【CPP114】訊：也許每月如期而至的銀行信用卡賬單只被用戶(hù)匆匆瀏覽后即被擱置一旁，但他們未必會(huì )想到他們的賬單是由票據印刷廠(chǎng)為其量身印制，獨此一份。“票據印刷不是我們以前所考慮的商業(yè)表格印刷了！”全國印刷標準化技術(shù)委員會(huì )的徐世垣在接受《中國新聞出版報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，在賬單直郵領(lǐng)域還有很多空
間正待票據印刷企業(yè)開(kāi)拓。

　　賬單直郵市場(chǎng)逐漸興起

　　4月1日，記者又準時(shí)收到了來(lái)自銀行的信用卡賬單直郵信函。兩張彩色印刷的賬單頁(yè)正面印有最新的賬戶(hù)信息和交易明細，背面則是可供消費者分期購付的商品信息。瀏覽這些商品信息，記者發(fā)現確有一些物品可以選購。當然，信用卡賬單早已成為一種新興的廣告載體。但對印刷企業(yè)來(lái)說(shuō)，重要的是，這小小的信用卡賬單蘊涵著(zhù)潛力巨大的直郵印刷市場(chǎng)。

　　徐世垣在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，直郵其實(shí)是廣告印刷的一種延續，即通過(guò)把印有各種商業(yè)廣告目錄的印品直接裝信封發(fā)送到客戶(hù)手中，達到更有針對性的營(yíng)銷(xiāo)效果。票據印刷企業(yè)在這方面有著(zhù)得天獨厚的優(yōu)勢。
據介紹，票據印刷是一種組合印刷，一個(gè)機組可包括膠印、可變數據印刷、凸印、絲網(wǎng)印等多種印刷方式，進(jìn)行靈活配套印制，甚至可以與印后加工設備連接。而一封直郵信函，包含了相當多種類(lèi)的印品——消費賬單、廣告信函及傳單、產(chǎn)品目錄及報價(jià)單、優(yōu)惠券……而這些不就是票據印刷企業(yè)的業(yè)務(wù)內容么？所不同的是，直郵業(yè)務(wù)涵蓋彩色可變數據個(gè)性化賬單印制、信封印制、封裝及郵寄等，而數據處理、裝封、郵寄等服務(wù)卻正是行業(yè)贏(yíng)得附加值的來(lái)源。

　　徐世垣認為，票據印刷企業(yè)是這些業(yè)務(wù)的最優(yōu)承擔者，它們稍加改造即可接受訂單，而傳統的印刷企業(yè)還需要轉型、增加設備才能加工此類(lèi)業(yè)務(wù)。目前，直郵已成為票據印刷企業(yè)新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

　　在國外，家庭信箱經(jīng)常塞滿(mǎn)了各種直郵印品，包括銀行賬單、保險單據、超市打折信息、各類(lèi)商品目錄等。徐世垣說(shuō)：“歐美國家的直郵印刷發(fā)展得比較成熟，但是國內的直郵印刷發(fā)展還不夠充分�？梢钥吹�，很多商業(yè)廣告還由人工傳發(fā)，市場(chǎng)空間尚未完全打開(kāi)，直郵印刷的前景非常廣闊！”中國直郵協(xié)會(huì )信封分會(huì )會(huì )長(cháng)李培芬也曾表示，隨著(zhù)國內金融、保險等行業(yè)的快速發(fā)展，商函及信封業(yè)務(wù)仍然會(huì )保持較高的增長(cháng)速度。

　　票據印刷不再只印表格

　　我國票據印刷業(yè)正處在產(chǎn)業(yè)結構調整和轉型升級階段已經(jīng)成為業(yè)內共識。豹馳集團董事長(cháng)程康英認為，票據印刷業(yè)已經(jīng)從稅務(wù)票據印刷為主轉向到更寬廣的商業(yè)票據印刷領(lǐng)域。由于涉稅票據印刷企業(yè)要通過(guò)招標來(lái)確定資格，且有數量限制，稅票印刷遍地開(kāi)花的局面已經(jīng)一去不復返。但值得關(guān)注的是，我國快速發(fā)展的服務(wù)業(yè)為票據印刷提供了廣闊的市場(chǎng)空間，如今我國的票據印刷行業(yè)已逐漸進(jìn)入平穩發(fā)展期。

　　據有關(guān)統計數據顯示，截至2009年年末，國內信用卡發(fā)卡量已經(jīng)激增到1.86億張，同比增長(cháng)30.4%，信用卡發(fā)卡量正呈幾何級增長(cháng)。市場(chǎng)調查和咨詢(xún)公司賽訊咨詢(xún)（Celent）預測，在未來(lái)幾年中，隨著(zhù)各大銀行繼續積極向消費者推廣新卡，信用卡發(fā)卡量和持卡人數還會(huì )持續大幅攀升。這對廣大票據印刷企業(yè)而言，蓬勃增長(cháng)的信用卡賬單打印業(yè)務(wù)和裝封業(yè)務(wù)，將是一筆巨大的訂單。

　　除了金融業(yè)單據賬單業(yè)務(wù)的增加，我國物流、保險、電信、醫療、房地產(chǎn)等行業(yè)的繁榮發(fā)展也需要大量的單據供應，程康英表示，一些票據印刷企業(yè)向更大范圍的票據印刷領(lǐng)域擴展，物流單據、航運單據、海關(guān)單據、保險單據等諸多種類(lèi)的商業(yè)票據印刷都在快速增長(cháng)，這實(shí)際上也是商業(yè)票據印刷業(yè)在回歸自我，可以看做是票據印刷業(yè)正沿著(zhù)正常的理性道路發(fā)展。

　　同時(shí)，除了票據印刷的種類(lèi)不斷增多外，客戶(hù)對票據的色彩、個(gè)性化、防偽保密和服務(wù)等要求也越來(lái)越高。程康英表示，票據背面增加了彩色廣告的投放，相應的票據印刷企業(yè)就要增加彩色制版設備，增加票據印刷機的色組，這對票據印刷設備提出更高的要求，套印精度的要求也更高。而一對一的直銷(xiāo)方式，更要求印刷企業(yè)進(jìn)行一對一的極度個(gè)性化印刷。

　　中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所所長(cháng)陳彥曾分析道，完整的票據印刷產(chǎn)品及服務(wù)將包含所有與印刷相關(guān)的業(yè)務(wù)，由印刷到數據處理、封裝及郵寄，甚至郵件的遞送服務(wù)。而未來(lái)的票據印刷企業(yè)不但要擁有各類(lèi)印刷設備，如數碼打樣、傳統印刷機、數碼印刷機和連線(xiàn)印后等，還要具備色彩管理軟件、數據庫管理軟件、遠程校稿及管理軟件、網(wǎng)絡(luò )安全及加密系統等處理能力。

　　票據印刷企業(yè) 訂單飽滿(mǎn)

　　國際金融危機沖擊了相當一部分印刷企業(yè)，但是根據部分票據印刷企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況來(lái)看，國內票據印刷成了絲毫不受影響的世外桃源。近日，徐世垣考察了幾家票據印刷企業(yè)，印刷廠(chǎng)都在成箱大量地往外搬運印好的各種單據，訂單十分飽滿(mǎn)。“他們光是國內金融、保險、稅務(wù)等領(lǐng)域的訂單都做不過(guò)來(lái)，幾乎不受?chē)�外市�?chǎng)的影響。”徐世垣說(shuō)。

　　他的看法從我國兩家票據印刷龍頭企業(yè)2009年凈利潤增長(cháng)率中可以印證。據介紹，2009年?yáng)|港安全印刷股份有限公司凈利潤比2008年增長(cháng)兩成多，營(yíng)業(yè)收入5.51億元，增長(cháng)4%；福建鴻博印刷股份有限公司凈利潤比2008年增長(cháng)近兩成，營(yíng)業(yè)總收入1.81億元，增長(cháng)17%，同時(shí)，該公司2009年印刷業(yè)務(wù)訂單為1.95億元，較2008年的1.36億元增長(cháng)了43.09%。兩家公司還根據當前票據產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，在高檔票據印刷、數據處理及可變印刷、防偽票證印刷、直郵商函數據處理和郵發(fā)封裝系統生產(chǎn)線(xiàn)等領(lǐng)域進(jìn)行巨額投資。

　　此外，上海伊諾爾印務(wù)有限公司從傳統的黑白票據印刷市場(chǎng)，開(kāi)拓出個(gè)性化的彩色賬單市場(chǎng)，印刷個(gè)性化彩色賬單，并在每張賬單中印刷不同的廣告內容；上海茉織華印刷有限公司經(jīng)過(guò)兩年的發(fā)展，從月賬單印刷2000份到月印刷個(gè)性化賬單800萬(wàn)份，在國內率先實(shí)現直郵彩色數碼印刷業(yè)務(wù)�？梢哉f(shuō)，我國票據印刷企業(yè)也正處于良好的發(fā)展期。


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