【編者按：“對全媒體出版這樣的新生事物存在質(zhì)疑是很正常的，但事實(shí)勝于雄辯，全媒體出版已經(jīng)取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果和銷(xiāo)售成績(jì)。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來(lái)越受認可。”全媒體出版服務(wù)首創(chuàng )者中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊強調�！�

       【我要印】“對全媒體出版這樣的新生事物存在質(zhì)疑是很正常的，但事實(shí)勝于雄辯，全媒體出版已經(jīng)取得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果和銷(xiāo)售成績(jì)。全媒體出版作為一種新的趨勢，越來(lái)越受認可。”全媒體出版服務(wù)首創(chuàng )者中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁童之磊強調。 

       為圖書(shū)出版注入活力

       今年1月，在馮小剛《非誠勿擾》新書(shū)發(fā)布會(huì )上，主辦方打出全媒體出版的口號，即圖書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機閱讀同步出版。這一新生事物第一次走進(jìn)公眾視野。在《貧民窟的百萬(wàn)富翁》出版時(shí)，全媒體出版再次展現魅力。隨后，更多圖書(shū)開(kāi)始跟進(jìn)，涉足全媒體出版，影視同期書(shū)《我的兄弟叫順溜》近日也宣布采取全媒體出版形式。該書(shū)策劃方北京博集天卷圖書(shū)公司常務(wù)副總經(jīng)理王勇稱(chēng)，全媒體出版是一個(gè)新方向，需要出版方更多的支持和嘗試。

       已經(jīng)嘗試過(guò)此形式的作家出版社對目前效果表示滿(mǎn)意，認為全媒體出版方式給《貧民窟的百萬(wàn)富翁》帶來(lái)了新的活力。同時(shí)獲悉，央視春晚紅人劉謙的新書(shū)也將采用此方式操作。“對于全媒體出版，很多讀者都能夠接受。這種營(yíng)銷(xiāo)手段也持續受到廣泛關(guān)注，擴大了圖書(shū)的影響力，有些出版社想持續合作，相信會(huì )有更多圖書(shū)嘗試全媒體出版。”童之磊介紹說(shuō)。 

       最適合大眾娛樂(lè )圖書(shū)

       全媒體出版“出師”似乎也極其順利。雖然在國內發(fā)展才僅僅半年時(shí)間，但中文在線(xiàn)的全媒體出版已經(jīng)開(kāi)始贏(yíng)利。童之磊說(shuō)：“《非誠勿擾》和《貧民窟的百萬(wàn)富翁》兩本書(shū)每本的手機閱讀用戶(hù)量就超過(guò)了10萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)閱讀用戶(hù)超百萬(wàn)。”

       但并不是所有圖書(shū)都適合全媒體出版，王勇認為，像《我的兄弟叫順溜》這樣娛樂(lè )氣息較濃的圖書(shū)就非常適合進(jìn)行全媒體推廣，而那種較為高端、艱深的學(xué)術(shù)類(lèi)圖書(shū)就不太適宜。童之磊也稱(chēng)，大眾化圖書(shū)的確非常適合全媒體出版。畢竟讀者利用互聯(lián)網(wǎng)、手機閱讀時(shí)都喜歡那些輕松的內容，大眾化圖書(shū)就適合在閑暇時(shí)閱讀。同時(shí)，圖書(shū)最好能像《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬(wàn)富翁》、《我的兄弟叫順溜》那樣，和影視密切相關(guān)，能夠在多種媒介形式上展現。“在全媒體出版剛剛起步階段，我們希望圖書(shū)一定是精品，這樣才能給讀者留下良好印象，也能夠帶動(dòng)更多的出版單位加以嘗試。”童之磊說(shuō)。

       目前，全媒體出版市場(chǎng)主要采取數字版權預付費加利益分成的模式。“如果技術(shù)服務(wù)商和內容提供商能夠探求出更加穩定的贏(yíng)利模式，將非常有利于全媒體出版。”王勇稱(chēng)。 

       目前仍處“拓荒期” 

       雖然全媒體出版在中國起步較晚，但童之磊稱(chēng)，在多種有利條件支持下，中國的全媒體出版有引領(lǐng)世界潮流之勢。“中國的手機出版就非常成功，手機媒體讀者超過(guò)4500萬(wàn)，龐大、穩定的讀者群已經(jīng)形成，這些都有利于全媒體出版的發(fā)展。”童之磊舉例說(shuō)。

       但是，由于全媒體出版這一概念在圖書(shū)宣傳時(shí)被過(guò)多強調，且沒(méi)有看到此形式給出版界帶來(lái)更多的實(shí)際意義，有資深出版家質(zhì)疑全媒體出版的炒作意義大于實(shí)際意義。對此，王勇表示，對此應該一分為二地看待，全媒體出版目前尚屬“拓荒期”<>，出版方應該給予支持。 

       對此質(zhì)疑，童之磊解釋說(shuō)，有這種看法是很正常的，而這也是對全媒體出版的關(guān)注和擔心。但全媒體出版作為一種新趨勢，已經(jīng)得到越來(lái)越多人的認可，事實(shí)勝于雄辯。中文在線(xiàn)作為全媒體出版服務(wù)提供商，愿意和更多的出版單位合作，共同做好全媒體出版，為圖書(shū)出版注入新的活力。 



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