8月16日 ，國家新聞出版總署公布的最新數據顯示，今年數字出版業(yè)產(chǎn)值將超過(guò)750億元，首次超過(guò)傳統圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值，并且還在以50%至80%的速度遞增。當各種電子書(shū)紛至沓來(lái)，你還會(huì )買(mǎi)去書(shū)店買(mǎi)一本書(shū)嗎？傳統出版社是否面臨極大挑戰？

　　——記者調查——

　　年輕人數字閱讀率大幅攀升

　　16歲的官紅告訴記者，她的同學(xué)和朋友幾乎都是拿著(zhù)手機或MP3在看書(shū)，“就是看起來(lái)不太舒服，也不能做筆記，這主要是因為屏幕和電子書(shū)本身的軟件，我覺(jué)得將來(lái)去書(shū)店買(mǎi)書(shū)的人會(huì )越來(lái)越少。”

　　在中國知網(wǎng)上下載或瀏覽和紙質(zhì)圖書(shū)同樣大小的一頁(yè)書(shū)的費用是5角錢(qián)，這樣算下來(lái)比紙質(zhì)書(shū)也便宜不了多少？當記者就這個(gè)問(wèn)題問(wèn)從事科研工作的高旭時(shí)，他表示，現在書(shū)店里的書(shū)多少有些水分，可能買(mǎi)了一本書(shū)里只有一小部分是你需要的，而在網(wǎng)上看書(shū)或下載就能比較有針對性，這樣算下來(lái)性?xún)r(jià)比還是要高很多，而且省了去書(shū)店找書(shū)的時(shí)間，還能對比不同的書(shū)。

　　在記者的隨機采訪(fǎng)中發(fā)現，年輕人閱讀電子書(shū)的比例確實(shí)比較大，同時(shí)，中國出版科學(xué)研究所第五次國民閱讀傾向調查顯示，2007年我國國民網(wǎng)絡(luò )閱讀率繼續大幅攀升。

　　——專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)——

　　傳統出版依然占主導地位

　　那么數字出版是否擠壓了傳統出版社的生存空間？

　　中國出版科學(xué)研究所應用理論研究室副主任徐升國表示，傳統出版目前依然占據主導地位。根據新聞出版總署的統計，盡管有金融危機的因素，我國傳統出版業(yè)在2008年保持穩中有升的態(tài)勢：圖書(shū)出版品種增長(cháng)12.16%，總印張數增長(cháng)15.26%，定價(jià)總金額增長(cháng)15.95%。

　　2007年我國傳統書(shū)報刊的整體收入是990.08億元，而數字化書(shū)報刊的收入為19.6億元，兩者相比，數字化書(shū)報刊收入規模僅占傳統書(shū)報刊的1.98%。

　　數字出版的盈利模式仍處于探索階段

　　“目前我國數字出版雖然總的量比較大，但是行業(yè)分布比較分散且效益更有不同，網(wǎng)游、動(dòng)漫的比例稍大，電子圖書(shū)這塊比例還相對較小，而且整個(gè)數字出版的效益如何、盈利模式怎樣都還不確定，需要進(jìn)一步的研究。”徐升國說(shuō)。

　　《2007—2008中國數字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)報告)顯示，2007年，我國數字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入為362.42億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)期刊和多媒體網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)期刊的收入達7.6億元，電子圖書(shū)的收入達2億元，數字報紙(含網(wǎng)絡(luò )報和手機報)的收入達10億元，博客的收入達9.75億元，在線(xiàn)音樂(lè )的收入達1.52億元，手機出版(含手機彩鈴、手機鈴聲、手機游戲、手機動(dòng)漫)的收入達150億元，網(wǎng)絡(luò )游戲的收入達105.7億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入達75.6億元。

　　報告也表明，2007—2008年集中出版的科技期刊數據庫、個(gè)別文學(xué)原創(chuàng )網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò )游戲取得了驕人的成績(jì)，但除此之外無(wú)論是新媒體，還是傳統出版單位的數字化轉型，在贏(yíng)利模式上仍然處于探索階段。

　　數字出版是傳統出版的延伸

　　“但是數字出版肯定是發(fā)展趨勢，兩者是互補而不是排斥的關(guān)系，數字出版是傳統出版的延伸。”徐升國說(shuō)。

　　而報告中也這樣闡述：“數字出版”可以近似地理解為“數字化的出版”。它與傳統出版不能截然分開(kāi)。它包括傳統出版業(yè)數字化的全部過(guò)程和結果，同時(shí)也包括新興的數字媒體。

　　他認為，將來(lái)讀紙質(zhì)圖書(shū)的人可能會(huì )減少，但這并不意味著(zhù)傳統出版社就將處于弱勢。“出版社從來(lái)不是個(gè)印刷廠(chǎng)，它賴(lài)以生存的價(jià)值是它生產(chǎn)的內容而不是形式，無(wú)論出版的載體如何變化，只要出版社優(yōu)秀的人才隊伍、巨量?jì)?yōu)質(zhì)的內容不變，它的價(jià)值就會(huì )存在。傳統出版社要做的就是怎樣適應當前閱讀習慣的變化，開(kāi)發(fā)出合適的表現手段，獲取新的發(fā)展空間。”

　　——發(fā)展趨勢——

　　出版業(yè)將進(jìn)入跨媒體出版時(shí)代

　　“總的來(lái)說(shuō)，看紙質(zhì)圖書(shū)的人可能會(huì )越來(lái)越少，但是紙質(zhì)圖書(shū)不會(huì )消失，將來(lái)可能沒(méi)有數字出版和傳統出版的劃分，因為出版業(yè)的趨勢之一就是跨媒體出版。”徐升國說(shuō)，跨媒體出版即同一內容可以利用多種載體如圖書(shū)、期刊、在線(xiàn)閱讀、下載閱讀甚至動(dòng)

　　漫、戲劇等多種形式來(lái)表現。從這個(gè)角度看，數字出版和傳統出版是互相融合的。傳統出版社正紛紛把自己的資源進(jìn)行數字化轉化和開(kāi)發(fā)，數字出版機構也與傳統出版社合作，整合資源。

　　“所以傳統出版和數字出版的界限會(huì )逐漸模糊，比如我網(wǎng)上找一篇文章打印出來(lái)，你說(shuō)是電子出版還是傳統出版呢？你拿到的是紙質(zhì)的內容，但是是以網(wǎng)絡(luò )傳播的，這個(gè)就很難劃分。”徐升國說(shuō)。

　　——相關(guān)建議——

　　傳統媒體數字化轉型獲得新商機

　　徐升國告訴記者，類(lèi)似于中國知網(wǎng)這樣的數據庫出版，在中國都是由非傳統出版機構主導，而國外的施普林格等新型數據庫出版商都是由傳統的出版機構轉型而來(lái)，“這說(shuō)明如果充分利用這些資源，結合自身特點(diǎn)進(jìn)行合適的調整和轉型，就會(huì )獲得新的商機。”這或許恰恰可成為傳統出版社進(jìn)行體制改革，加快創(chuàng )新步伐的一個(gè)動(dòng)力。

　　中文在線(xiàn)于2008年12月19日攜手長(cháng)江文藝出版社以全媒體出版方式成功運作的馮小剛新作《非誠勿擾》一書(shū)，以傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等多種形式與電影同步上市，成為中國“全媒體同步出版第一書(shū)”。該活動(dòng)榮獲“第三屆中國數字出版博覽會(huì )創(chuàng )新作品獎”“2008年中國出版業(yè)十大事件”之一。

　　目前，已有不少出版社在進(jìn)行數字化的探索，據報道，上海市新聞出版局的相關(guān)人士在新聞出版總署—上海市人民政府部市合作第二次聯(lián)席會(huì )議上提出，上海將多方面推進(jìn)數字出版發(fā)展，要以啟動(dòng)滬版圖書(shū)內容資源庫、上海電子報庫等骨干項目為契機，力推傳統出版單位加快轉型。而高等教育出版社和人民教育出版社都采用數字教學(xué)系統，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )教學(xué)資源如課件等，外研社也結合外語(yǔ)學(xué)科的特點(diǎn)開(kāi)發(fā)出有聲讀物。

　　科技類(lèi)出版社可以嘗試做專(zhuān)題數據庫

　　對于科技類(lèi)出版社，“它們數字化的一個(gè)有效途徑就是數據庫出版。”徐升國說(shuō)。

　　他表示，如今科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，科研人員需要了解其所在領(lǐng)域的前沿進(jìn)展，因而，科技類(lèi)信息的更新?lián)Q代要求非�？�。同時(shí)，科技類(lèi)文章和小說(shuō)不同，人們往往不需要通讀而只需了解其中的某個(gè)段落或部分，而數據庫就具備很好的檢索功能，“施普林格、愛(ài)思唯爾等幾大數據庫出版商基本都是科技類(lèi)的，這說(shuō)明科技類(lèi)出版機構的數字化可能更具有現實(shí)需要性。”

　　所以徐升國建議，科技類(lèi)出版社可以嘗試做專(zhuān)題數據庫，即某個(gè)領(lǐng)域如醫學(xué)、建筑等，這些數據庫不一定非常全面，但可以滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)人員快速找到其需要的內容。

　　■ 相關(guān)新聞

　　網(wǎng)絡(luò )沖擊下美國《讀者文摘》雜志破產(chǎn)

　　2009年8月17日，美國最受歡迎的大眾化雜志《讀者文摘》的發(fā)行商讀者文摘公司宣布，為進(jìn)行結構重組和減輕債務(wù)負擔，該雜志社計劃在15天內為其美國業(yè)務(wù)申請破產(chǎn)保護，中國地區業(yè)務(wù)不受影響�！蹲x者文摘》曾是全世界最暢銷(xiāo)的雜志，網(wǎng)絡(luò )興起之后，出版業(yè)的傳統經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊，《讀者文摘》的發(fā)行量與廣告持續萎縮。去年下半年，美國版的《讀者文摘》發(fā)行量還有820萬(wàn)本，相較于前一年度，衰退了12%。鑒于市場(chǎng)萎縮的趨勢難以扭轉，今年6月，《讀者文摘》宣布把發(fā)行量從800萬(wàn)本縮減到550萬(wàn)本，同時(shí)把每年的發(fā)行期數從12期減少到10期。盡管如此，還是無(wú)法避免這家歷史悠久的雜志面臨破產(chǎn)保護的尷尬境地。


 【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】   
  相關(guān)閱讀

• 數字化閱讀 是否將革“傳統書(shū)刊”的命 
• 全媒體出版“扎實(shí)著(zhù)陸” 探索有效模式 
• 發(fā)展數字出版是新聞出版業(yè)戰略重點(diǎn)