【我要印】訊：王寶強等人主演的電視劇《我的兄弟叫順溜》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《順溜》)開(kāi)播不到一周，收視率即超過(guò)開(kāi)年大戲《走西口》，成為時(shí)下最熱門(mén)的電視劇。隨著(zhù)電視劇的熱播，其同名小說(shuō)在全國各大書(shū)店的銷(xiāo)售情況也在一路飆升。與此同時(shí)，細心的讀者還會(huì )發(fā)現，在圖書(shū)《順溜》的封面上赫然印著(zhù)“中文在線(xiàn)同步數字出版”，這意味著(zhù)讀者不僅可以從各個(gè)書(shū)店的新書(shū)架上購買(mǎi)到紙質(zhì)圖書(shū)，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)下載、手機閱讀等形式“翻閱”電子書(shū)。

　　事實(shí)上，今天的全媒體出版已經(jīng)為越來(lái)越多的讀者所認知和接受。據中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊介紹，其大部分作品正在通過(guò)全媒體出版，“目前，特別是在數字媒體的發(fā)布當中，覆蓋的總人數上百萬(wàn)，訂戶(hù)逾10萬(wàn)，因此全媒體出版已經(jīng)成為一種清晰有效的模式。”

　　數字出版加盟做大市場(chǎng)

　　據悉，在《順溜》出版紙書(shū)的同時(shí)，中文在線(xiàn)已經(jīng)在中國移動(dòng)旗下多個(gè)地區的移動(dòng)讀書(shū)頻道鋪好營(yíng)銷(xiāo)渠道，對圖書(shū)進(jìn)行強有力的推介。讀者不僅可以從手機平臺上了解該書(shū)的出版信息，還可以通過(guò)手機付費下載該書(shū);與此同時(shí)，讀者還可以通過(guò)中文在線(xiàn)旗下的17K文學(xué)網(wǎng)站及千龍網(wǎng)、人民網(wǎng)等讀書(shū)頻道付費閱讀該書(shū)的電子版。

　　“《順溜》自上線(xiàn)至今不到一個(gè)月，其手機閱讀的點(diǎn)擊量已經(jīng)達到35萬(wàn)次。”中文在線(xiàn)副總裁兼版權中心總經(jīng)理謝廣才表示，數字出版的加盟可以擴大整個(gè)內容出版的領(lǐng)地，“全媒體出版使圖書(shū)的內容價(jià)值得以通過(guò)多種出版傳播媒介實(shí)現并放大，‘一魚(yú)多吃’將實(shí)現產(chǎn)業(yè)鏈各端的整合共贏(yíng)。”

　　今天，以互聯(lián)網(wǎng)、手機為代表的新媒體已覆蓋了大多數人的時(shí)間和生活，而出版者通過(guò)文字圖片、音頻、視頻等形式提供互聯(lián)網(wǎng)出版服務(wù)和手機出版服務(wù)也已經(jīng)成為一種新的業(yè)態(tài)。以手機出版為例，由于手機已成為不容質(zhì)疑的第五媒體并建立了成熟的贏(yíng)利模式，預計到2012年，手機閱讀市場(chǎng)將達到50億元的規模，2015年有望超過(guò)100億元。手機媒體作為全媒體出版的最重要組成部分，也成為數字出版乃至整個(gè)出版行業(yè)的新拐點(diǎn)。

　　據悉，馮小剛首部長(cháng)篇小說(shuō)《非誠勿擾》出版時(shí)，出版社預計銷(xiāo)量約在10萬(wàn)～20萬(wàn)冊，而通過(guò)全媒體推廣后，帶來(lái)的直接效益增加了50%～60%，再加上中文在線(xiàn)所付的購買(mǎi)圖書(shū)版權費，出版社得到了比原來(lái)預期多一倍的收益。

　　全媒體出版已成有效模式

　　如果說(shuō)此前的“全媒體出版”還是業(yè)界為出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)構筑的一個(gè)美好愿景，如今，這個(gè)“未來(lái)”正逐漸轉變成一種出版常態(tài)。

　　2008年12月19日，長(cháng)江文藝出版社和中文在線(xiàn)攜手將馮小剛首部長(cháng)篇小說(shuō)《非誠勿擾》以傳統圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀等4種形式同步出版，開(kāi)創(chuàng )了國內全媒體出版的先河。2009年3月26日，英國電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》攜8項奧斯卡大獎登陸中國，其同名原著(zhù)也以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)，開(kāi)創(chuàng )了全球全媒體同步出版的先河。

　　自今年6月開(kāi)始，中文在線(xiàn)陸續推出劉謙的《見(jiàn)證奇跡的人生》——首部涉足娛樂(lè )界的全媒體出版作品;首部電視劇全媒體出版作品《我的兄弟叫順溜》;《也該窮人發(fā)財了》——首部寓言體財經(jīng)類(lèi)讀物全媒體圖書(shū)等等。中文在線(xiàn)能夠多次操盤(pán)優(yōu)質(zhì)內容資源的多渠道同步數字出版，與其擁有的渠道覆蓋能力不無(wú)關(guān)系：2005年中文在線(xiàn)開(kāi)展無(wú)線(xiàn)閱讀服務(wù)，為中國移動(dòng)的夢(mèng)網(wǎng)書(shū)城等提供數字內容;2006年其推出一起看文學(xué)網(wǎng)，開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)閱讀服務(wù);近兩年，又積極與漢王公司等終端數字設備廠(chǎng)商密切聯(lián)系、展開(kāi)合作。

　　同時(shí)，多個(gè)案例的成功運作讓“全媒體出版”已經(jīng)由新興詞匯轉變?yōu)橐粋�(gè)成熟的出版模式，不僅給出版業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)數字化革命，也為“全民閱讀”活動(dòng)增加了更有力的普及渠道，為提高國民閱讀量作出了貢獻。還應看到，目前全媒體出版所采取的數字出版獨家授權方式，有利于保證版權鏈條的完整，從而更好地保障著(zhù)作權人與出版社在數字出版方面的利益。

　資源整合推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級

　　我國國民圖書(shū)閱讀率連續6年持續走低，與此同時(shí)，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的日益普及、網(wǎng)民數量的不斷增長(cháng)，國民網(wǎng)絡(luò )閱讀率大幅提升，根據最新的國民閱讀調查顯示，國內各種數字閱讀統計為24.5%，已成為傳統閱讀的重要補充。全媒體出版的成功運作，已經(jīng)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注和思考，并正在逐步改寫(xiě)國內圖書(shū)出版的產(chǎn)業(yè)規則。

　　管理部門(mén)有關(guān)人士指出，全媒體最大的貢獻在于“整合”二字：傳統出版與數字出版的整合，打破了把兩者對立起來(lái)的思維誤區;紙質(zhì)圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、手機、閱讀器等不同媒體的組合，把不同媒體由競爭對手變?yōu)楹献骰锇?出版商、技術(shù)提供商、移動(dòng)運營(yíng)商等不同身份的整合，實(shí)現了角色的換位與融合;出版、電信、影視等不同行業(yè)的集合，達到了優(yōu)勢互補，資源共享;讀者閱讀選擇與體驗的整合，最大限度地滿(mǎn)足了讀者的需求。全媒體出版方式符合“一種內容、多種載體、復合出版”的戰略要求。

　　在人民文學(xué)出版社社長(cháng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版在第一時(shí)間最大限度地同步覆蓋了所有潛在的閱讀群體，“這是一個(gè)巨大的拓展和進(jìn)步”。

　　而作為國內首部全媒體出版作品《非誠勿擾》的操盤(pán)手之一，長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波對于這一新興的出版模式已嘗到甜頭，他表示傳統出版必須積極介入到全媒體出版之中，“一方面，技術(shù)發(fā)展更新的速度非常之快，另一方面，新一代人群的閱讀和消費習慣已經(jīng)逐步形成，網(wǎng)絡(luò )閱讀、手機閱讀已經(jīng)成為14~22歲讀者的普遍消費方式。因此，不注重新媒體、不重視未來(lái)的終端，肯定要落到后面”。

　　隨著(zhù)數字出版在內容質(zhì)量、數量及應用方便性上的進(jìn)一步提升，可以想象，國內數字內容領(lǐng)域用戶(hù)需求規模將繼續擴大。電子圖書(shū)、手機書(shū)、電紙書(shū)在給人們帶來(lái)新的閱讀選擇的同時(shí)，也提供給眾多傳統出版商、數字出版商新的產(chǎn)業(yè)運營(yíng)思路。童之磊表示：“高速發(fā)展的數字出版加上傳統出版，將實(shí)現任何人可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式獲得任何內容——全媒體作為出版的未來(lái)方向，空間可謂巨大。”


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