【CPP114】訊：凡是做消費電子投資的，不管對“山寨”多么不屑于提，但都不得不提防這個(gè)“門(mén)口野蠻人”。

　　從U盤(pán)、手機、M P3、相機到筆記本，山寨即使沒(méi)有摧枯拉朽，但對行業(yè)也起到攪局的作用。電紙書(shū)，作為一款概念熱門(mén)兩年的消費電產(chǎn)品，價(jià)格一直是電子書(shū)在市場(chǎng)終端迅速普及的最大瓶頸，“2009年時(shí)市場(chǎng)上的玩家不超過(guò)30家，今年將有400家企業(yè)搶食”，隨著(zhù)山寨軍團的厲兵秣馬，電子書(shū)行業(yè)終于將迎來(lái)一輪消費者期待已久的價(jià)格“血拼”。

　　在上游的暗中資助下，正規軍與山寨軍團斗法開(kāi)始升級，從電子書(shū)究竟門(mén)檻高還是低的“口水戰”，到拉攏上游備貨下游招商的“渠道戰”，在博弈中，上游芯片和方案商成為大贏(yíng)家。

　　電子閱讀器技術(shù)興起于上世紀90年代，與液晶顯示屏相比較，其優(yōu)點(diǎn)是省電、能耗低、不需要背光源、可在陽(yáng)光下閱讀等。業(yè)內預計，2009年美國電子閱讀器銷(xiāo)售量為300萬(wàn)臺，而2010年的銷(xiāo)售量將會(huì )飆升至1000萬(wàn)臺。

　　品牌商山寨廠(chǎng)開(kāi)打口水戰

　　但在中國市場(chǎng)，由于涉足廠(chǎng)商較少，國內電子書(shū)閱讀器的平均售價(jià)普遍較高，以漢王為例，其產(chǎn)品售價(jià)基本上都在2500元以上。然而，隨著(zhù)在國內發(fā)布電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品的廠(chǎng)商不斷增多，價(jià)格戰已經(jīng)悄然打響。號稱(chēng)首款進(jìn)入中國市場(chǎng)的國際電子書(shū)閱讀器產(chǎn)品———iriverstory的標價(jià)即為2249元，而且它使用的還是6英寸的大屏幕，相對于國內普遍的5.5英寸屏幕電子書(shū)閱讀器來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有相當的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢。

　　記者在淘寶網(wǎng)上看到，一些不知名的號稱(chēng)采用了EIN K屏的電子書(shū)價(jià)格已經(jīng)跌到1000元左右，在電腦賣(mài)場(chǎng)終端電子書(shū)價(jià)格還算堅挺，約在1500元以上，但價(jià)格體系已經(jīng)出現亂象，遠不像去年那么堅挺。一方面，標價(jià)存在相當大的水分，現場(chǎng)購買(mǎi)時(shí)議價(jià)空間較高，不同的柜臺在還價(jià)后實(shí)際成交的價(jià)格可以相差數百元，可見(jiàn)定價(jià)主動(dòng)權正在悄然由廠(chǎng)商向消費者過(guò)渡。

　　不少準備或者已經(jīng)做起電子書(shū)投資的電子制造商都曾向記者放言，“電子書(shū)技術(shù)含量并不高”，有的山寨廠(chǎng)甚至聲言，自己公司在研發(fā)電子書(shū)產(chǎn)品時(shí)，僅僅用了2天就做出了原型機。“電子書(shū)的關(guān)鍵就是E-ink屏幕，這部分完全被臺灣元太所壟斷，至于其他部分并無(wú)任何技術(shù)含量可言，CPU基本都是三星，系統是WinCE或者Linux，把MID產(chǎn)品的解決方案稍作修改，然后模仿亞馬遜的產(chǎn)品開(kāi)模就可以。”

　　對山寨商的說(shuō)法，國內最大的電子書(shū)品牌商漢王并不認同，董事長(cháng)劉迎建曾向記者表示山寨商難成氣候，“山寨廠(chǎng)商很難量產(chǎn)，因為要想做電子閱讀器，這個(gè)行業(yè)的鏈條有5個(gè)元素：終端、內容創(chuàng )造者、網(wǎng)上平臺、無(wú)線(xiàn)信道、數字化，有好幾道檻很難躍過(guò)。以?xún)热輥?lái)說(shuō)，任何電子閱讀器都要有內容，即需要內置電子化的書(shū)籍，這個(gè)問(wèn)題過(guò)程復雜，因為牽涉到與出版商、作者談版權等一系列問(wèn)題。此外，電紙書(shū)屏幕的采購成本也是山寨廠(chǎng)商很難接受的。

　　廠(chǎng)商如何面對山寨的沖擊呢？以漢王為例，其產(chǎn)品上將屏幕尺寸多樣化，并且所有系列都將加W IFI功能。在價(jià)格上將低檔電子書(shū)的價(jià)格降到1000元左右，直接與山寨競爭。

　　此外，不少正版電子書(shū)廠(chǎng)商還加強和出版社的合作，加大正版資源采購力度，預裝+書(shū)城下載給讀者提供更多的內容，目前，熱點(diǎn)的書(shū)籍在網(wǎng)上較難找到盜版內容，比如，近期《一個(gè)文人的地產(chǎn)江湖》、《孔子》等熱點(diǎn)書(shū)籍都是紙書(shū)和漢王電子書(shū)同步出版，而山寨電子書(shū)做到這一點(diǎn)是非常困難的。

　　斗法升級，上游成贏(yíng)家

　　劉迎建在接受記者采訪(fǎng)時(shí)曾透露，去年中，市面上出現一批仿漢王的產(chǎn)品，“從外形上看，這些山寨版幾乎是百分之百地仿制了我們的最新產(chǎn)品，我們做出什么新東西，他們就馬上搞出什么樣的假貨。”，絕大多數是使用臺灣元太(PV I)的公模和系統，然后貼牌銷(xiāo)售。“那時(shí)的失誤就是一批E-Ink的屏流到市場(chǎng)上，后來(lái)我們和E-Ink獨家包銷(xiāo)，山寨就消失了，之后，我們還預訂了大量元太的屏，而其他廠(chǎng)家要訂到元太屏，需要等半年以上。”

　　目前，電子書(shū)的產(chǎn)品成本構成中，電子油墨屏的成本占據了35%-50%不等，其電子紙技術(shù)壁壘最高，全球廠(chǎng)家僅有E-lnk、SiPix和Bridgestone，其中，E-lnk商業(yè)化最成功，市場(chǎng)占有率最大，主流品牌均采用E-lnk的電子紙基材。

　　而目前全球能提供這一顯示屏的企業(yè)只有美國的E-Ink公司。就在上月23日，美國E-Ink公司被我國臺灣的元太科技公司全資收購，而英特爾、摩托羅拉、美國最大出版集團赫斯特等E-Ink原股東將將變成元太的股東。

　　隨著(zhù)大陸品牌廠(chǎng)紛紛搶進(jìn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，讓最早，目前也是唯一量產(chǎn)出貨電子紙顯示器(E PD )的元太科技，以及電子書(shū)組裝市場(chǎng)的鴻海集團均同步受惠。電子書(shū)閱讀器的火爆開(kāi)始于2008年5月索尼旗下“PR S-505”在美國及歐洲暢銷(xiāo)。之后，美國亞馬遜的“K indle”緊跟著(zhù)上市。向這兩家提供模塊的正是元太科技。

　　各大IT廠(chǎng)商加速進(jìn)軍電子書(shū)，讓元太科技成為最大的受益者。也加速了其擴張的步伐，元太科技2005年對Philips電子紙事業(yè)部的并購，2008年，其又并購韓國H ydis以擴充產(chǎn)能。今年6月，臺灣元太科技斥資2.5億美元收購電子書(shū)顯示器制造商E -Ink。一周前，元太科技下屬子公司H ydis與LG D顯示器達成合作。元太科技董事長(cháng)劉思誠雄心勃勃地宣稱(chēng)：“元太將成為電子紙的‘英特爾’，同時(shí)會(huì )整合產(chǎn)業(yè)供應鏈，組成E-Ink陣營(yíng)，希望繼半導體、面板之后，打造另一個(gè)兆元產(chǎn)業(yè)。”

　　電子書(shū)進(jìn)入公模時(shí)代

　　未能透露的新合作伙伴將在元太目前的潛在競爭對手中產(chǎn)生。今年3月份，中國臺灣最大的平板面板廠(chǎng)商友達光電斥資300萬(wàn)美元收購了電子紙廠(chǎng)商SiPix31.6%的股份，進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)。Sipix在被友達注資以后，開(kāi)始正式量產(chǎn)并產(chǎn)品化，最近B enQnReader k60電子閱讀器宣布上市，并在參數里標明使用Sipix 6英寸電子紙，這是一件標志性的事件，表明電子紙從此不再由元太獨家壟斷。友達光電從8月份開(kāi)始發(fā)售9英寸的電子圖書(shū)閱讀器顯示屏。

　　由此，友達的Sipix技術(shù)與元太形成了兩大技術(shù)陣營(yíng)，而9月鴻海集團宣布將投資200萬(wàn)美元進(jìn)入電子紙生產(chǎn)市場(chǎng)。鴻海集團的加入，有望與元太、友達形成電子紙生產(chǎn)三足鼎立的局面。在失去先發(fā)優(yōu)勢后，元太也將被迫下調價(jià)格。劉迎建預計，明天將會(huì )是上游產(chǎn)業(yè)鏈破冰的關(guān)鍵一年，由于技術(shù)競爭帶來(lái)的價(jià)格競爭，到明年年中，將會(huì )出現1000元以下的電子閱讀器供用戶(hù)選擇。

　　除顯示屏外，芯片方案商也開(kāi)始跑馬圈地，繼飛思卡爾取得EInk電子紙控制技術(shù)授權后，德州儀器也于CES期間宣布與EInk合作。未來(lái)除晶片組外，TI更提供完整軟硬體參考設計給客戶(hù)。分析師認為，電子書(shū)閱讀器公板時(shí)代是否即將來(lái)臨，值得密切關(guān)注。在聯(lián)發(fā)科成功以公板策略創(chuàng )造出一波山寨機風(fēng)潮后，電子書(shū)的山寨導火線(xiàn)正在被點(diǎn)燃。

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