèn)題比較突出。?

　　(2)大量新發(fā)布的信息無(wú)法被搜索引擎收錄。隨著(zhù)供求信息發(fā)布量的增加，大量新發(fā)布的信息在不斷滾動(dòng)更新，但很多新的信息還為等到搜索引擎收錄就已經(jīng)滾動(dòng)到多層次目錄之下，而由于網(wǎng)站結構層次設計不合理的原因，即使全部網(wǎng)頁(yè)都轉化為靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)，仍有可能造成信息無(wú)法被搜索引擎收錄。

　　(3)動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)的制約因素。領(lǐng)先的網(wǎng)站早已經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化改造實(shí)現了全部信息的靜態(tài)化處理，但B2B網(wǎng)站發(fā)展到今天，仍然有大量網(wǎng)站采用全動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)技術(shù)，甚至主欄目和二級欄目都是動(dòng)態(tài)生成，這樣的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站已經(jīng)無(wú)法在搜索引擎自然檢索結果中獲得任何優(yōu)勢，即使網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄，也難以獲得比其他同類(lèi)內容的靜態(tài)網(wǎng)頁(yè)有任何優(yōu)勢，其結果是，通過(guò)搜索引擎自然檢索帶來(lái)的訪(fǎng)問(wèn)量越來(lái)越少。

　　(4)網(wǎng)頁(yè)標題設計及網(wǎng)頁(yè)內容的相關(guān)性問(wèn)題。在一般由網(wǎng)站維護人員編輯內容的網(wǎng)站中，網(wǎng)頁(yè)標題的設計以及網(wǎng)頁(yè)標題與網(wǎng)頁(yè)內容的相關(guān)性問(wèn)題可以得到比較好的控制，但在用戶(hù)自行發(fā)布信息的B2B行業(yè)網(wǎng)站，網(wǎng)頁(yè)標題設計不專(zhuān)業(yè)以及與網(wǎng)頁(yè)內容相關(guān)性不高的問(wèn)題比較突出，其后果是不僅供求信息內容網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎中沒(méi)有競爭優(yōu)勢，甚至可能影響整個(gè)網(wǎng)站的表現。在“搜索引擎檢索結果中的低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)及其成因分析”中對此有所描述。?

　　而網(wǎng)頁(yè)標題設計的問(wèn)題，則需要提高B2B網(wǎng)站維護人員自身專(zhuān)業(yè)水平的同時(shí)對用戶(hù)發(fā)布信息進(jìn)行引導。

　　B2B電子商務(wù)網(wǎng)站優(yōu)化中還有很多形形色色的問(wèn)題，除了網(wǎng)站優(yōu)化中沒(méi)有考慮到的網(wǎng)站基本要素外，還有的是B2B網(wǎng)站技術(shù)人員自己在摸索著(zhù)進(jìn)行網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化因為不當的操作所造成的種種問(wèn)題，很多問(wèn)題日積月累已經(jīng)成了疑難雜癥，不僅沒(méi)有達到網(wǎng)站優(yōu)化的目的，反而讓網(wǎng)站出現更多的問(wèn)題。對于此類(lèi)問(wèn)題，新競爭力將陸續給予分析。(作者：馮英健)

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