鳳凰出版集團年銷(xiāo)收入120億列第一
2010-04-20 00:00 來(lái)源：中國新聞出版網(wǎng) 責編：Quincy
【CPP114】訊：當收集完大部分出版集團2009年銷(xiāo)售收入和總資產(chǎn)數據后，一道難題擺在了筆者面前：如何排序？若按總資產(chǎn)或銷(xiāo)售收入從高到低“排排座”，會(huì )出現兩幅完全不同的畫(huà)面；若從各家集團產(chǎn)品市場(chǎng)占有率來(lái)看，座次排列更加具有顛覆性，這讓筆者一度十分糾結。其實(shí)，關(guān)于“排排座”的難題只是表面，真正糾結的是如何衡量當今出版集團的核心競爭力。
你位列第幾席？
糾結之下，筆者以爭議稍小的銷(xiāo)售收入來(lái)排序，結果“雙百億”江蘇鳳凰出版傳媒集團毫無(wú)懸念地位列第一，年銷(xiāo)售收入高達120億元，同比增長(cháng)16.5%。而第二名浙江出版聯(lián)合集團2009年銷(xiāo)售收入達到96億元，同比增長(cháng)5％，已逼近百億規模。若以銷(xiāo)售收入論，蘇、浙可暫列第一梯隊。
仔細觀(guān)察，蘇、浙以下便是近年崛起的所謂“中部六省”出版集團，依次為湖南、河南、江西、安徽、湖北、山西，年銷(xiāo)售收入在30~80億元之間。“中部六省”并非外人強加的概念，這些出版集團之間已經(jīng)開(kāi)始有意識地展開(kāi)合作甚至聯(lián)盟。在此區間還有山東、河北、廣東的出版集團，以及中國出版集團。這是第二梯隊。
余下的年銷(xiāo)售收入均在30億元以下，包括云南、吉林、上海世紀、重慶、出版傳媒、上海文藝及陜西，是第三梯隊。
不難看出，排在前兩個(gè)梯隊的，除了央企中國出版集團外，無(wú)一不是人口大省，這與中國書(shū)業(yè)仍以教材教輔為主的現狀恰相吻合。但如今，教材教輔這塊大蛋糕正經(jīng)受著(zhù)政策變化、市場(chǎng)化競爭、數字化等多方面沖擊，未來(lái)逐漸萎縮是可以預見(jiàn)的趨勢，因而以人口、教材論英雄顯然已不合適。
所以，有必要以資產(chǎn)總額重新排列一次。重排之后，格局為之一變，安徽出版集團以含上市公司市值總資產(chǎn)110億元位列第一，而即將上市的江西出版集團資產(chǎn)總額也達到了100億元，位列第三。加上今年有望實(shí)現上市的湖南、湖北、河南，“中部六省”儼然已進(jìn)入第一梯隊。
當然，鳳凰出版傳媒集團的資產(chǎn)總額于2008年底便已突破百億，此次提供的數字顯然有所保留。
上市好比催化劑，已經(jīng)成為當今出版企業(yè)迅速做大的不二法門(mén)。無(wú)論對錯，如此環(huán)境之下，目前未提上市目標的出版集團已鳳毛麟角，包括資產(chǎn)規模已經(jīng)超過(guò)浙江的山東出版集團，以及河北、廣東的出版集團均提出了上市計劃，而中國出版集團的上市進(jìn)程也在有條不紊地推進(jìn)。
一旦登陸資本市場(chǎng)，“中部六省”及上述出版集團的資產(chǎn)規模將迅速擴大，第一梯隊的成員也將大大擴充。
兩番排座，雖然次序變化較大，但排在前列的不是人口大省出版集團，就是已經(jīng)或正在上市的出版集團，這是不爭的事實(shí)。從企業(yè)跨越式發(fā)展來(lái)講，這些集團選擇了一條正確的道路。然而，規模再大畢竟還是出版企業(yè)，衡量一家出版集團的核心競爭力，僅僅以總資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入就可以嗎？
誰(shuí)出的書(shū)受歡迎？
想必上面的排序法會(huì )令一些排在后面的出版集團感到委屈，因為在這些不占地利的企業(yè)當中，不乏埋頭出好書(shū)者，也不乏在出版發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈上辛勤耕耘者，它們的核心競爭力又該如何衡量？
據了解，雖然擁有眾多老牌名社的中國出版集團銷(xiāo)售收入、總資產(chǎn)均處中游，但它卻常年占據開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名第一的寶座，2009年依然如此。
去年，中國出版集團在漢語(yǔ)工具書(shū)、英語(yǔ)、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化等開(kāi)卷細分類(lèi)市場(chǎng)集團排名中均位列第一，其在漢語(yǔ)工具書(shū)市場(chǎng)的碼洋占有率高達74.29%，處于壟斷地位，在醫學(xué)以外的其他細分市場(chǎng)也都位于前列。同時(shí)，該集團還出版了一大批具有標志性意義的出版物，包括《中國大百科全書(shū)（第二版）》、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著(zhù)叢書(shū)”（珍藏本）、《中國文庫·新中國60年特輯》等。
總裁聶震寧將2009年描述為中國出版集團的戰略布局之年。這一年，該集團對內整合發(fā)行物流業(yè)務(wù)，通過(guò)建設各類(lèi)文化基地、投拍電視劇開(kāi)拓多元經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，籌建中國數字出版“大佳網(wǎng)”，研發(fā)電子閱讀器，發(fā)展按需印刷；對外重組中國民主法制出版社、控股黃河出版傳媒集團、在海外成立出版公司。通過(guò)一系列舉措，其在出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節勤練“內功”。
排在后面的吉林出版集團也令人感到驚訝，市場(chǎng)占有率逐年攀升，自2008年升至開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名第二位后，穩居至今。該集團開(kāi)發(fā)的《寶寶撕不爛趣味學(xué)習卡——水果蔬菜》等一批少兒圖書(shū)在細分市場(chǎng)保持了集團排名第一的碼洋占有率，達到9.97%；《英語(yǔ)描紅本》等一批教輔圖書(shū)市場(chǎng)占有率排名第二；生活類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)占有率也位列第二。此外，其在藝術(shù)、學(xué)術(shù)文化類(lèi)圖書(shū)細分市場(chǎng)排名則進(jìn)入了前五位。
此外，上海世紀出版股份有限公司也以出好書(shū)聞名，2009年推出的《辭�！罚ǖ诹妫┥鲜兴膫�(gè)月累計銷(xiāo)售已突破7萬(wàn)套，同時(shí)還出版了《故宮博物院藏文物珍品大系》、《漢英大詞典》、《中國古籍善本書(shū)目索引》等一批精品讀物，以及《巴提斯塔的榮光》、《詼詞典》、《惡童日記》等十多種暢銷(xiāo)書(shū)，在開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名中位列第六。去年，該集團完成了現代物流平臺的建立和二期發(fā)行整合工程，并成功推出了辭海電紙悅讀器。
而排在本文附表最后一名的陜西出版集團，在圖書(shū)零售市場(chǎng)的表現也非常出色，位列開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名第十，居浙江、湖南、江西、山東、安徽之前。其推出的“高中全程學(xué)習方略系列”等教輔讀物、《領(lǐng)導干部民主集中制讀本》等政經(jīng)讀物、《貓武士二部曲》等兒童讀物均有不錯的銷(xiāo)量。
作全面發(fā)展的優(yōu)等生
上述現象促使我們思考：出版企業(yè)與非出版企業(yè)的本質(zhì)區別是什么？衡量當今出版集團核心競爭力的標準是什么？
筆者以為，企業(yè)要發(fā)展，好比讀書(shū)不能偏科，哪方面都不能偏廢，尤其是在當今的激烈競爭時(shí)代，上市要，多元經(jīng)營(yíng)要，出好書(shū)當然也要。而企業(yè)只需考慮一點(diǎn)，即選擇一條適合自身發(fā)展的道路，其他諸如“先做大還是先做強”、“要不要多元經(jīng)營(yíng)”、“上市好不好”等爭論其實(shí)沒(méi)有必要過(guò)于關(guān)注。
某些集團拳頭產(chǎn)品不夠多，主業(yè)上不占優(yōu)勢，但在外貿、管理等其他方面有充足的資源，通過(guò)上市迅速擴大規模、積聚資本，然后再反哺主業(yè)，未嘗不可；某些集團主業(yè)強勁，但多元經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓不足，上市又非一日之功，先積聚力量、打造產(chǎn)業(yè)鏈，再謀求擴大規模，也是不錯的選擇。
在這方面，有必要看一看鳳凰出版傳媒集團，它更像一個(gè)全面發(fā)展的優(yōu)等生：出版方面，借共和聯(lián)動(dòng)之力快速提升大眾圖書(shū)市場(chǎng)競爭力，在開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名已快速攀升至第三位，其生活類(lèi)圖書(shū)在開(kāi)卷細分市場(chǎng)排名則位居首位；發(fā)行方面，江蘇新華借電信、郵政資源拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，與山東強強聯(lián)合，上市正緊鑼密鼓地推進(jìn)；多元經(jīng)營(yíng)方面，積極開(kāi)拓文化地產(chǎn)；資本運作方面，通過(guò)投資信托、保險、基金、銀行、證券等新領(lǐng)域，不斷增厚利潤，鳳凰置業(yè)實(shí)現上市。
其實(shí)，各家出版集團爬的是同一座山，目標都是又大又強，只是所選擇的道路不同而已。未來(lái)衡量出版集團核心競爭力的指標應該是全面而綜合的，但當前仍處于變革發(fā)展過(guò)程中，糾結是必然的。
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仔細觀(guān)察，蘇、浙以下便是近年崛起的所謂“中部六省”出版集團，依次為湖南、河南、江西、安徽、湖北、山西，年銷(xiāo)售收入在30~80億元之間。“中部六省”并非外人強加的概念，這些出版集團之間已經(jīng)開(kāi)始有意識地展開(kāi)合作甚至聯(lián)盟。在此區間還有山東、河北、廣東的出版集團，以及中國出版集團。這是第二梯隊。
余下的年銷(xiāo)售收入均在30億元以下，包括云南、吉林、上海世紀、重慶、出版傳媒、上海文藝及陜西，是第三梯隊。
不難看出，排在前兩個(gè)梯隊的，除了央企中國出版集團外，無(wú)一不是人口大省，這與中國書(shū)業(yè)仍以教材教輔為主的現狀恰相吻合。但如今，教材教輔這塊大蛋糕正經(jīng)受著(zhù)政策變化、市場(chǎng)化競爭、數字化等多方面沖擊，未來(lái)逐漸萎縮是可以預見(jiàn)的趨勢，因而以人口、教材論英雄顯然已不合適。
所以，有必要以資產(chǎn)總額重新排列一次。重排之后，格局為之一變，安徽出版集團以含上市公司市值總資產(chǎn)110億元位列第一，而即將上市的江西出版集團資產(chǎn)總額也達到了100億元，位列第三。加上今年有望實(shí)現上市的湖南、湖北、河南，“中部六省”儼然已進(jìn)入第一梯隊。
當然，鳳凰出版傳媒集團的資產(chǎn)總額于2008年底便已突破百億，此次提供的數字顯然有所保留。
上市好比催化劑，已經(jīng)成為當今出版企業(yè)迅速做大的不二法門(mén)。無(wú)論對錯，如此環(huán)境之下，目前未提上市目標的出版集團已鳳毛麟角，包括資產(chǎn)規模已經(jīng)超過(guò)浙江的山東出版集團，以及河北、廣東的出版集團均提出了上市計劃，而中國出版集團的上市進(jìn)程也在有條不紊地推進(jìn)。
一旦登陸資本市場(chǎng)，“中部六省”及上述出版集團的資產(chǎn)規模將迅速擴大，第一梯隊的成員也將大大擴充。
兩番排座，雖然次序變化較大，但排在前列的不是人口大省出版集團，就是已經(jīng)或正在上市的出版集團，這是不爭的事實(shí)。從企業(yè)跨越式發(fā)展來(lái)講，這些集團選擇了一條正確的道路。然而，規模再大畢竟還是出版企業(yè)，衡量一家出版集團的核心競爭力，僅僅以總資產(chǎn)和銷(xiāo)售收入就可以嗎？
誰(shuí)出的書(shū)受歡迎？
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據了解，雖然擁有眾多老牌名社的中國出版集團銷(xiāo)售收入、總資產(chǎn)均處中游，但它卻常年占據開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名第一的寶座，2009年依然如此。
去年，中國出版集團在漢語(yǔ)工具書(shū)、英語(yǔ)、文學(xué)、學(xué)術(shù)文化等開(kāi)卷細分類(lèi)市場(chǎng)集團排名中均位列第一，其在漢語(yǔ)工具書(shū)市場(chǎng)的碼洋占有率高達74.29%，處于壟斷地位，在醫學(xué)以外的其他細分市場(chǎng)也都位于前列。同時(shí)，該集團還出版了一大批具有標志性意義的出版物，包括《中國大百科全書(shū)（第二版）》、“漢譯世界學(xué)術(shù)名著(zhù)叢書(shū)”（珍藏本）、《中國文庫·新中國60年特輯》等。
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此外，上海世紀出版股份有限公司也以出好書(shū)聞名，2009年推出的《辭�！罚ǖ诹妫┥鲜兴膫�(gè)月累計銷(xiāo)售已突破7萬(wàn)套，同時(shí)還出版了《故宮博物院藏文物珍品大系》、《漢英大詞典》、《中國古籍善本書(shū)目索引》等一批精品讀物，以及《巴提斯塔的榮光》、《詼詞典》、《惡童日記》等十多種暢銷(xiāo)書(shū)，在開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名中位列第六。去年，該集團完成了現代物流平臺的建立和二期發(fā)行整合工程，并成功推出了辭海電紙悅讀器。
而排在本文附表最后一名的陜西出版集團，在圖書(shū)零售市場(chǎng)的表現也非常出色，位列開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名第十，居浙江、湖南、江西、山東、安徽之前。其推出的“高中全程學(xué)習方略系列”等教輔讀物、《領(lǐng)導干部民主集中制讀本》等政經(jīng)讀物、《貓武士二部曲》等兒童讀物均有不錯的銷(xiāo)量。
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筆者以為，企業(yè)要發(fā)展，好比讀書(shū)不能偏科，哪方面都不能偏廢，尤其是在當今的激烈競爭時(shí)代，上市要，多元經(jīng)營(yíng)要，出好書(shū)當然也要。而企業(yè)只需考慮一點(diǎn)，即選擇一條適合自身發(fā)展的道路，其他諸如“先做大還是先做強”、“要不要多元經(jīng)營(yíng)”、“上市好不好”等爭論其實(shí)沒(méi)有必要過(guò)于關(guān)注。
某些集團拳頭產(chǎn)品不夠多，主業(yè)上不占優(yōu)勢，但在外貿、管理等其他方面有充足的資源，通過(guò)上市迅速擴大規模、積聚資本，然后再反哺主業(yè)，未嘗不可；某些集團主業(yè)強勁，但多元經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓不足，上市又非一日之功，先積聚力量、打造產(chǎn)業(yè)鏈，再謀求擴大規模，也是不錯的選擇。
在這方面，有必要看一看鳳凰出版傳媒集團，它更像一個(gè)全面發(fā)展的優(yōu)等生：出版方面，借共和聯(lián)動(dòng)之力快速提升大眾圖書(shū)市場(chǎng)競爭力，在開(kāi)卷圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋占有率集團排名已快速攀升至第三位，其生活類(lèi)圖書(shū)在開(kāi)卷細分市場(chǎng)排名則位居首位；發(fā)行方面，江蘇新華借電信、郵政資源拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，與山東強強聯(lián)合，上市正緊鑼密鼓地推進(jìn)；多元經(jīng)營(yíng)方面，積極開(kāi)拓文化地產(chǎn)；資本運作方面，通過(guò)投資信托、保險、基金、銀行、證券等新領(lǐng)域，不斷增厚利潤，鳳凰置業(yè)實(shí)現上市。
其實(shí)，各家出版集團爬的是同一座山，目標都是又大又強，只是所選擇的道路不同而已。未來(lái)衡量出版集團核心競爭力的指標應該是全面而綜合的，但當前仍處于變革發(fā)展過(guò)程中，糾結是必然的。
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