【CPP114】訊：散發(fā)著(zhù)油墨清香的紙質(zhì)圖書(shū)，讓愛(ài)書(shū)人魂牽夢(mèng)縈。蔡倫的造紙術(shù)以及畢昇的活字印刷術(shù)改變了人類(lèi)的閱讀習慣，也帶來(lái)了出版業(yè)綿延數百年的黃金時(shí)代。

　　然而，伴隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及、數字技術(shù)的入侵，傳統出版業(yè)面臨江河日下的尷尬。出版界甚至出現“危言”，紙質(zhì)書(shū)將在2018年滅亡。

　　不過(guò)，中國傳統出版業(yè)的自我救贖能力卻比任何時(shí)候都來(lái)得快，幾年前就已經(jīng)開(kāi)始了改革。新聞出版總署署長(cháng)柳斌杰去年表示，希望在未來(lái)5至7年內，通過(guò)行業(yè)整合產(chǎn)生6至7家國際化的大型傳媒和出版集團。

　　產(chǎn)業(yè)振興的引導政策也逐步惠及傳統出版業(yè)，由新聞出版總署下發(fā)的2010年“1號文件”成為了引導行業(yè)未來(lái)走勢的風(fēng)向標。根據清科集團的統計，自2008年10月至今，涉及出版業(yè)改革的政策法規已有7條，且出臺速度明顯加快。

　　向來(lái)“嗅覺(jué)敏銳”的VC/PE投資機構也不甘落后，悄然開(kāi)始布局中國出版產(chǎn)業(yè)。去年，湖南中南出版傳媒集團和江蘇鳳凰出版傳媒集團兩個(gè)大手筆融資已初顯投資熱度。

　　今年1月13日新聞出版總署公布的最新數據顯示，與2008年相比，2009年全國新聞出版業(yè)總產(chǎn)值增長(cháng)20%左右，圖書(shū)銷(xiāo)售增長(cháng)20%左右，2009年我國新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已突破1萬(wàn)億元。

　　2010年被業(yè)內稱(chēng)為關(guān)鍵的“決戰之年”，資金、資源、政策多管齊下，傳統出版業(yè)或將迎來(lái)一個(gè)大門(mén)敞開(kāi)、蛻變新生的時(shí)代。

　　轉型市場(chǎng)化

　　據悉，我國現有報紙1937種、期刊9886種、圖書(shū)出版社580家、音像出版社380家，年圖書(shū)出版品種27.57萬(wàn)種，日報年出版總量達到440億份。然而，一位從業(yè)人員私底下向記者表示，繁榮的背后，每年的行業(yè)增長(cháng)卻基本可以忽略不計。行業(yè)長(cháng)期國有壟斷局面確保了穩定利潤來(lái)源的同時(shí)，也讓其遭受缺乏成長(cháng)性以及持續贏(yíng)利能力的詬病。

　　一位投資人直言不諱地告訴記者，中國閱讀市場(chǎng)足夠大，但人均圖書(shū)擁有量卻很小。長(cháng)期壟斷的局面只會(huì )讓市場(chǎng)越做越小，不利于行業(yè)的有序競爭。

　　出版體制改革的呼聲一年響過(guò)一年，長(cháng)期以來(lái)作為喉舌、作為陣地、作為特殊行業(yè)的國內新聞出版業(yè)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。

　　據記者掌握的資料，截至2009年12月22日，全國580家圖書(shū)出版社中，除中央在京出版社中保留和擬保留公益性質(zhì)的人民出版社、民族出版社、中國盲文出版社、中國藏學(xué)出版社等4家出版社以及26家軍隊出版社外，有453家出版社已完成或正完善轉制工作。

　　除此以外，全國1000多種經(jīng)營(yíng)性報刊也完成轉制，49家黨報黨刊集團實(shí)現了宣傳編輯和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)相分開(kāi)，經(jīng)營(yíng)部分正在轉企改制。

　　新聞出版總署副署長(cháng)李東東在近日明確表示，截至2009年底，國內80%的出版社已完成或正完善轉制工作，剩余的轉制工作也將于2010年底前完成。

　　目前，行業(yè)內主要分為三類(lèi)企業(yè)，首先是省級出版集團，其次是部委和高校出版社改制后的出版企業(yè)，最后是民營(yíng)出版社。

　　其中，民營(yíng)企業(yè)因其較高的圖書(shū)策劃以及創(chuàng )新能力，已成為中國出版產(chǎn)業(yè)不可或缺的一部分。據統計，目前全國除教材由國有出版社專(zhuān)營(yíng)外，其余品種民營(yíng)企業(yè)占據了50%～80%的市場(chǎng)份額。

　　但據記者了解，由于出版版權沒(méi)有完全放開(kāi)，民營(yíng)企業(yè)目前參與行業(yè)競爭主要通過(guò)與出版社進(jìn)行版權合作來(lái)獲取曲線(xiàn)進(jìn)入的機會(huì )。

　　此外，也有不少民營(yíng)企業(yè)選擇直接被收編入“國家隊”，通過(guò)兼并重組做大做強。比如2007年，北京出版集團與北京時(shí)代新經(jīng)典文化公司共同投資組建十月文化傳媒有限公司；2008年，遼寧出版集團與路金波組建遼寧萬(wàn)榕書(shū)業(yè)發(fā)展有限公司；2009年，江蘇鳳凰出版集團旗下江蘇人民出版社與北京共和聯(lián)動(dòng)圖書(shū)有限公司宣布合資成立北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司。

　　一家民企老總告訴記者，一艘小船容易沉，但如果把多艘小船串成一艘大船，就能抗擊風(fēng)雨。

　　但業(yè)內也有擔憂(yōu)情緒。一位業(yè)內人士向記者坦言，重組后的大出版集團是否有經(jīng)營(yíng)能力和戰略膽識上的提升是兼并重組時(shí)需考慮的核心問(wèn)題，否則即使形成了幾大“托拉斯”，也無(wú)助于中國出版業(yè)質(zhì)的提升。

　　引入資本

　　經(jīng)濟學(xué)家施蒂格勒曾說(shuō)：縱觀(guān)世界上著(zhù)名的大企業(yè)大集團，幾乎沒(méi)有哪一家不是在某種程度上以某種方式，通過(guò)資本運營(yíng)手段而發(fā)展起來(lái)。

　　目前，中國已組建了29家出版集團公司、24家國有新華發(fā)行集團公司、3家期刊經(jīng)營(yíng)集團、49家報業(yè)經(jīng)營(yíng)集團。截至去年底，出版、報業(yè)、印刷、數字出版已有31家上市公司，融資達2000多億元。

　　“隨著(zhù)出版行業(yè)市場(chǎng)化程度逐步提升，直接促使更多元、更龐大的社會(huì )資本進(jìn)入出版業(yè)，投資者普遍擔心的國家政策層面的投資風(fēng)險因素，也將逐步顯著(zhù)減少。”清科集團分析師段寧寧告訴記者。

　　據了解，傳統出版類(lèi)上市公司的核心資產(chǎn)一般是教育出版，尤其是中小學(xué)教材、教輔的出版，這一塊利潤穩定且可觀(guān)。以去年從5家知名創(chuàng )投機構融資4.55億的中南出版為例，國金證券文化傳媒行業(yè)分析師毛崢嶸告訴《第一財經(jīng)日報》，湖南是人口大省，教材、教輔的發(fā)行出版總量巨大，因此在中南出版的17家子公司中，單看湖南教育出版社分公司和湖南省新華書(shū)店未來(lái)的收入能力，就足以吸引戰略投資者入股。

　　然而，投資機構也并非一味緊盯財務(wù)報表。達晨創(chuàng )投上海分公司總經(jīng)理傅仲宏告訴記者，傳統出版業(yè)不是一個(gè)高增長(cháng)、高利潤的行業(yè)，用財務(wù)指標來(lái)衡量一個(gè)企業(yè)顯然不夠準確。“我更看好傳統出版業(yè)內那些整合同行能力以及新業(yè)務(wù)的拓展能力均走在前列的企業(yè)。”傅仲宏說(shuō)。 

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