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      圖書(shū)“限折令”誰(shuí)受益?出版業(yè)規則該誰(shuí)制定?

      2010-02-03 13:27 來(lái)源:北京晨報 責編:樂(lè )軒

      摘要:
      沈浩波認為:“現在圖書(shū)市場(chǎng)大打價(jià)格戰確實(shí)不行,競爭不應該通過(guò)價(jià)格戰來(lái)實(shí)現,而且價(jià)格戰同樣會(huì )形成壟斷!痹趦r(jià)格戰硝煙彌漫的今天,沈浩波認為傳統的國營(yíng)書(shū)店確實(shí)需要保護,在這一方面,行業(yè)協(xié)會(huì )試圖介入的意識很好,但是具體要如何操作,則需要更加嚴謹的論證和更有執行力的部門(mén)推動(dòng)才行。
        【CPP114】訊:2010年1月8日,醞釀兩年之久的《圖書(shū)公平交易規則》終于出臺,《規則》涉及整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)的上下游從訂貨、出貨、收驗貨、退貨、促銷(xiāo)、結算等環(huán)節,共30條!兑巹t》一出臺,便引起社會(huì )熱論,其中焦點(diǎn)主要有兩條,一是新書(shū)一年內不得打折,一是該規則規定出版一年內的新書(shū)(以版權頁(yè)出版時(shí)間為準),進(jìn)入零售市場(chǎng)時(shí),須按圖書(shū)標定實(shí)價(jià)銷(xiāo)售。二是新書(shū)網(wǎng)售不得低于8.5折。


         兩條規則似乎有強制力維護國營(yíng)書(shū)店之嫌,在出版行業(yè)企業(yè)化的今天,用行業(yè)干預手段來(lái)制定市場(chǎng)規范引起了諸多專(zhuān)家學(xué)者以及普通讀者的反對,甚至連消費者協(xié)會(huì )、律師協(xié)會(huì )等行業(yè)協(xié)會(huì )也表示反對,表示這是“通過(guò)行規的形式聯(lián)合定價(jià)或設定價(jià)格標準,涉嫌價(jià)格壟斷”,“直接后果是損害了消費者合法權益”等。
       

        大多數觀(guān)點(diǎn)認為在這場(chǎng)《規則》風(fēng)波中,最終的受益者是國營(yíng)書(shū)店,而最后的利益損失者則是讀者,民營(yíng)書(shū)店夾在其中,兩頭為難。同時(shí),《規則》發(fā)布后,種種問(wèn)題也隨之而來(lái),此《規則》是否有約束力?國營(yíng)書(shū)店是否需要保護?
       

        著(zhù)名文化研究學(xué)者、社科院研究員李河表示,這個(gè)事情的是非很清楚,出版業(yè)轉企業(yè)作為文化體制改革的重要一項,其市場(chǎng)規范應該由市場(chǎng)本身來(lái)形成,市場(chǎng)外的手段其合法性是要受到質(zhì)疑的。
       

        “限折令”保護了誰(shuí)?
       

        《規則》之所以受到質(zhì)疑,其中最關(guān)鍵的問(wèn)題恐怕是受益者的身份,現實(shí)看來(lái),國營(yíng)書(shū)店很少打折,即便是有一些會(huì )員制的國營(yíng)書(shū)店,對于會(huì )員的折扣也非常少,而折扣最多的則是網(wǎng)上書(shū)店和民間書(shū)商,最低者甚至常有2折3折的現象。新書(shū)一年不打折則是在保護出版機構的利益,而在目前,民營(yíng)出版處境尷尬,國營(yíng)出版社仍舊是出版業(yè)的主流。
       

        作為行業(yè)規范,《規則》由中國出版工作者協(xié)會(huì )、中國書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì )、中國新華書(shū)店協(xié)會(huì )制定,多數反對者認為,其中關(guān)于折扣的規定明顯是針對網(wǎng)上書(shū)店,并且保護像新華書(shū)店這樣的國營(yíng)書(shū)店的。
       

        磨鐵出版公司第一編輯中心總經(jīng)理南北認為,這確實(shí)在緩解國營(yíng)書(shū)店的壓力。評論家徐迅雷為此寫(xiě)文章表示:“這是特殊的、可笑的‘貿易保護主義’?雌饋(lái)這是在‘反傾銷(xiāo)’,實(shí)際上是在‘護壟斷’。其指向則應是民營(yíng)實(shí)體與網(wǎng)絡(luò )書(shū)店。”
       

        有人受益就必然有人受損,且不說(shuō)不能再以低折扣吸引讀者的網(wǎng)上書(shū)店,更多人認為讀者才是最終的也是最大的受損者.
       

        一位業(yè)內人士就表示,“這個(gè)規定本質(zhì)上是不利于讀者的,網(wǎng)上書(shū)店一直以來(lái)以低價(jià)和服務(wù)吸引讀者,讀者坐在家里,花很少的錢(qián)就能享受送貨上門(mén)的服務(wù),但是一旦《規則》實(shí)施,讀者顯然要付出更高的價(jià)格。”
       

        網(wǎng)上書(shū)店能否就范
       

        圖書(shū)新規被熱議的同時(shí),其執行力如何也被社會(huì )關(guān)注,據了解,一些著(zhù)名的購書(shū)網(wǎng)站目前一些新書(shū)的價(jià)格依然穩定在六七折之間。
       

        客服人員說(shuō),他們迄今并未收到任何有關(guān)8.5折的通知,在此之前,一切將按原有辦法做。
       

        李河也表示,《規則》的約束力到底有多大,還值得討論。
       

        實(shí)際上,由行業(yè)協(xié)會(huì )所制定的《規則》性質(zhì)上更靠近行業(yè)規范。盡管《規則》也規定了相關(guān)的處罰手段,并且相當嚴厲,但這些處罰是否  有約束力尚且未知。磨鐵圖書(shū)總裁沈浩波表示,行業(yè)協(xié)會(huì )試圖介入行業(yè)管理的想法是好的,但是具體的做法需要具備執行力的部門(mén)來(lái)首先組織論證、形成合理的制度,然后實(shí)行才是比較好的做法。沈浩波認為目前公布的《規則》存在兩個(gè)問(wèn)題,一個(gè)是缺乏論證,另外一個(gè)是缺乏執行力,很難真正執行下去。
       

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