【CPP114】訊：新世紀的第二個(gè)10年已悄然來(lái)臨，未來(lái)10年我國文化產(chǎn)業(yè)將面臨怎樣的機遇與挑戰？出版產(chǎn)業(yè)又將歷經(jīng)怎樣的變革與發(fā)展？在日前召開(kāi)的2010文化產(chǎn)業(yè)論壇上，眾多出版界專(zhuān)家學(xué)者以“出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略與路徑選擇”為題，共話(huà)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍圖——

　　[對話(huà)篇]

　　對話(huà)人：

　　北京印刷學(xué)院 　副院長(cháng) 喬東亮

　　北京博集天卷圖書(shū)發(fā)行公司總經(jīng)理 黃雋青
　　
　　中國人民大學(xué)出版社總編輯 周蔚華

　　中文在線(xiàn)董事長(cháng)兼總裁 童之磊

　　陜西師范大學(xué)出版社產(chǎn)業(yè)發(fā)展部主任 任 平

　　未來(lái)10年出版業(yè)四大關(guān)注點(diǎn)：一是出版行業(yè)的改革與創(chuàng )新，二是出版的數字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。——喬東亮

　　我對未來(lái)中國出版業(yè)的看法就是3個(gè)字：數字化。——童之磊

　　用一句話(huà)來(lái)形容大學(xué)出版社未來(lái)10年，叫告別幸福時(shí)代，面臨更多困難。——周蔚華

　　我有兩點(diǎn)看法：一是中國出版的未來(lái)是數字化，二是中國出版業(yè)的未來(lái)是國有與民營(yíng)的合作。——黃雋青
　　喬東亮：未來(lái)10年，出版業(yè)有4個(gè)方面的話(huà)題最令業(yè)界關(guān)注：一是出版行業(yè)的改革與創(chuàng )新，二是出版的數字化，三是中國出版國際化，四是高校出版。

　　周蔚華：我把當前中國出版界正在發(fā)生的巨大變化，概括為產(chǎn)品數字化、企業(yè)集團化、經(jīng)營(yíng)資本化、產(chǎn)權多元化、市場(chǎng)國際化。前4個(gè)方面，大學(xué)出版社有先天的劣勢，即產(chǎn)品數字化程度相對較弱，企業(yè)集團化基本上做不了，經(jīng)營(yíng)的資本化由于單一的投資主體，資本權進(jìn)一步削弱。只有國際化方面大學(xué)出版社做得比較好，無(wú)論是版權引進(jìn)，還是版權輸出，大學(xué)出版社都有很好的表現，北大、人大、北語(yǔ)、清華等，都是這樣。
　　
　　過(guò)去10年是大學(xué)出版社日子最好過(guò)的10年。1999年高校擴招，使高校的教材需求量急劇擴張。但是近幾年隨著(zhù)高校招生規模的相對穩定，背靠高校教材學(xué)術(shù)優(yōu)勢的大學(xué)出版社的產(chǎn)品需求也在相應減少。除此之外，未來(lái)幾年還有幾個(gè)影響大學(xué)出版社發(fā)展的不利因素：一方面，像高教社、人教社等會(huì )進(jìn)一步擠壓大學(xué)社的出版空間。另一方面，各地出版社也在紛紛介入大學(xué)教材出版。從自身來(lái)說(shuō)，在尋找高校教材的出版上，高校教材同質(zhì)化現象嚴重，有的到了一個(gè)低水平重復的泛濫地步，在重走前幾年中小學(xué)教輔的老路。這種低水平教材，害了真正的用戶(hù)——學(xué)生，也使大學(xué)出版社發(fā)展越來(lái)越艱難。這些問(wèn)題都是在未來(lái)10年中需要正視的。用一句話(huà)來(lái)形容大學(xué)出版社未來(lái)10年，叫告別幸福時(shí)代，面臨更多困難。

　　喬東亮：大學(xué)出版社需要搞清兩大問(wèn)題，一個(gè)是我是誰(shuí)，我是不是文化產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)主體？這個(gè)問(wèn)題不搞清楚，恐怕對出版社發(fā)展，特別是教育出版社的發(fā)展，有很大的影響。再一個(gè)是目前存在三化也好四化也好，不外乎低水平重復、同質(zhì)化和單一化。據我了解芝加哥大學(xué)出版社目前最賺錢(qián)的就是學(xué)術(shù)期刊，而且是運用數字化手段。這是一個(gè)應該值得我們思考的問(wèn)題。

　　童之磊：我對未來(lái)中國出版業(yè)的看法就是3個(gè)字：數字化。2009年法蘭克福國際書(shū)展專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟了數字出版展區，我參加數字出版展區的專(zhuān)場(chǎng)論壇時(shí)看到，所有場(chǎng)次、所有座位都坐滿(mǎn)了人，坐著(zhù)和站著(zhù)的人一樣多。我如此認為：

　　第一，數字化對出版產(chǎn)業(yè)是個(gè)機遇。我在這次法蘭克福書(shū)展中做了一次調查。調查的問(wèn)題是，你認為數字出版哪一年會(huì )超過(guò)紙質(zhì)出版？答案是一個(gè)很精確的時(shí)間——2018年。也就是說(shuō)從現在起，不到10年時(shí)間，數字出版將和紙質(zhì)出版并駕齊驅。以前談數字出版時(shí)，都說(shuō)“狼來(lái)了”，覺(jué)得數字出版會(huì )極大地沖擊出版產(chǎn)業(yè)。在今年法蘭克福書(shū)展做的調查中也問(wèn)到這個(gè)問(wèn)題：你對數字出版怎么看？結論是出題者完全沒(méi)有想到的，即80%的被訪(fǎng)問(wèn)者認為，數字出版對出版產(chǎn)業(yè)是一次機遇，而不是危機。

　　第二，數字閱讀漸成主流。中國出版科學(xué)研究所連續做了多年的國民閱讀情況調查，從1999年到2007年，我們看到網(wǎng)絡(luò )閱讀率在持續增長(cháng)，從1999年的百分之三點(diǎn)幾，增長(cháng)到2007年的40%以上，和紙質(zhì)出版的閱讀率非常接近。這說(shuō)明讀者閱讀習慣發(fā)生了變化。我相信出版業(yè)歸根結底還是為讀者服務(wù)的。讀者閱讀習慣在過(guò)去10年中的變化，促使出版人必須隨著(zhù)變化。閱讀率為3%的時(shí)候，可以認為這是非主流。但是當發(fā)展到40%以上的時(shí)候，就已經(jīng)變成了主流。讀者閱讀習慣發(fā)生變化，就要求推進(jìn)整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)生變化。
　　第三，出版業(yè)要快速進(jìn)軍到數字領(lǐng)域。中國的數字出版發(fā)展，我覺(jué)得面臨著(zhù)最大的挑戰是出版社本身。第一次數字出版博覽會(huì )很成功，但一頭冷、一頭熱，熱的是數字技術(shù)提供商，冷的是數字內容提供商。很多重量級的、在國內有影響力的出版集團沒(méi)參加。去年第三屆中國數字出版博覽會(huì )發(fā)生了明顯的變化，很多出版集團參與，但力度不夠。當前國內出版界還沒(méi)有一個(gè)出版社的數字出版占到收入的10%。但在國外的一些出版集團，數字出版收入超過(guò)70%。差距至少是7倍甚至是10倍。未來(lái)10年中國出版產(chǎn)業(yè)戰略發(fā)展，一定要把數字化放到非常重要的位置上。不管以后是不是叫數字出版，內容是出版社創(chuàng )造的。就像發(fā)展數字電視，主角不是電視機廠(chǎng)商，而是電視臺。數字出版的關(guān)鍵是出版社，如果出版社不介入這個(gè)產(chǎn)業(yè)，中國的數字出版一定不可能真正發(fā)展好。我認為，一定要把數字出版作為最重要的一件事來(lái)做。

　　喬東亮：我很認真地聽(tīng)出3句話(huà)，第一句話(huà)是數字出版對出版業(yè)來(lái)講是翅膀，如虎添翼。第二句話(huà)是讀者為王，讀者喜歡什么，用什么方式，什么手段閱讀，他用人民幣投票。第三句話(huà)是內容為王。數字出版再厲害，咱們不怕，只要把內容做好，出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展比虎還猛。

　　黃雋青：對于未來(lái)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我有兩點(diǎn)看法：第一，中國出版的未來(lái)是數字化。最近我在北京參加書(shū)展、出席各種活動(dòng)時(shí)看到，中國在出版數字化過(guò)程中，是技術(shù)派在主導，而在國外則是內容供應商在推動(dòng)。我認為出版人應該清醒地認識到：一個(gè)新技術(shù)到來(lái)了，數字化已經(jīng)擺在所有出版人面前了。對民營(yíng)公司來(lái)說(shuō)，當還沒(méi)有充分討論體制、轉軌、轉企、股份化等問(wèn)題時(shí)，數字化已經(jīng)來(lái)到眼前。第二，中國出版業(yè)的未來(lái)是國有與民營(yíng)的合作。2010年1月7日下午，我參加當當網(wǎng)的一個(gè)頒獎活動(dòng)，排名前10位的供應商中，有四家是民營(yíng)公司，且前3位全部是民營(yíng)公司。中國民營(yíng)書(shū)業(yè)雖然有二三十年的發(fā)展歷史，但是真正浮出水面卻是近兩三年的事。在一般圖書(shū)市場(chǎng)中，沒(méi)有任何政策性扶持，沒(méi)有傾斜性政策，就靠市場(chǎng)拿出去賣(mài)，消費者今天掏錢(qián)買(mǎi)，他不買(mǎi)你就虧本了，這樣的產(chǎn)品，民營(yíng)行業(yè)占了一個(gè)非常大的分量。因此我認為，數字化是未來(lái)10年中國出版的一個(gè)發(fā)展方向。國有與民營(yíng)方面，我們還有很多問(wèn)題沒(méi)有解決。

　　喬東亮：數字化確實(shí)是出版業(yè)中的一個(gè)亮點(diǎn)。對于民營(yíng)書(shū)業(yè)的發(fā)展，我曾經(jīng)看到《中國新聞出版報》整版發(fā)了一篇文章，對民營(yíng)書(shū)業(yè)做了深入的思考，我覺(jué)得有兩個(gè)問(wèn)題需要關(guān)心。一是民營(yíng)書(shū)業(yè)本身生活的環(huán)境有待改善，就是給他們創(chuàng )造一個(gè)甩開(kāi)膀子大干的環(huán)境。二是環(huán)境好了，特別是融資渠道打通以后，民營(yíng)書(shū)業(yè)的路在何方？當融資渠道逐漸形成時(shí)，在某些方面，可能民營(yíng)書(shū)業(yè)競爭更加激烈。

　　任平：我們社屬于普通出版社，正在進(jìn)行轉企改制，面臨的問(wèn)題多、挑戰多、壓力大�，F在整個(gè)出版環(huán)境，對傳統紙媒的出版形成了很大的壓力。紙質(zhì)出版有沒(méi)有存在的價(jià)值？有沒(méi)有生存空間？圖書(shū)是不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)？將來(lái)存在不存在？10多年前已經(jīng)有人預測了�，F在從國際上來(lái)看，數字出版對傳統出版業(yè)的挑戰很明顯。數字出版和互聯(lián)網(wǎng)、電子技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)，其發(fā)展肯定會(huì )導致紙質(zhì)媒體出版產(chǎn)生下降的趨勢。由于互聯(lián)網(wǎng)閱讀和其他閱讀技術(shù)手段不斷成熟，使讀者閱讀習慣發(fā)生了很大的改變。剩下的就是時(shí)間問(wèn)題，即什么時(shí)間網(wǎng)絡(luò )閱讀成為主角，那時(shí)紙質(zhì)出版物只是作為網(wǎng)絡(luò )閱讀的一個(gè)補充。