【CPP114】訊：出版已進(jìn)入全媒體時(shí)代。我們可以看到，在今天的出版領(lǐng)域，讀者已經(jīng)被細分化，越來(lái)越多的讀者傾向于不同的媒體，比如我的父親他一定是紙書(shū)的堅定的擁護者，我們也看到十幾歲的孩子今天已經(jīng)變成手機閱讀的忠實(shí)閱讀者。我希望在未來(lái)，新型媒體和傳統媒體一定是相互補充的。最新數據顯示，我國包括在線(xiàn)閱讀、手機閱讀、

　　手持閱讀器閱讀等方式的數字圖書(shū)閱讀開(kāi)始普及，國民各類(lèi)數字媒介閱讀率為24.5%。

　　2009年數字出版總產(chǎn)值已經(jīng)接近或超過(guò)傳統的出版，達到750億元。從全球來(lái)看，前不久我們代表國家在2009年法蘭克福國際書(shū)展上進(jìn)行了一個(gè)國際性調查，有50%的出版商認為數字出版將超過(guò)紙質(zhì)出版，而且我們發(fā)現了非常重要的一點(diǎn)變化，就是過(guò)去很多人都認為數字出版是傳統出版的一個(gè)非常大的挑戰和威脅，但是這次80%的人認為這是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)的一次機遇。

　　全媒體出版方興未艾

　　全媒體出版就是一種內容多種媒介同步出版，通過(guò)手機、互聯(lián)網(wǎng)，數字圖書(shū)館、手持閱讀器等把內容最大化地利用和傳播。

　　第一種是手機出版，就是通過(guò)手機進(jìn)行文字、圖片、音頻、視頻內容傳播。

　　第二種是互聯(lián)網(wǎng)出版。在中國，現在電子圖書(shū)的閱讀用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了7900萬(wàn),中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)已經(jīng)達到3.38億,成為全世界最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。調查顯示，超過(guò)七成的網(wǎng)民都有閱讀電子圖書(shū)的習慣。

　　第三個(gè)類(lèi)型是手持閱讀器。根據世界知名調查機構的預測，到2012年，手持閱讀器銷(xiāo)售將會(huì )超過(guò)1800萬(wàn)個(gè)。

　　第四是紙質(zhì)書(shū)。中國第六次國民閱讀報告顯示，中國每年紙書(shū)的出版量位居世界第一。

　　最后一個(gè)是廣播、影視。中國是廣播影視大國，2008年中國廣播電視綜合人口覆蓋率已分別達到95.96%和96.95%，比上年增長(cháng)0.56%和0.39%；，也是在世界上覆蓋率比較高的傳播媒介。

　　手機出版將成全媒體主流

　　以上5種出版媒介形式誰(shuí)是未來(lái)的主流？我個(gè)人的看法是手機。手機出版在過(guò)去幾年中，每年的增長(cháng)速度都接近300%，是整個(gè)市場(chǎng)當中增長(cháng)最快的。

　　手機出版就是以手機為載體提供各種各樣的電子閱讀的方式。手機閱讀具備天時(shí)地利人和，其中最重要的因素是，中國是全球第一大手機用戶(hù)國家，手機閱讀已經(jīng)成為一種重要的形式。手機有什么特點(diǎn)呢？它便攜，每天跟我們相處時(shí)間最長(cháng)的不是我們的親人，而是我們的手機，它具有互動(dòng)性、私密性、增值性，其終端用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)7億，而手機作為媒體終端用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了1.8億。

　　手機用戶(hù)最大的特點(diǎn)就是年輕化，18歲-30歲的年輕人占了主流。我們曾經(jīng)做過(guò)調查，手機閱讀的主流人群90%都是“80后”。我特別要介紹中國移動(dòng)閱讀基地，這個(gè)閱讀基地設在浙江。在未來(lái)，原創(chuàng )文學(xué)、專(zhuān)業(yè)類(lèi)型的圖書(shū)、期刊、漫畫(huà)等都會(huì )通過(guò)這個(gè)平臺分發(fā)給全國超過(guò)5億的用戶(hù)。

　　未來(lái)手機閱讀市場(chǎng)將超千億元

　　展望手機閱讀的發(fā)展前景，我認為未來(lái)手機閱讀市場(chǎng)將會(huì )超過(guò)千億元。我們可以以無(wú)線(xiàn)音樂(lè )迅速發(fā)展的例子為參照，大家可能知道中國傳統的音樂(lè )唱片一年的規模大概是20億元，今天的數字音樂(lè )市場(chǎng)尤其是手機音樂(lè )市場(chǎng)是多少呢？?jì)H以中國移動(dòng)為例，2008年的數據是167億元，手機音樂(lè )不僅是對傳統音樂(lè )市場(chǎng)的一次接替，更是一次市場(chǎng)的擴張和新市場(chǎng)的發(fā)掘，達到傳統市場(chǎng)的7倍-8倍。

　　同樣，無(wú)線(xiàn)閱讀和發(fā)行將會(huì )迎來(lái)一個(gè)大發(fā)展的時(shí)期。新的3G時(shí)代將產(chǎn)生新的閱讀形式，比如說(shuō)個(gè)性化的定制，讀者可以選擇自己喜歡的圖書(shū)，讀者可以參與進(jìn)來(lái)，包括任何一個(gè)讀者都會(huì )有機會(huì )展示自己的作品。未來(lái)，整個(gè)出版格局會(huì )有一個(gè)巨大的變革。

　　中文在線(xiàn)將對全媒體發(fā)展作出應有的貢獻。首先我們是中國最大的無(wú)線(xiàn)閱讀服務(wù)提供商，是中國移動(dòng)戰略合作伙伴，在今天的市場(chǎng)份額當中我們占據了50%以上。中文在線(xiàn)2009年在國內的手機出版市場(chǎng)占有量為第一，我們的手機閱讀用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)了500萬(wàn)。而500萬(wàn)的用戶(hù)僅僅占到中國手機用戶(hù)的1%，因此說(shuō)我們還有99%的市場(chǎng)沒(méi)有展開(kāi)。實(shí)際上，中文在線(xiàn)一直在推進(jìn)全媒體圖書(shū)，比如我們和中國出版集團旗下的公司合作引進(jìn)了第一部全球同步全媒體出版的圖書(shū)，引起了廣泛關(guān)注。后續還會(huì )出版很多作品，未來(lái)全媒體出版一定會(huì )出現全新的形式。（童之磊 中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁）


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