【CPP114】訊：國內電子書(shū)市場(chǎng)“老大”漢王科技董事長(cháng)劉迎建今天在世博場(chǎng)館中接受了網(wǎng)易科技采訪(fǎng)。劉迎建透露，今年計劃調低毛利率，以應對電子書(shū)終端市場(chǎng)的激烈競爭，通過(guò)利潤換取市場(chǎng)份額。
 

　　去年漢王電子書(shū)的銷(xiāo)量在27萬(wàn)臺左右，占國內電子書(shū)市場(chǎng)份額超過(guò)90%。憑借電子書(shū)，漢王登陸深圳中小板，當天股價(jià)大漲96%。今天5月12日的收盤(pán)價(jià)接近140元，比41.9元的發(fā)行價(jià)上漲了兩倍多。
 

　　漢王最新發(fā)布的一季度財報顯示，收入超過(guò)3億元，相比去年同期上漲351.95%，凈利潤4000萬(wàn)，同比上漲349.27%。
 

　　業(yè)內分析師認為，漢王在電子書(shū)市場(chǎng)上的表現與其先發(fā)優(yōu)勢有關(guān)。雖然媒體一直在報道有諸多品牌進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，但因為研發(fā)到上市的時(shí)間差，目前市面上的電子書(shū)還是以漢王產(chǎn)品為主。
 

　　接下來(lái)，隨著(zhù)其他電子書(shū)廠(chǎng)商產(chǎn)品的陸續上市，市場(chǎng)競爭會(huì )繼續加劇。清科研究中心的報告顯示，今年第一季度電子書(shū)銷(xiāo)量為24.91萬(wàn)臺（去年全年才30萬(wàn)左右），其中漢王銷(xiāo)量16.45萬(wàn)臺，占比66.04%。在市場(chǎng)中仍占優(yōu)勢地位，不過(guò)相比去年超過(guò)90%的占比，已經(jīng)開(kāi)始下降。
 

　　劉迎建告訴網(wǎng)易科技，今年會(huì )考慮降價(jià)以應對市場(chǎng)競爭。目前漢王電子書(shū)的價(jià)格區間在1300元到3300元之間，今年還將推出最低1100元的電子書(shū)。
 

　　據了解，在電子書(shū)成本結構中，e-ink電子墨水屏大約占1/3到1/2，是最貴的零部件。目前該屏的生產(chǎn)技術(shù)仍壟斷在元太科技手中，處于供不應求的狀態(tài)。電子書(shū)廠(chǎng)商在市場(chǎng)競爭中的價(jià)格變動(dòng)，將直接影響利潤率。
 

　　劉迎建說(shuō)，漢王計劃通過(guò)高中低多元化的產(chǎn)品組合，將毛利率由去年的50%調整到30%左右。
 

　　對于降低毛利率的效果，即在拉動(dòng)銷(xiāo)量上能起到多大作用，劉迎建沒(méi)有直接回應。他謹慎表示，市場(chǎng)預估今年電子書(shū)整體銷(xiāo)量為200萬(wàn)臺，沒(méi)有對漢王今年銷(xiāo)量給出預測。
 

　　不過(guò)在此前接受路透社采訪(fǎng)時(shí)，他曾表示今年銷(xiāo)量至少是去年的3倍，也就是80萬(wàn)臺左右。
 

　　“漢王電子書(shū)在市場(chǎng)中排名第一，現在還找不到第二”。劉迎建說(shuō)，電子書(shū)是一個(gè)“快魚(yú)吃慢魚(yú)”的市場(chǎng)，漢王在品牌、渠道、資金等方面有很強的先發(fā)優(yōu)勢和門(mén)檻，而競爭對手一個(gè)步子沒(méi)跟上就容易淘汰出局。


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