【CPP114】訊：2008年，京東的“百貨”意圖初顯，當年10月即推出日用百貨頻道。

　　今年3月，京東商城宣布收購千尋網(wǎng)。習慣了在京東買(mǎi)家電的人可能會(huì )感到莫名其妙，“賣(mài)家電的為何要收購一個(gè)賣(mài)衣服的”？

　　2009年2月，韓國SK集團宣布計劃在華投資5億人民幣，搭建千尋網(wǎng)，進(jìn)軍B2C領(lǐng)域。千尋網(wǎng)則主要通過(guò)代購等方式銷(xiāo)售歐美名牌、韓國流行品牌等服裝鞋帽類(lèi)產(chǎn)品，其CEO郭洪馳曾在去年接受本報采訪(fǎng)時(shí)表示，千尋網(wǎng)代理的服裝品牌“近千個(gè)”。而從目前的管方網(wǎng)站看，其商品還涉獵化妝品、母嬰和家居用品等。

　　中國電子商務(wù)研究中心助理研究員方盈芝認為，京東并購千尋網(wǎng)之后，轉型百貨化已是不爭的事實(shí)。

　　而縱觀(guān)國內在垂直領(lǐng)域領(lǐng)先的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站，比如當當、卓越等，從其所涉獵的商品類(lèi)別看，他們都越來(lái)越像百貨店。

　　這些網(wǎng)站曾經(jīng)都是走垂直化、專(zhuān)業(yè)化路線(xiàn)的典型。

　　以賣(mài)男式襯衫起家的凡客，目前的產(chǎn)品線(xiàn)也擴展到女裝、鞋、童裝、配飾、家居。雖然其內部人士表示，目前“還是堅持服裝網(wǎng)購的垂直市場(chǎng)”，男女裝將占到銷(xiāo)售額的60%，但早在2008年底，凡客的創(chuàng )始人陳年就曾告訴記者，對于凡客賣(mài)什么而言，“一切皆有可能”。

　　“百貨”路線(xiàn)背后

　　垂直類(lèi)、專(zhuān)業(yè)化的B2C曾紅極一時(shí)，尤其是電子商務(wù)，如今在網(wǎng)上，你可以買(mǎi)到從蔬菜、襯衫、IT、鉆石甚至建材等各個(gè)零售消費領(lǐng)域的產(chǎn)品。

　　以母嬰用品為例，就諸如奶粉、紙尿褲等主要用品而言，商超、百貨仍是主要銷(xiāo)售渠道，但麗家寶貝、樂(lè )友等銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的迅速膨脹被業(yè)內視為母嬰用品應該從商超、百貨脫離出來(lái)，垂直發(fā)展的理由。

　　作為垂直類(lèi)3C產(chǎn)品的B2C電子商務(wù)，京東的崛起給走傳統零售店鋪的蘇寧、國美帶來(lái)震撼。

　　震撼之下，蘇寧、國美也紛紛宣布“觸網(wǎng)”。

　　而事實(shí)上，當年蘇寧、國美的崛起，正是靠走垂直化、專(zhuān)業(yè)化的路線(xiàn)，才將大型超市和百貨店踢出了家電銷(xiāo)售的主軌道。

　　而今，當他們還在驚慌應對“壞孩子”京東商城的“調皮搗蛋”時(shí)，京東已經(jīng)又有了新的“鬼點(diǎn)子”，那就是走“百貨”路線(xiàn)。

　　是意識超前，還是像有人所說(shuō)的那樣，為了緩解3C產(chǎn)品利潤不高導致的盈利壓力？

　　在易觀(guān)國際分析師曹飛看來(lái)，京東增加百貨類(lèi)產(chǎn)品線(xiàn)，短期內會(huì )增加其成本、運營(yíng)等方面的壓力，但如果增加的是一些毛利較高的產(chǎn)品，銷(xiāo)量成規模以后，這些產(chǎn)品就可能帶來(lái)比3C產(chǎn)品更好的盈利。

　　但也不排除有更大的“企圖”。

　　就像曹飛所言，在國內，畢竟還沒(méi)有一家像亞馬遜那樣的綜合類(lèi)B2C電子商務(wù)企業(yè)，而從消費者的需求看，他們需要中國版亞馬遜。

　　而今天的亞馬遜當年也是從圖書(shū)這樣的垂直領(lǐng)域切入的。

　　這對于每一個(gè)在垂直類(lèi)領(lǐng)域領(lǐng)先的B2C企業(yè)而言，是鼓舞，也是機會(huì )�；蛟S這也是目前眾多垂直類(lèi)B2C走向“百貨”的動(dòng)因。

　　但不是每個(gè)有夢(mèng)想的人都能成為總統。

　　“綜合類(lèi)B2C是需要的，但不需要太多，因為有了直接競爭之后，不僅可能導致價(jià)格拼殺，還對服務(wù)能力等各方面有更高的要求”。曹飛認為。商業(yè)的魅力之一在于一波接一波的模式顛覆與趕超。

　　既然電子商務(wù)要做回“百貨”業(yè)，那么，對于家樂(lè )福、沃爾瑪或者其它的大型超市、百貨店而言，是不是機會(huì )又回來(lái)了？畢竟，他們擁有多年的品牌和零售管理經(jīng)驗的積累。同時(shí)開(kāi)一個(gè)在線(xiàn)銷(xiāo)售平臺，也不是沒(méi)有人嘗試。

　　公開(kāi)報道顯示，2010年，沃爾瑪宣布“觸網(wǎng)”，而早在幾年前，家樂(lè )福就已經(jīng)幾經(jīng)試水“在線(xiàn)商城”。

　　但運行下來(lái)，家樂(lè )福只保留了北京和上海這兩個(gè)國際性大都市的電子商務(wù)，其它城市則全部停止了。

　　據媒體報道，家樂(lè )福中國區公關(guān)總監陳波認為，“網(wǎng)購是未來(lái)發(fā)展的一個(gè)趨勢”，但現階段對于家樂(lè )福來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)購不是優(yōu)先發(fā)展的對象”，家樂(lè )福目前仍會(huì )“將精力集中在實(shí)體店的發(fā)展上。”

　　曹飛認為，電子商務(wù)的運營(yíng)經(jīng)驗是這些垂直類(lèi)B2C企業(yè)這些年積累的優(yōu)勢。


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