【CPP114】訊：競爭力分析是了解地區發(fā)展實(shí)力的一種重要方法。中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士、臺灣資深出版觀(guān)察者劉筱燕女士通過(guò)對兩岸四地出版企業(yè)和出版人的大量調查與訪(fǎng)談，寫(xiě)出了研究報告《華文出版市場(chǎng)區域競爭力分析》。該報告通過(guò)對選題策劃、出版運作、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌塑造、文化凝聚、創(chuàng )新技術(shù)、人力資源、資金運作、多元發(fā)展等九項指標共54個(gè)細項的分析，既評估了四地出版企業(yè)競爭力的特點(diǎn)和優(yōu)勢，探討了各地出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略和整合方向，以及建立既有區域特點(diǎn)，又有文化共性的大華文出版市場(chǎng)的可行性與意義。 　　

　　報告顯示，四地出版企業(yè)的競爭力排名先后順序為：臺灣、大陸、香港、澳門(mén)。兩岸四地中沒(méi)有一個(gè)地區的出版企業(yè)競爭力總平均分數達到稍好的程度，臺灣、大陸和香港均接近稍好，澳門(mén)的表現則屬于稍差。大陸出版企業(yè)前三項的競爭優(yōu)勢順序為：資金運作、文化凝聚和品牌塑造；臺灣的優(yōu)勢為：出版運作、文化凝聚及資金運作。兩岸四地出版人對于自己所處的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大部分只給了“一般”的評價(jià)，少部分達到“滿(mǎn)意”的程度，這表明出版業(yè)者對于華文出版產(chǎn)業(yè)環(huán)境并沒(méi)有太大的信心。這是一種非常值得管理當局和出版業(yè)者持續關(guān)注的現象。

　　報告研究了兩岸四地出版產(chǎn)業(yè)的表現后認為，大陸應很好地把握出版改革機會(huì )，進(jìn)行企業(yè)的優(yōu)質(zhì)化改善，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級。同時(shí)，作者指出，大陸市場(chǎng)規模大，積極改善市場(chǎng)環(huán)境，引導需求，擴大消費，才能有規模經(jīng)濟的增長(cháng)。只有大陸出版物市場(chǎng)得以改造，才是帶動(dòng)華文出版市場(chǎng)躍進(jìn)，并整體進(jìn)軍國際市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　此項研究給臺灣出版產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展策略提出的建議是：持續堅持和提高對市場(chǎng)開(kāi)發(fā)資源的優(yōu)勢能力，將對圖書(shū)商品多元開(kāi)發(fā)與創(chuàng )新的能力轉為爭取數字出版創(chuàng )新的機會(huì )，不僅可持續維持創(chuàng )新，同時(shí)也借此進(jìn)入未來(lái)數字出版領(lǐng)域實(shí)現領(lǐng)先發(fā)展。拓展華文出版市場(chǎng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、商品創(chuàng )意與高端專(zhuān)業(yè)人才教育的培育基地，或成為各種出版創(chuàng )作市場(chǎng)的孵化和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)城市聚落，以維持在華文出版市場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)高度，并以此吸引西方出版創(chuàng )新與合作。

　　作者認為，香港與澳門(mén)地區的市場(chǎng)規模較小，但國際化程度高，國際化人才眾多，因此在地區未來(lái)發(fā)展上必須借助外來(lái)的合作，將外來(lái)的威脅轉換為另一個(gè)契機。她建議香港與澳門(mén)地區建立港澳出版合作組織，成為協(xié)作團體，共同策劃出版；積極培養外語(yǔ)出版專(zhuān)業(yè)人才，包括撰寫(xiě)、翻譯與國際版權貿易人才。港澳一直保持多種語(yǔ)言版本的直接出版，應成為華文出版邁向國際的重要橋梁和華文出版對外傳播的一個(gè)窗口。

　　隨著(zhù)中國國際地位的日益提升，隨著(zhù)漢文化在世界各地的持續升溫，隨著(zhù)中國政府將“走出去”作為一項重要目標和國策，作者認為，目前已到了打破世界圖書(shū)市場(chǎng)被西方壟斷，共同爭取華文出版新的世界布局的時(shí)機。作者強調，出版其實(shí)代表的是一種文化和思想潮流，意味著(zhù)對世界具有深層的影響力，中國崛起在世界引起的波濤，使中華文化流向世界已經(jīng)是必然。出版是知識經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)，創(chuàng )新與吸收正是知識的根源，如何共同將特色并具有價(jià)值的華文出版推向全世界，應該是華文出版市場(chǎng)共同的認識和努力的方向。 


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