【CPP114】訊：在經(jīng)歷了席卷全球的金融危機之后，2010年的中國的印刷包裝行業(yè)會(huì )如何發(fā)展，中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念必將迎來(lái)新一輪的探討，是繼續作坊式的自生自滅模式，還是走品牌之路，相信大多數企業(yè)都會(huì )毫不猶豫的選擇后者。沒(méi)錯，品牌已經(jīng)成為當下企業(yè)競爭力的核心，中國印刷包裝企業(yè)要想在殘酷的市場(chǎng)競爭和后金融危機時(shí)代獲得主動(dòng)權，就應該實(shí)施品牌經(jīng)營(yíng)，用科技創(chuàng )新武裝自己，走具有自己特色的品牌建設之路。

　　一、品牌經(jīng)營(yíng)中小印包企業(yè)的影響

　　品牌是企業(yè)為使自己的商品區別于其它企業(yè)商品所作的特殊標志，是企業(yè)形象特征最明顯的外在表現。品牌不僅最能體現企業(yè)文化和企業(yè)顯著(zhù)利益，還維系著(zhù)企業(yè)員工利益，品牌的經(jīng)營(yíng)可以建設優(yōu)秀團隊。中小型印機企業(yè)是印刷行業(yè)的主體，其品牌經(jīng)營(yíng)可以幫助員工樹(shù)立正確的思想價(jià)值觀(guān)念，把營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念徹底灌輸到企業(yè)員工的頭腦；樹(shù)立創(chuàng )新的理念，要求企業(yè)員工隨時(shí)更新自己的思想；樹(shù)立長(cháng)遠規劃藍圖，確立企業(yè)發(fā)展目標；確立詳細的實(shí)施方案，按照規劃要求做好當前工作；做一個(gè)學(xué)習型企業(yè)，不斷學(xué)習吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭。

　　品牌所包涵的人文意義，對大眾的思想意識、生活方式、社會(huì )觀(guān)念、文化習俗等起著(zhù)潛移默化的作用。良好的品牌形象使模具企業(yè)在復雜多變的市場(chǎng)競爭中占據有利位置，在消費者的心目中確立了穩固的地位。印刷包裝企業(yè)的品牌經(jīng)營(yíng)不僅能為企業(yè)自身創(chuàng )造無(wú)形資產(chǎn)，帶來(lái)直接的和長(cháng)遠的經(jīng)濟效益，也可以為社會(huì )創(chuàng )造寶貴精神文化財富，對社會(huì )大眾的思想意識和生活觀(guān)念產(chǎn)生重要影響。品牌的存在和知名度不斷提升，推動(dòng)著(zhù)印刷包裝企業(yè)的長(cháng)足發(fā)展。就像我們提到萬(wàn)捷、提到雅昌等，就會(huì )想起數碼印刷一樣。

　　國內國際市場(chǎng)發(fā)展趨勢表明：以往粗加工、簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)結構已不再適應信息時(shí)代的競爭，印刷包裝產(chǎn)品如果沒(méi)有知名度和高的附加值，就沒(méi)有多大競爭發(fā)展空間。在新興的科技信息時(shí)代，印包企業(yè)更應通過(guò)確立自己的品牌，實(shí)施品牌戰略，使企業(yè)獲得發(fā)展源源不斷的動(dòng)力，獲得充足的發(fā)展空間，搶占更多的市場(chǎng)份額。品牌經(jīng)營(yíng)是中小型印刷包裝企業(yè)實(shí)現跨越式發(fā)展的必由之路。

　　二、品牌經(jīng)營(yíng)意識已成共識

　　中國印刷包裝產(chǎn)業(yè)近年來(lái)獲得長(cháng)足發(fā)展，而行業(yè)結構調整和體制改革步伐也在不斷加快，民營(yíng)企業(yè)發(fā)展迅速；國企股份制改造步伐加快，有力地支撐、帶動(dòng)和促進(jìn)了國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展。當前我國印機企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)意識逐步增強，可持續發(fā)展后勁較足。

　　印機企業(yè)已開(kāi)始從產(chǎn)品質(zhì)量、新產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等各個(gè)環(huán)節入手，注重自身品牌的建立、培育和宣傳。許多印機制造企業(yè)也正是靠著(zhù)不懈的品牌經(jīng)營(yíng)戰略，最終在激烈的市場(chǎng)競爭中站穩了腳跟。比如，上海光華印刷機械有限公司一邊著(zhù)手產(chǎn)品技術(shù)的升級創(chuàng )新，一邊通過(guò)各種媒體對外宣傳企業(yè)形象，2009年對許多企業(yè)來(lái)說(shuō)都是低迷的一年，但上海光華在2009年僅吉林地區的銷(xiāo)量就是近10年的銷(xiāo)量之和，這就是品牌經(jīng)營(yíng)所帶來(lái)的積極效應。

　　近幾年，隨著(zhù)國內市場(chǎng)對品牌建設的重視，印機企業(yè)的品牌也不斷創(chuàng )新和鞏固，但是，中國的印機品牌和國外的品牌相比尚有一定的差距，需要一段市場(chǎng)的建設和完善，市場(chǎng)也需要一個(gè)品牌適應的過(guò)程。據記者了解，眼下國內品牌建設的勢頭很好，大家都已經(jīng)意識到了品牌建設的重要性。

　　筆者認為，品牌建設其實(shí)就是品質(zhì)的建設，即人們已經(jīng)對企業(yè)的產(chǎn)品建立、健全了相關(guān)標準。所謂的標準就是用什么材料，用什么加工工藝，要達到什么技術(shù)要求，這些技術(shù)要素等都有相應的標準。只有有了好的產(chǎn)品質(zhì)量，企業(yè)才有資本去推廣產(chǎn)品，關(guān)注市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。眼下大多數的印機企業(yè)都能夠認識到這一點(diǎn)，也對其有了一定的了解，需要做的就是如何進(jìn)一步去落實(shí)和提升品牌。

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