【CPP114】訊：1月15日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心（CNNIC）在京發(fā)布《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》。數據顯示，截至2009年12月，我國網(wǎng)民規模已達3.84億，較2008年年底增長(cháng)8600萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率進(jìn)一步提升，達到28.9%。

　　由于3G牌照的頒發(fā)，手機上網(wǎng)用戶(hù)在2009年取得了飛速發(fā)展。其中，只使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民有3070萬(wàn)人，占整體網(wǎng)民數量的8%。對此，CNNIC分析師表示，隨著(zhù)3G業(yè)務(wù)的持續開(kāi)展，手機上網(wǎng)將成為刺激我國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　付費模式網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)逐步增加

　　數據顯示，2009年網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模持續增長(cháng)，達到2.65億人，較2008年增長(cháng)41.5%。值得關(guān)注的是，網(wǎng)絡(luò )游戲是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè )領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，網(wǎng)民使用率從2008年的62.8%提升至68.9%。

　　對此，CNNIC互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究部主任劉冰認為，2009年網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模增長(cháng)主要由兩個(gè)原因促成：一是網(wǎng)頁(yè)游戲在2009年得到了良好的發(fā)展，領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò )游戲廠(chǎng)商對于網(wǎng)頁(yè)游戲領(lǐng)域的涉足以及網(wǎng)頁(yè)游戲公司的興起均對用戶(hù)規模增長(cháng)起到促進(jìn)作用；二是社交類(lèi)游戲在2009年迅速崛起，其依靠人際關(guān)系基礎和操作簡(jiǎn)便的特性為網(wǎng)民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )游戲領(lǐng)域建立了良好的登陸平臺。

　　劉冰表示，中國網(wǎng)絡(luò )游戲行業(yè)也同樣面臨一些問(wèn)題。首先是用戶(hù)增長(cháng)率的放緩。2009年整體網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)規模的增長(cháng)率為41.5%，低于2008年49.6%的增長(cháng)率，且增長(cháng)主要集中在網(wǎng)頁(yè)游戲以及休閑游戲方面，贏(yíng)利能力最強的大型網(wǎng)絡(luò )游戲增長(cháng)率為24.8%。其次是用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )游戲行為更為理智，偏向付費模式的網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)逐步增加，而在游戲產(chǎn)品選擇方面主要以朋友介紹以及自主判斷為主，這將影響未來(lái)網(wǎng)絡(luò )游戲的贏(yíng)利模式以及營(yíng)銷(xiāo)針對性。再次是中國是網(wǎng)絡(luò )游戲大國，但并不是強國，主要表現在產(chǎn)品出口較少、進(jìn)口游戲用戶(hù)使用率高于國產(chǎn)游戲，而這種狀況也將推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò )游戲公司向專(zhuān)業(yè)性邁進(jìn)，未來(lái)游戲產(chǎn)品的研發(fā)與運營(yíng)將逐步細分。

　　網(wǎng)絡(luò )文學(xué)潛在價(jià)值待挖掘

　　CNNIC在本次調查中增加了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)應用的研究。調查結果顯示，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模達到1.62億人，使用率為42.3%。

　　劉冰認為，中國網(wǎng)絡(luò )文學(xué)用戶(hù)規模龐大，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò )文學(xué)的開(kāi)放性，使用戶(hù)能夠方便快捷地進(jìn)行文字閱讀；另一方面，網(wǎng)絡(luò )文學(xué)傳播的廣泛性以及分成的模式又刺激了作家的創(chuàng )作熱情，實(shí)現了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)作者與讀者的良性互動(dòng)。 盡管網(wǎng)絡(luò )文學(xué)受版權影響較大，贏(yíng)利能力較其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏低，但網(wǎng)絡(luò )文學(xué)可以為網(wǎng)絡(luò )游戲、電影、電視以及動(dòng)漫等文化產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材。2004年~2009年，盛大對網(wǎng)絡(luò )文學(xué)網(wǎng)站的幾次收購表明了網(wǎng)絡(luò )文學(xué)依然存在很大潛在價(jià)值。

　　從發(fā)展趨勢來(lái)看，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性會(huì )將更多的內容引入到網(wǎng)絡(luò )文學(xué)，而網(wǎng)絡(luò )文學(xué)內容的增多也會(huì )為其他產(chǎn)業(yè)提供更有力的支持，實(shí)現網(wǎng)絡(luò )文學(xué)與其他行業(yè)的彼此促進(jìn)。

　　網(wǎng)絡(luò )視頻與傳統媒體合作漸入佳境

　　截至2009年年底，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模達到2.4億人，較2008年年底增長(cháng)3844萬(wàn)人，使用率為62.6%，下降了5.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　對此，劉冰表示，網(wǎng)絡(luò )視頻作為越來(lái)越被認可的媒體表現形式，市場(chǎng)價(jià)值、廣告價(jià)值和受眾規模仍將持續提升。出于提升自身品牌價(jià)值、規避內容侵權風(fēng)險等眾多因素的考慮，2009年視頻網(wǎng)站對內容體系進(jìn)行了大規模調整，將內容重點(diǎn)更多地放在了影視劇和專(zhuān)業(yè)機構制作的內容上。

　　“從行業(yè)角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )視頻媒體與傳統影視媒體之間逐漸由競爭走向合作，網(wǎng)絡(luò )作為實(shí)現影視節目二次傳播的新渠道，在新的媒體格局中占據重要位置。同時(shí)，傳統新聞媒體、電視臺和影視媒體紛紛拓展網(wǎng)絡(luò )視頻傳播渠道，直接助推和帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)的規范化發(fā)展。國家網(wǎng)絡(luò )電視臺的加入，將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )視頻產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步規范化、有序化發(fā)展。隨著(zhù)國家對網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)規范逐步建立、監管力度的不斷加強，市場(chǎng)環(huán)境將得到進(jìn)一步優(yōu)化。”劉冰說(shuō)。

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