【編者按：在人民文學(xué)出版社社長(cháng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版是一種創(chuàng )新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開(kāi)放性強，互動(dòng)性和參與度高等使得數字媒介完全不同于原來(lái)的傳統媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場(chǎng)更為深刻的變革。”潘凱雄說(shuō)�！�

　　【我要印】“真正意義上的全媒體出版，還沒(méi)有為廣大的讀者所了解，在出版業(yè)的認識也有待深化。”中國編輯學(xué)會(huì )會(huì )長(cháng)桂曉風(fēng)鮮明地指出。在他看來(lái)，以數字技術(shù)為代表的科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為文化產(chǎn)品傳播提供了一系列新的手段、載體與途徑，而其所帶來(lái)的不僅僅是傳播功能的延長(cháng)和擴大，更是革命性的變化。“全媒體出版意味著(zhù)除了依靠紙質(zhì)出版，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò )以及手機、手持閱讀器等各種移動(dòng)終端，使閱讀進(jìn)一步突破時(shí)間與空間的局限，為廣大受眾提供最便利、最有效的服務(wù)。”桂曉風(fēng)說(shuō)。

　　中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊則將全媒體出版概括為：一種內容，多種媒體，多種渠道，同步出版。童之磊指出，這簡(jiǎn)單的16個(gè)字背后意味著(zhù)對于傳統的沖擊。全媒體出版要實(shí)現任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、以任何方式獲得任何內容，而這種通過(guò)最密集的信息發(fā)布、最有效的全媒體整合營(yíng)銷(xiāo)，將帶來(lái)信息傳播的廣泛化與版權價(jià)值的最大化。

　　在人民文學(xué)出版社社長(cháng)潘凱雄看來(lái)，全媒體出版是一種創(chuàng )新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開(kāi)放性強，互動(dòng)性和參與度高等使得數字媒介完全不同于原來(lái)的傳統媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場(chǎng)更為深刻的變革。”潘凱雄說(shuō)。

　　仍依附于傳統出版

　　今天的全媒體出版到底是什么樣的情況據童之磊介紹，目前全媒體出版已成為中文在線(xiàn)的一個(gè)清晰有效的模式，該公司先后運作了《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬(wàn)富翁》等作品的全媒體出版。

　　業(yè)內人士稱(chēng)，目前的全媒體出版還處于起步階段，仍未達到真正意義上的全媒體出版。潘凱雄指出，目前全媒體出版案例的一個(gè)共性是，其紙質(zhì)出版相對獨立。如果沒(méi)有全媒體出版，依然可以期待這些書(shū)在原來(lái)傳統出版領(lǐng)域里暢銷(xiāo)。目前全媒體所發(fā)揮的作用更多的是一種傳播，數字媒介只是一種傳播工具和方式，紙質(zhì)出版和數字出版只是一種內容的平移和傳播工具的豐富。

　　潘凱雄認為，未來(lái)的全媒體出版絕不僅僅是現在這樣一種內容的平移，而是針對數字媒介的特性，在原有內容資源的基礎上為其量身制作出一些新的文體。“互聯(lián)網(wǎng)、手持閱讀器、手機閱讀平臺固然有一些共性，但是同時(shí)又有各自的獨特性及核心競爭力，同樣的內容不可能同時(shí)適用于3種媒體，必須要有與其特性相適應的文體。只有當這種新的文體產(chǎn)生之后，完整意義上的全媒體出版時(shí)代才會(huì )到來(lái)。”

　　中國出版科學(xué)研究所所長(cháng)郝振省稱(chēng)，在中文在線(xiàn)的產(chǎn)品里已經(jīng)有了不同的媒體、載體同時(shí)出版、同時(shí)營(yíng)銷(xiāo)、同時(shí)獲取回報的實(shí)踐，但整個(gè)全媒體出版還在萌芽狀態(tài)�，F在呈現出的技術(shù)路線(xiàn)還是零散的，帶有很強的傳統痕跡，仍沒(méi)有整合。

　　贏(yíng)利模式尚不清晰

　　作為國內首部全媒體出版作品《非誠勿擾》的操盤(pán)手之一，長(cháng)江文藝出版社副社長(cháng)黎波對于這一新興的出版模式感慨良多。

　　“盡管目前網(wǎng)絡(luò )出版還沒(méi)有成熟的贏(yíng)利模式,不過(guò)我們應該看到兩個(gè)方面的重大變化。一方面是技術(shù)發(fā)展的速度非�？�，另一方面，新一代人群的消費習慣逐步形成，網(wǎng)絡(luò )閱讀、手機閱讀已經(jīng)成為14歲~22歲讀者的普遍消費方式。因此，不注重新媒體、不重視未來(lái)的終端，肯定要走在后面。”黎波同時(shí)提出，傳統出版應積極介入到網(wǎng)絡(luò )出版及全媒體出版之中。

　　而如何利用移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展，利用中國手機用戶(hù)的規模優(yōu)勢，去解決傳統出版行業(yè)面臨的挑戰，去解決數字出版的盜版和贏(yíng)利問(wèn)題，去尋求新的增長(cháng)點(diǎn)和新的增長(cháng)模式，也成為以中國移動(dòng)為代表的運營(yíng)商們正在著(zhù)力探索的問(wèn)題。“手機閱讀在低的編輯成本下，可以開(kāi)拓新的‘藍海’。”中國移動(dòng)手機閱讀基地總編傅晨舟指出，“手機閱讀能比較有效地應對傳統出版業(yè)和數字出版所面臨的挑戰，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。我們也希望依托6億多的手機用戶(hù)及巨大的空間，助力出版產(chǎn)業(yè)升級，做加法、乘法。”

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