【CPP114】訊：很多消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)擔心買(mǎi)到假貨，而網(wǎng)絡(luò )購物的異地特征和證據難以保存等現實(shí)情況，又使得網(wǎng)購維權變得很難。消費者的這種擔心也得到了數據的支持，根據淘寶網(wǎng)統計數據顯示，2009年第4季度淘寶網(wǎng)女裝商品中，用戶(hù)搜索的熱門(mén)特征詞匯主要有：正品、韓國、新款、冬裝、韓版等。其中用戶(hù)對“正品”的日均搜索次數達到16.5萬(wàn)多次。

　　隨著(zhù)一些品牌廠(chǎng)商進(jìn)入C2C網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)，消費者網(wǎng)購信心可能會(huì )增強。據了解，一些服裝品牌廠(chǎng)商已經(jīng)相繼將店鋪開(kāi)到了淘寶網(wǎng)等C2C網(wǎng)站，如丹麥知名時(shí)裝公司綾致時(shí)裝(Bestseller)旗下男裝品牌JACK&JONES(杰克瓊斯)以及ONLY在淘寶網(wǎng)開(kāi)店后第三天，杰克瓊斯在淘寶網(wǎng)上的單日交易額即飆升到47萬(wàn)元，銷(xiāo)量達到2000多件，一舉成為淘寶服裝第一店。這個(gè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)相當于20家線(xiàn)下店單日銷(xiāo)售額。據悉，太平鳥(niǎo)、真維斯、七匹狼等服裝品牌也紛紛在淘寶上線(xiàn)。

　　各品牌紛紛進(jìn)軍淘寶意欲何為?業(yè)內人士分析稱(chēng)，網(wǎng)上圈地是其最直接的目標。據了解，在淘寶上杰克瓊斯品牌的關(guān)注度一直很高。數據顯示，2009年上半年，在綾致公司還沒(méi)有進(jìn)駐淘寶網(wǎng)時(shí)，杰克瓊斯系列產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的交易額已經(jīng)達到3.7億元。如此巨大的市場(chǎng)廠(chǎng)家當然不會(huì )放棄。

　　除了巨大的市場(chǎng)因素外，品牌商還想借此機會(huì )來(lái)肅清淘寶上的假貨。綾致中國創(chuàng )始人和管理伙伴王沛德坦言，看到淘寶上的杰克瓊斯產(chǎn)品，他也有點(diǎn)兒擔心消費者在網(wǎng)上購買(mǎi)的不是杰克瓊斯的正品商品，導致品牌形象被破壞。品牌商進(jìn)駐淘寶網(wǎng)可以說(shuō)是一箭雙雕。

　　易觀(guān)國際認為，用戶(hù)網(wǎng)購習慣的成熟帶給品牌廠(chǎng)商更多的機遇。除了價(jià)格之外，用戶(hù)也開(kāi)始注重服務(wù)和產(chǎn)品本身給自己帶來(lái)的體驗效果。由于賣(mài)家和商品規模龐大，長(cháng)期以來(lái)淘寶等平臺上存在的假貨等問(wèn)題難以肅清。品牌商通過(guò)以入駐商城以及招募授權網(wǎng)店經(jīng)銷(xiāo)商的模式，一方面可以從正面樹(shù)立品牌形象，清理整頓假貨市場(chǎng);另外，新的渠道也可以擴大銷(xiāo)售規模。

　　不過(guò)，記者調查發(fā)現，并不是所有的品牌店鋪都由廠(chǎng)家開(kāi)設，服裝行業(yè)廠(chǎng)家自己開(kāi)店的比較多，其他行業(yè)多是授權經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)設。盡管商家承諾所售產(chǎn)品均為真貨，但消費者在購買(mǎi)時(shí)還需認真分辨。

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