2濕優(yōu)化，濕營(yíng)銷(xiāo)不意味著(zhù)粗放式的、放任的營(yíng)銷(xiāo)。濕優(yōu)化要求營(yíng)銷(xiāo)者不斷的通過(guò)建立動(dòng)態(tài)的數據庫，進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和優(yōu)化，這一點(diǎn)往往被忽略。如在營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，哪些已經(jīng)成為你的客戶(hù)，原因是什么?哪些接觸了我們的訴求，但還沒(méi)有成為我們的客戶(hù)，原因是什么?通過(guò)不斷的優(yōu)化，我們才能一步一步的讓營(yíng)銷(xiāo)的效果和能見(jiàn)度更高。奧巴馬每次競選時(shí)都通過(guò)構建選民數據庫，對不同的選民采取不同的策略，精耕細作。

　　第三，營(yíng)銷(xiāo)的結果是濕的。濕營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生的結果應該是濕的品牌和濕的銷(xiāo)售。濕的營(yíng)銷(xiāo)結果要求產(chǎn)生用戶(hù)樂(lè )于傳播的品牌口碑，這樣品牌的傳播就不會(huì )因營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的結束而結束，而是不斷的持續，同時(shí)，產(chǎn)品的購買(mǎi)結束實(shí)際上沒(méi)有結束消費行為，而是分享的開(kāi)始、推薦給他人的開(kāi)始。

　　趨向3：廣告主對搜索引擎的認知不再局限于關(guān)鍵字競價(jià)排名，搜索引擎平臺的品牌營(yíng)銷(xiāo)得到重視，基于搜索引擎及其合作平臺的跨媒介精準營(yíng)銷(xiāo)雛形正逐步形成。傳統廣告主購買(mǎi)關(guān)鍵字就是為了促進(jìn)銷(xiāo)售，與品牌推廣的關(guān)系很少，如今越來(lái)越多的傳統品牌廣告主開(kāi)始重視在搜索引擎平臺上進(jìn)行品牌推廣，搜索引擎不再只局限于關(guān)鍵字營(yíng)銷(xiāo)。相關(guān)調查顯示，相當一部分消費者會(huì )通過(guò)搜索引擎來(lái)獲取更多的品牌信息，從而做出更好的購買(mǎi)決定。搜索產(chǎn)品很多時(shí)候在扮演著(zhù)介紹品牌、新的產(chǎn)品的角色，在消費者品牌認知方面有很大的促進(jìn)作用。而對于廣告主來(lái)說(shuō)，搜索引擎則是發(fā)掘潛在的客戶(hù)，使品牌的購買(mǎi)意向提升的重要渠道，如耐克與百度已于六月初建立品牌營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系，在百度的體育比賽內容中及旗下貼吧、知道等多個(gè)產(chǎn)品中為耐克提供搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和社區營(yíng)銷(xiāo)，而英特爾、戴爾、諾基亞、聯(lián)想以及汽車(chē)行業(yè)的奔馳、寶馬和化妝品行業(yè)的迪奧、香奈兒等品牌廣告主也均與百度建立了搜索引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)合作關(guān)系。

　　 DCCI2009年調查數據顯示，搜索引擎領(lǐng)域到達率居互聯(lián)網(wǎng)各領(lǐng)域之首，而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)購物前通過(guò)搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品和信息的習慣已逐漸養成，這些都使品牌廣告主無(wú)法忽視搜索引擎在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告宣傳中所起的作用，因此，在先期品牌廣告主采用搜索引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)取得成功之后，更多的品牌廣告主將更加重視搜索引擎品牌營(yíng)銷(xiāo)。

    　尤其值得我們關(guān)注的是，以合作網(wǎng)站及自身媒體平臺為基礎，搜索引擎對整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的掌控能力不斷得到提升，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內的跨媒介營(yíng)銷(xiāo)雛形正逐步形成。隨著(zhù)媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，大家已然處于泛媒體時(shí)代，在受眾端媒體是連續的，但在媒體端，各個(gè)媒體是孤立的，這為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)很大的困惑，如何有效掌控各個(gè)媒體，實(shí)現多媒體配合條件下的有效覆蓋，提升營(yíng)銷(xiāo)ROI成為難題。搜索引擎及其旗下的網(wǎng)站聯(lián)盟使得跨媒體的用戶(hù)行為追蹤成為可能，從而使網(wǎng)絡(luò )領(lǐng)域內跨媒介營(yíng)銷(xiāo)成為可能。網(wǎng)民在搜索引擎上搜索的內容以及在內容網(wǎng)站上瀏覽的信息結合起來(lái)，使廣告主能深入了解其客戶(hù)的行為興趣特點(diǎn)，并可以有針對性的展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對廣告的曝光對象和曝光頻次更具控制力。

    　趨向4：綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站展示廣告價(jià)值正在經(jīng)歷重新被認識和挖掘的過(guò)程，精準匹配、改變售賣(mài)方式以及為廣告主提供整合網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)才是出路�；ヂ�(lián)網(wǎng)流量的碎片化、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的沖擊、社區和視頻媒體等新媒體的高速增長(cháng)，對以展示廣告為主的大型門(mén)戶(hù)網(wǎng)站營(yíng)收造成愈來(lái)愈多的挑戰;門(mén)戶(hù)網(wǎng)站雖然也推出視頻、社區類(lèi)應用服務(wù)，但短時(shí)間內難以從自身新媒體廣告增長(cháng)中獲益，也很難復制社會(huì )化媒體的成功模式。因此，門(mén)戶(hù)展示廣告的未來(lái)出路主要在于以下三方面：(1)改變傳統的以包月、包時(shí)段為主的廣告位售賣(mài)方式;(2)對流量進(jìn)一步精耕細作，通過(guò)提高廣告的精準匹配來(lái)為廣告主的展示廣告帶來(lái)更高的價(jià)值;(3)發(fā)展自身視頻廣告和社區廣告形式，并為廣告主提供網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

   　 綜合門(mén)戶(hù)目前已由為廣告主提供簡(jiǎn)單的媒體介質(zhì)的傳統網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式，向為廣告主提供從網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)理論到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)解決方案在內的全套品牌建設和網(wǎng)絡(luò )整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)轉變。騰訊已經(jīng)推出了基于騰訊集團旗下各產(chǎn)品線(xiàn)、針對廣告主網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的在線(xiàn)品牌解決方案——“MIND”騰訊智慧。新浪也推出了自己的包括媒體介質(zhì)和網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法兩大方面的“IMPACT”理論體系，而搜狐網(wǎng)也有搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩陣營(yíng)銷(xiāo)工具，鳳凰網(wǎng)也擁有4I for ROI的營(yíng)銷(xiāo)理念。2009年，綜合門(mén)戶(hù)在對營(yíng)銷(xiāo)理念進(jìn)行包裝和推廣的同時(shí)，也十分看重各理念的落地和實(shí)施。營(yíng)銷(xiāo)理念本身非常重要，好的營(yíng)銷(xiāo)理念是廣告銷(xiāo)售的有力支撐，但是有效的營(yíng)銷(xiāo)理念不僅僅是一套理論，更需要在具體的輔助工具下真正落地實(shí)現，而這是綜合門(mén)戶(hù)2010年在營(yíng)銷(xiāo)理念方面進(jìn)一步發(fā)力的方向。

   　 趨向5：與電視基于收視率的媒介計劃與營(yíng)銷(xiāo)決策體系相對應，搭建網(wǎng)絡(luò )視頻和電視二者媒介價(jià)值測評指標之間的換算體系成為網(wǎng)絡(luò )視頻發(fā)展的有益做法。經(jīng)過(guò)數年快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)已經(jīng)覆蓋約3億用戶(hù)，成為主流傳播媒體和重要營(yíng)銷(xiāo)通路。但與網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)快速發(fā)展形成鮮明對比的是，視頻網(wǎng)站的廣告營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值與其流量、受眾規模不相匹配。廣告主、代理乃至媒體自身的營(yíng)銷(xiāo)人員對于網(wǎng)絡(luò )視頻營(yíng)銷(xiāo)的認識、操作存在不夠深入的問(wèn)題。

    　網(wǎng)絡(luò )視頻媒介與傳統電視在媒體特性、聲光電呈現等方面有較多相似之處。電視廣告營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò )視頻廣告營(yíng)銷(xiāo)有諸多可以對接、借鑒之處。在整合營(yíng)銷(xiāo)訴求之下，廣告主、代理、媒體對于跨媒介環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)測算、效果評估、費用預算、媒介計劃等，需要有較為具體的測算方法作為基礎依據。只有確立有效的基礎方法，統一計劃、媒體對接、跨媒介整合營(yíng)銷(xiāo)才能真正做到。但是，在傳統電視和網(wǎng)絡(luò )視頻之間，跨媒介廣告營(yíng)銷(xiāo)測算一直以來(lái)缺乏明確、統一的基礎方法。網(wǎng)絡(luò )視頻領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新較多，但是協(xié)同、一致的做法比較少。媒體、代理與廣告主之間溝通合作成本高，市場(chǎng)難以規�；�成長(cháng)。