[“走出去”篇]

　　加大扶持力度 助推出版“走出去”

　　□張福海

　　中國出版“走出去”主要有“六大出版三大領(lǐng)域”。“六大出版”就是圖書(shū)、報紙、期刊、電子、音像、網(wǎng)絡(luò )。“三大領(lǐng)域”就是復制、印刷、發(fā)行。出版“走出去”的內容包括4個(gè)方面：產(chǎn)品、版權、資本和來(lái)料加工。中國出版“走出去”的體制是政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)化運作。目前來(lái)看，實(shí)物出口，量大價(jià)低，結構不合理，缺乏名牌和龍頭企業(yè)。數字產(chǎn)品出口，增長(cháng)快，但起步較晚，總量偏小。國際一流大出版集團，如愛(ài)思唯爾一年的銷(xiāo)售收入中數字產(chǎn)品占70%，有時(shí)達90%。而我們500多家出版社，數字產(chǎn)品銷(xiāo)售不到10%，出口基本上是紙介的；版權出口，逆差迅速減小，結構不斷改善。但資本出口，還乏善可陳。最經(jīng)典的案例是人民衛生出版社在加拿大收購了一家出版社，通過(guò)收購，掌握了大量國際作者和出版發(fā)行渠道，效果逐漸顯現；來(lái)料加工是我們“走出去”的強項，據美國海關(guān)的數據，2008年美國從中國進(jìn)口的圖書(shū)和印刷品是16.24億美元，輸往中國的圖書(shū)和印刷品是1.15億美元。出版產(chǎn)業(yè)的來(lái)料加工像中國制造業(yè)一樣，業(yè)績(jì)比較輝煌。當然，“走出去”也存在一些問(wèn)題，如出版社、報刊社缺乏“走出去”的內在動(dòng)力，數字產(chǎn)品核心競爭力需要提高，缺乏“走出去”的龍頭企業(yè)和戰略投資者，“走出去”的扶持力度有待進(jìn)一步加強。

　　政府部門(mén)在“走出去”方面主要做了以下工作：出臺了4個(gè)政策文件，即《關(guān)于進(jìn)一步加強改進(jìn)文化產(chǎn)品和服務(wù)出口工作的意見(jiàn)》、《國家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規劃綱要》、《關(guān)于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務(wù)出口若干政策的通知》、《關(guān)于文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導目錄》。出臺了許多扶持工程，即國家出版基金、經(jīng)典中國國際出版工程、中國圖書(shū)對外推廣計劃等，跟30多個(gè)國家簽訂中外讀書(shū)計劃、文化出口重點(diǎn)企業(yè)和重點(diǎn)項目。

　　中國新聞出版“走出去”的對策：一是制定中長(cháng)期規劃，我們準備在2010年，通過(guò)制定中長(cháng)期規劃，把新聞出版業(yè)“走出去”的家底徹底摸清。對未來(lái)5年“走出去”做一個(gè)定量的分析，對10年規劃做一個(gè)以定性為主的分析。從中提出“走出去”需要扶持的若干政策，使它能夠在未來(lái)“走出去”中起到一個(gè)指導作用。二是進(jìn)一步完善扶持工程、三大平臺。三大平臺就是書(shū)展平臺、信息平臺、人才平臺。另外要完善統計制度。

　�。ㄗ髡呦敌侣劤霭婵偸饘ν饨涣髋c合作司司長(cháng)）

　　加速“走出去” 需關(guān)注國際需求

　　□郝振省

　　對于未來(lái)“走出去”，我想應該更多地關(guān)注國際市場(chǎng)的需求，“量體裁衣”才能適銷(xiāo)對路。比如，西方發(fā)達國家的圖書(shū)市場(chǎng)對中國出版有哪些需求？對以中國為主題的出版內容，究竟有哪些關(guān)注的亮點(diǎn)、熱點(diǎn)和重點(diǎn)？我們對此做了一些研究。

　　哪些中國題材受到國際圖書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注？歷史、地理、文學(xué)、哲學(xué)、宗教、政治、法律等幾個(gè)板塊，一直是西方主要發(fā)達國家圖書(shū)市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)題材。近兩年，隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續發(fā)展，經(jīng)濟和貿易關(guān)系的擴大深化，有關(guān)中國經(jīng)濟類(lèi)圖書(shū)和漢語(yǔ)教材逐漸成為新亮點(diǎn)。其分布情況也體現了各國對中國關(guān)注視角的不同。美國和日本作為漢學(xué)研究的重點(diǎn)國家，對中國的關(guān)注集中在一些主要的社會(huì )學(xué)層面，以及現實(shí)的中國政治經(jīng)濟發(fā)展的主要狀況。法國出版業(yè)對中國文學(xué)偏好，對中國經(jīng)濟相對不重視。德國出版業(yè)對中國哲學(xué)、宗教、飲食、綜藝、氣功、武術(shù)等比較感興趣。美國是一個(gè)十分重要的漢語(yǔ)讀書(shū)市場(chǎng)，市場(chǎng)流通的漢語(yǔ)教材數量能夠達到百余種，其中中英對照讀物、CD占了相當份額。日本也基本如此，其國內對出版漢語(yǔ)教學(xué)讀物積極性不高，而大量使用中國出版的原版漢語(yǔ)教材。

　　哪些作品是這些國家翻譯和介紹的重點(diǎn)？各國市場(chǎng)上推出的與中國有關(guān)的圖書(shū)，絕大多數是其本土原創(chuàng )作品，而翻譯出版的此類(lèi)圖書(shū)的原著(zhù)，大多數都是我國古代典籍。日本翻譯出版的圖書(shū)，很多是臺灣的�！兜赖陆�(jīng)》、《易經(jīng)》有10多個(gè)譯本，近年來(lái)以當代中國為基礎的政治法律漢語(yǔ)學(xué)習，特別是經(jīng)濟類(lèi)題材，也有逐步占主導地位的趨勢。這和我們這幾年的發(fā)展有關(guān)。另外，當前中國翻譯作品的作者，以與外籍人士合作為主，其中影響較大的翻譯家多為外籍人士。我認為，未來(lái)“走出去”要更多地強調本土化戰略。

　　哪些人的作品在這些國家產(chǎn)生了影響？從目前看，比較有影響的中國作者，主要以外籍人士為主，國內作者比較少見(jiàn)。從這些外籍作者的構成來(lái)看，翻譯家的數量極少，1/3作者有在華經(jīng)歷，或者有華人配偶撰著(zhù)的中國圖書(shū)，往往影響力較大。受到西方主要發(fā)達國家圖書(shū)市場(chǎng)關(guān)注的華人作者有3類(lèi)：一是國際知名的現代文學(xué)家，二是以大學(xué)教授和講師為主的海外華裔漢學(xué)研究者，三是旅居海外的專(zhuān)業(yè)人才。這些華人作者已經(jīng)在主要發(fā)達國家形成了相當的影響。

　　哪些出版企業(yè)對中國特別關(guān)注？我們覺(jué)得比較對中國主題感興趣的出版社，多數具有比較強的經(jīng)濟實(shí)力，或者是依附于大學(xué)的研究機構，或者是隸屬于知名的出版傳媒集團，或者是國民生產(chǎn)總值排名50強的出版社。他們的專(zhuān)業(yè)化和學(xué)科特色十分鮮明，作者群體也較為固定。從出版定位上看，此類(lèi)出版機構主要分為兩類(lèi)：一是以東亞研究為主的。以文學(xué)、宗教、醫學(xué)、語(yǔ)言文字為特色的專(zhuān)業(yè)出版社，以及出版集團子公司，如美國的莎貝兒出版社。美國這類(lèi)出版機構，以大學(xué)出版社和一些出版集團旗下的出版單位為主；法國的這類(lèi)出版機構，是以大眾類(lèi)圖書(shū)出版為主；日本的中國主題圖書(shū)出版機構類(lèi)型比較多元化。二是以電子出版為主。美國和德國此類(lèi)產(chǎn)品數量相對較多。

　�。ㄗ髡呦抵袊�出版科學(xué)研究所所長(cháng)）


       【點(diǎn)擊查看更多精彩內容】

        相關(guān)新聞：

　　新一代出版人以全新商業(yè)模式運作圖書(shū)
　　全媒體出版時(shí)代的手機出版
　　數字出版是出版業(yè)繁榮發(fā)展新突破口