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      電子商務(wù)開(kāi)啟后危機營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代

      2010-01-21 10:44 來(lái)源:深圳特區報 責編:涂運

        隨著(zhù)電子市場(chǎng)開(kāi)始回暖,市場(chǎng)需求不斷釋出,部分之前削減庫存的經(jīng)銷(xiāo)商,開(kāi)始吃上“經(jīng)常被追貨”的“苦頭”。受此鼓舞,很多國內業(yè)者對2010年及未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展充滿(mǎn)信心?梢灶A見(jiàn),中國經(jīng)濟將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代——“后危機”時(shí)代。

        對于身處全球化浪潮與后危機時(shí)代的中國電子企業(yè)來(lái)說(shuō),必須以更高的視野來(lái)看待生存、環(huán)境和趨勢,必須以變革的勇氣突破傳統商業(yè)模式,尋求新的價(jià)值增長(cháng)。目前,電子商務(wù)已成為眾多企業(yè)主應對危機的“諾亞方舟”。

        在傳統經(jīng)濟模式遭遇困境的時(shí)候,電子商務(wù)服務(wù)業(yè)在中國的反向“逆市擴張”令人驚心,根據國家工信部公布的最新數據,截至2009年6月30日,我國國內網(wǎng)民總數達到3.38億,穩居全球首位。網(wǎng)商數量擴大至6300萬(wàn),網(wǎng)商之間的協(xié)作關(guān)系深化,發(fā)展路徑越來(lái)越多元化,國際化持續進(jìn)行。

        來(lái)自商務(wù)部的數據顯示,2008年中國電子商務(wù)交易總額達3.1萬(wàn)億元,同比增長(cháng)41%,其中B2B電子商務(wù)交易規模近2萬(wàn)億元,同比增長(cháng)20%。根據國際權威市場(chǎng)分析機構國際數據公司(IDC)的預測,2009年國內電子商務(wù)交易額將達到34278億元,較2008年繼續保持大幅增長(cháng)。IDC同時(shí)預測,未來(lái)10年,中國將有70%的貿易額會(huì )通過(guò)電子交易完成?焖僭鲩L(cháng)的電子商務(wù)也為電子商務(wù)運營(yíng)商帶來(lái)滾滾財源。據統計,其營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)達到32.4%。網(wǎng)貨正在成為一種主流化的商品,種類(lèi)、數量都得以大幅拓展,這點(diǎn)對于具有品種多、型號繁雜、交貨周期短、產(chǎn)品更新?lián)Q代快等特征的電子元器件行業(yè)來(lái)說(shuō)體現得尤為突出。

        2009年我國電子元器件行業(yè)的發(fā)展與宏觀(guān)經(jīng)濟形勢基本一致,電子元器件行業(yè)的銷(xiāo)售收入預計將與08年基本持平或略有增長(cháng),2009年1-11月電子器件制造業(yè)累計實(shí)現銷(xiāo)售產(chǎn)值5936.95億元,電子元件制造業(yè)累計實(shí)現銷(xiāo)售產(chǎn)值8228.45億元,實(shí)現利潤的情況會(huì )稍微好于預期,整個(gè)電子元件行業(yè)的利潤率預計為4.8%。為保持電子行業(yè)穩步發(fā)展,企業(yè)紛紛將電子商務(wù)作為重要營(yíng)銷(xiāo)手段之一。

        借助電子商務(wù)這一全新的經(jīng)營(yíng)模式,企業(yè)則可以低成本、快速度地突破區域界限甚至跨越國界。IDC的分析報告說(shuō),電子商務(wù)模式與傳統交易相比,沒(méi)有時(shí)間、地段限制,不受渠道制約,渠道成本可降低47%,營(yíng)銷(xiāo)成本可降低55%,可帶來(lái)16%總成本的降低。

        電子商務(wù)行業(yè)權威人士認為,隨著(zhù)國家對智慧型投入的日益重視,電子商務(wù)基礎服務(wù)將跟傳統的鐵路、公路、機場(chǎng)等基礎設施一樣,扮演基礎性的“公共服務(wù)”角色,這將為下一代經(jīng)濟模式和新商業(yè)文明的成型奠定基礎。電子商務(wù)的發(fā)展定能促進(jìn)傳統產(chǎn)業(yè)升級、擴大就業(yè)、經(jīng)濟結構轉型,從根本上擴大內需、拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng),成為后危機時(shí)代這個(gè)非常時(shí)期的有力支撐。

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