【我要印】訊：首日銷(xiāo)量破百萬(wàn)冊！《達·芬奇密碼》的作者、美國人丹·布朗的新書(shū)《失落的符號》，9月15日首發(fā)當天就把出版商給樂(lè )暈了。但是，其電子書(shū)銷(xiāo)量反客為主趕超紙質(zhì)版的消息，又引發(fā)了眾多業(yè)內人士的不安，有人驚呼“紙書(shū)將一路敗退，最終被電子書(shū)新貴趕下歷史舞臺”。

　　在洶涌而來(lái)的數字化大潮沖擊下，傳統圖書(shū)出版業(yè)早已是風(fēng)聲鶴唳、草木皆兵了。作為第一本同時(shí)發(fā)布電子版和紙質(zhì)版的超級暢銷(xiāo)書(shū)，繼“哈利·波特”系列之后世界圖書(shū)業(yè)的頭號大書(shū)，《失落的符號》早在上架之前就挑動(dòng)了出版商敏感的神經(jīng)。他們密切關(guān)注著(zhù)這場(chǎng)電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)之間的對決，試圖解讀出數字化革命的一些訊息：電子書(shū)和新媒體技術(shù)的挑戰是不是已將傳統出版業(yè)逼到了日薄西山的境地？

　　對于蘭登書(shū)屋在印制650萬(wàn)冊紙質(zhì)版《失落的符號》的同時(shí)推出電子書(shū)的做法，很多圈內人士表現出憂(yōu)慮，怕影響到紙質(zhì)書(shū)的銷(xiāo)量。畢竟，紙質(zhì)版《失落的符號》定價(jià)29.95美元，在亞馬遜的定價(jià)為16.17美元，而基于其電子書(shū)閱讀器Kindle的電子版定價(jià)僅為9.99美元。出版業(yè)一直對亞馬遜的電子書(shū)定價(jià)體系疑慮重重，認為過(guò)低的電子版會(huì )影響其高價(jià)紙質(zhì)版的市場(chǎng)銷(xiāo)售。如果讀者能夠只花10塊錢(qián)就買(mǎi)到新書(shū)，為什么還會(huì )花16塊錢(qián)甚至更多去買(mǎi)紙書(shū)？因此，大多數主要出版商均選擇延期推出電子書(shū)，從未有過(guò)哪本超級暢銷(xiāo)書(shū)選擇同時(shí)發(fā)行電子書(shū)，7本《哈利·波特》盡管不斷受到網(wǎng)絡(luò )盜版的襲擾，卻始終拒絕推出正版電子書(shū)。似乎印證了出版商們的擔心，《失落的符號》的電子版迅速攀上了亞馬遜暢銷(xiāo)排行榜的冠軍寶座，超過(guò)了該小說(shuō)紙質(zhì)版的銷(xiāo)量。出版商們的擔心實(shí)在并不是杞人憂(yōu)天，自世界上最早的閱讀器誕生于1998年起，傳統圖書(shū)出版業(yè)與無(wú)紙化電子紙業(yè)的PK戰一直持續至今。目前，美國出版業(yè)面臨舉步維艱的困境，出版社和書(shū)店的銷(xiāo)售都出現停滯的時(shí)候，數字出版產(chǎn)業(yè)卻有大幅度的增長(cháng)，各大出版集團數字出版收入超過(guò)了總收入的一半。在日本，數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，尤其是電子書(shū)銷(xiāo)售增長(cháng)顯著(zhù)。據中國國家新聞出版總署最新公布，今年數字出版業(yè)產(chǎn)值預計將超過(guò)750億元，首次超過(guò)傳統圖書(shū)出版業(yè)的產(chǎn)值。并且業(yè)界預測，2020年，90%的圖書(shū)品種將同時(shí)采用數字和紙張方式發(fā)行，而到2030年，將有90%的圖書(shū)采取網(wǎng)絡(luò )版本，傳統的紙質(zhì)讀物只占10%。

　　不過(guò)，這廂電子書(shū)高奏凱歌之時(shí)，也有人提出了質(zhì)疑。就在亞馬遜《失落的符號》的評論專(zhuān)區，有網(wǎng)友寫(xiě)道：“所有的未來(lái)都會(huì )寄托在網(wǎng)絡(luò )、電子書(shū)和其他新技術(shù)上嗎？也許，但那是非常非常遙遠的未來(lái)。我還沒(méi)有愚蠢到花300美元去買(mǎi)一個(gè)閱讀器，然后花10美元去下載電子書(shū)。紙質(zhì)圖書(shū)有它的優(yōu)勢，我可以隨意地從書(shū)架上抽出并翻閱20年前的書(shū)，甚至是我孩提時(shí)代的書(shū)，但是我卻打不開(kāi)我10年前保存的電子文件，甚至都沒(méi)有插口來(lái)讀取它們。”還有人認為，《失落的符號》電子版銷(xiāo)量超過(guò)紙質(zhì)書(shū)只是暫時(shí)的，因為“并不是每個(gè)人都有電子閱讀器。而且電子版只能通過(guò)亞馬遜購買(mǎi)，而紙質(zhì)版你可以在任何地方買(mǎi)到”。實(shí)際上， Kindle的銷(xiāo)售也并非如新聞中的那么火，亞馬遜一直拒絕披露Kindle的實(shí)際銷(xiāo)量，美國研究數據顯示，Kindle的銷(xiāo)售額目前遠不足亞馬遜圖書(shū)零售的10%。畢竟，要改變人們幾百年來(lái)形成的閱讀習慣遠非易事，對于很多人來(lái)說(shuō)，書(shū)終究是一種文化產(chǎn)品，甚至是藝術(shù)品，而不僅僅是一堆字符。

　　本是同根生，相煎何太急？在電子書(shū)會(huì )不會(huì )對傳統紙質(zhì)出版構成威脅的爭論聲中，也有專(zhuān)家認為，沒(méi)有必要把二者放在勢不兩立的位置。“在電子閱讀器上看書(shū)的絕對是重度閱讀者，這些人原本就是紙質(zhì)書(shū)的讀者，但因為經(jīng)常出差、旅行等原因帶太多書(shū)不方便，電子閱讀器可以滿(mǎn)足其需求。”已經(jīng)有出版商和作者發(fā)現，電子書(shū)也可以帶動(dòng)紙書(shū)的銷(xiāo)售。蘭登書(shū)屋曾將娜奧米·諾維克（Naomi Novik）所著(zhù)“特梅蕾爾”（Temeraire）系列首部投放于免費下載平臺，結果該系列其他幾部的銷(xiāo)量增長(cháng)了1000%。實(shí)際上，每當一個(gè)新的媒體出現后，其他媒體就會(huì )相互移動(dòng)各自的位子。沒(méi)有媒介會(huì )徹底消失，而只是改變而已。對于圖書(shū)出版商而言,與其有精力去惋惜哀嘆越來(lái)越多的人不讀書(shū)，不如更多地關(guān)注愛(ài)讀書(shū)的讀者，關(guān)注他們變化的需求。世界上本來(lái)就沒(méi)有一種媒介擁有完全獨一無(wú)二的功能，也不可能有哪種傳播方式能滿(mǎn)足所有的受眾需求。圖書(shū)出版也應該是復合的，如果所有的內容都以最合適的形式，通過(guò)最合適的渠道，呈現給最合適的讀者，人們永遠會(huì )需要讀書(shū)，也愿意讀更多的書(shū)。

 

 　　【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

　　相關(guān)新聞:  

　　新聞出版業(yè)將發(fā)展數字出版
　　數字化戰場(chǎng)上出版業(yè)如何博弈互聯(lián)網(wǎng)
　　遭遇電子閱讀挑戰 數字出版成傳統出版社發(fā)展新途徑