【CPP114】訊：2009年it廠(chǎng)商的新聞發(fā)布會(huì )或是舉行專(zhuān)訪(fǎng)，有兩個(gè)議題但凡被談及，很多跑it的記者都會(huì )忍不住要大打哈欠，原因無(wú)它，就是聽(tīng)得太多的緣故。這兩個(gè)議題一個(gè)是云計算，另一個(gè)便是電子書(shū)。云計算我想將來(lái)大家很快就會(huì )明白，之所以叫“云”，那是因為還太遙遠的緣故；至于電子書(shū)，有時(shí)候我的確很難理解這樣一款十年前就有的產(chǎn)品，為何如今會(huì )大受青睞?


　　這么說(shuō)，并不代表我不看好這一市場(chǎng)，實(shí)際上很久以前我就是電子書(shū)的支持者了，過(guò)去十多年里，我一直在研究各種和電子圖書(shū)技術(shù)有關(guān)的項目。十年前的電子書(shū)為何會(huì )無(wú)疾而終?在我看來(lái)最根本的原因是產(chǎn)業(yè)鏈尚未完備，電子書(shū)十年前的失敗已經(jīng)清楚地證明這樣一個(gè)事實(shí)：出版商發(fā)布電子書(shū)和開(kāi)發(fā)商研發(fā)電子書(shū)閱讀器同等重要。經(jīng)過(guò)了近十年時(shí)間，出版商才最終接納了電子書(shū)，花了同樣長(cháng)的時(shí)間，真正具有消費潛力的電子書(shū)閱讀器才得以問(wèn)世。
 

　　簡(jiǎn)而言之，十年電子書(shū)市場(chǎng)并不具有非�？尚械纳虡I(yè)模式，誰(shuí)能在市場(chǎng)中獲益也根本看不清楚，所以大多數廠(chǎng)商都持觀(guān)望的態(tài)度。如今時(shí)間過(guò)去了十年，很多廠(chǎng)商已經(jīng)看清楚了其中的商業(yè)模式，要不然也不會(huì )有數百家的企業(yè)投身其中，接下來(lái)還會(huì )有更多人來(lái)佐證這項模式是對的。不過(guò)，電子書(shū)市場(chǎng)的所有瓶頸都已攻克了么?我看還未必。
 

　　早期電子閱讀器(如1998年的rocket ebook和2004年的sony )沒(méi)能獲得大量讀者，但現在，由于mp3播放器和手持視頻游戲的流行，消費者已經(jīng)開(kāi)始接受移動(dòng)媒體消費，他們會(huì )購買(mǎi)更多電子產(chǎn)品。比爾•蓋茨曾說(shuō)過(guò)，電子書(shū)一定將改變全世界。據美國消費電子協(xié)會(huì )數據顯示，電子閱讀器市場(chǎng)2008年營(yíng)收增長(cháng)265%，是發(fā)展速度最快的產(chǎn)品之一。如今的電子書(shū)市場(chǎng)有上百個(gè)品牌，還有更多的大廠(chǎng)商也在躍躍欲試，要將2010年變?yōu)?ldquo;電子書(shū)之年”，對此，我的看法是，要成為一個(gè)真正巨大的市場(chǎng)，就應該做到百花齊放，百家爭鳴。而現在電子書(shū)市場(chǎng)離“百花齊放”還差得很遠，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如今市場(chǎng)中琳瑯滿(mǎn)目的電子書(shū)閱讀器，它們之間的差別其實(shí)很小。
 

　　目前，超過(guò)九成的電子書(shū)閱讀器都采用美國電子墨水公司(e-ink)的電子紙顯示技術(shù)。電子紙概念興起于上世紀80年代前后，是一種適于閱讀的全新顯示技術(shù)，具有超薄輕便、可彎曲、超低能耗等特點(diǎn)。與液晶顯示屏相比較，這種電子墨水的優(yōu)點(diǎn)是省電、不傷眼睛、能耗低、不需要背光源、可在陽(yáng)光下閱讀等，但缺點(diǎn)是翻頁(yè)時(shí)反應速度慢，無(wú)法顯示彩色圖片或視頻影像。
 

　　未來(lái)理想的電子閱讀器將包括持續時(shí)間長(cháng)、提供類(lèi)似紙張的閱讀體驗、彩色、翻頁(yè)時(shí)間快、支持視頻影像、價(jià)格合理等。不過(guò)，完全符合這些要求的技術(shù)至今還未問(wèn)世。就e-ink電子紙顯示屏而言，短時(shí)間內恐怕不會(huì )出現視頻。因為，電子紙的屏幕刷新率太慢了，現在還無(wú)法處理動(dòng)態(tài)圖像(特別是視頻)。而且就目前的技術(shù)水平來(lái)看，讓這種屏幕顯示彩色畫(huà)面也是勉為其難。
 

　　我們要通過(guò)電子書(shū)閱讀器觀(guān)看視頻影像可能還需要一段時(shí)間，目前，幾種剛剛嶄露頭角的新技術(shù)正在摩拳擦掌，挑戰電子紙技術(shù)的支配地位。不過(guò)即使這些技術(shù)上的缺陷能在2010年得以攻克，也不意味著(zhù)2010年的電子書(shū)市場(chǎng)就可以說(shuō)得上是盡善盡美了。在我看來(lái)，目前最先進(jìn)的電子書(shū)閱讀器也還是太枯燥了。假設你有一個(gè)全新的閱讀書(shū)籍的平臺，你就應該想到要使書(shū)籍的形式不斷改變來(lái)適應這一平臺。也就是說(shuō)，“書(shū)”的概念應當不斷被新閱讀工具重新定義。為什么不能把書(shū)中的圖片變成動(dòng)畫(huà)?為什么不能聽(tīng)到歷史書(shū)中著(zhù)名演講的原聲?為什么不能編纂一個(gè)快捷索引，當需要檢索時(shí)，只需輕輕一點(diǎn)即可到達相應位置?
 

　　媒體的發(fā)展趨勢是越來(lái)越人性化，接近人的自然使用習慣。如果電子書(shū)閱讀器能夠完全達到這個(gè)階段，才能說(shuō)具有了取代紙質(zhì)版的能力�？梢哉f(shuō)，電子書(shū)目前的發(fā)展形態(tài)就好像活字印刷術(shù)剛剛發(fā)明時(shí)一樣。但是，我們有能力讓電子書(shū)的歷史翻開(kāi)新的一頁(yè)。打個(gè)比方，如果《哈利波特》的電子書(shū)中不僅包含文字，還附上三維圖像以及電影片花，那該有多帶勁兒。在介紹體育明星的電子書(shū)中，如果附上他打破紀錄時(shí)的視頻錄像，而且還帶有立體聲和逼真的色彩，那么這本書(shū)該有多么生動(dòng)!
 

　　我知道，這個(gè)說(shuō)法對于很多人來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是一種褻瀆。畢竟，借助文字展開(kāi)想象正是圖書(shū)作品的魅力所在。然而現實(shí)當中，并不是所有作品都能真正達到這個(gè)境界，而借助多媒體手段可以營(yíng)造出豐富的想象效果。最起碼，我希望電子書(shū)里能夠附上一段視頻，介紹作者創(chuàng )作初衷、作者生平，以及寫(xiě)作風(fēng)格。這樣一來(lái)，作者給我的印象就成了一個(gè)活生生的人，而不再僅僅是一個(gè)名字。
 

　　20世紀90年代，人們可以輕松地把cd歌曲復制到mp3播放器里，但是把紙質(zhì)書(shū)轉移到電子媒介中卻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。所以，消費者更傾向于蘋(píng)果那樣的中間商，把硬件閱讀器和書(shū)店整合到一起。另一方面，成熟的產(chǎn)業(yè)鏈應通過(guò)建立多方共贏(yíng)的合作方式，既吸引擁有版權的內容提供商，又增加對原創(chuàng )作者的吸引力，通過(guò)電子書(shū)為作者與用戶(hù)搭建直接交流的平臺。
 

　　電子書(shū)絕不僅僅在于能看那些下載下來(lái)的書(shū)，它會(huì )引來(lái)一個(gè)全媒體的時(shí)代。亞馬遜kindle電子書(shū)閱讀器的用戶(hù)反饋就證實(shí)了這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。用戶(hù)們表示，有了kindle，他們比以前讀了更多的書(shū)。電子書(shū)和傳統的圖書(shū)并不沖突，二者就好比花生醬和巧克力，當把二者混在一起的時(shí)候，就誕生了一種新口味。如果真的能實(shí)現這一點(diǎn)，我們才可能迎來(lái)一個(gè)全新的全媒體時(shí)代!

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