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網(wǎng)商已成中國經(jīng)濟新興驅動(dòng)力

2010-01-08 09:08 來(lái)源：中國青年報責編：喻小嘜

摘要：: 著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉對網(wǎng)商群體的發(fā)展十分關(guān)注。在第六屆“浙江—中國民營(yíng)企業(yè)峰會(huì )”上，他指出，開(kāi)網(wǎng)店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業(yè)問(wèn)題，而且交易的每一個(gè)環(huán)節都能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如網(wǎng)上銷(xiāo)售需要廣告，直接帶動(dòng)了廣告的形象設計、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和信用評級這一連串的產(chǎn)業(yè)群。

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：截至2009年6月底，中國網(wǎng)商達6300萬(wàn)人；預計2009年全年網(wǎng)絡(luò )購物金額達到2600億元以上，網(wǎng)絡(luò )購物對拉動(dòng)內需起到了非常積極的作用。

　　年輕時(shí)尚的淘寶賣(mài)家“瓶子”和“果子”，隨著(zhù)滾滾人流走進(jìn)1.1萬(wàn)平方米的網(wǎng)貨展覽區，她們腦子里想的是“來(lái)湊個(gè)熱鬧而已”。6個(gè)小時(shí)后，她們走出展覽區時(shí)，手上已經(jīng)提了滿(mǎn)滿(mǎn)兩大包的貨源資料，并且和一家飾品原料供應商達成了初步合作意向。

　　2009年12月20日，第三屆網(wǎng)貨交易會(huì )暨第六屆網(wǎng)商大會(huì )成都論壇在四川成都落下帷幕。和“瓶子”、“果子”一樣的3萬(wàn)多名淘寶網(wǎng)賣(mài)家來(lái)到現場(chǎng)，與近500家網(wǎng)貨供應商進(jìn)行了為期3天的“一對一”洽談。還有超過(guò)7萬(wàn)名的高校學(xué)生和成都市民，也來(lái)到現場(chǎng)考察、采購優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)貨。

　　據主辦方之一的阿里巴巴集團透露，第一屆網(wǎng)貨交易會(huì )總交易額850萬(wàn)元，第二屆總交易額2.24億元，本屆總交易量再次達到兩億元，網(wǎng)商的快速發(fā)展，使這一群體已成中國經(jīng)濟不容忽視的新興驅動(dòng)力量。

　　“以前就聽(tīng)說(shuō)中國有好幾千萬(wàn)網(wǎng)商，但沒(méi)有直觀(guān)感受，今天來(lái)到現場(chǎng)，看到這么多人在尋找貨源，才明白了網(wǎng)商是個(gè)多么龐大的群體。”在“瓶子”看來(lái)，如此眾多的網(wǎng)商，帶來(lái)的不是競爭壓力，而是帶動(dòng)越來(lái)越多的人進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )購物的世界。

　　“瓶子”和“果子”還記得，2006年2月9日，二人賣(mài)純手工個(gè)性飾品的網(wǎng)店開(kāi)業(yè)時(shí)，整個(gè)淘寶網(wǎng)賣(mài)純手工個(gè)性飾品的網(wǎng)店還不多，當時(shí)平均每天只有一個(gè)客人在網(wǎng)店里拍下寶貝，每個(gè)月的利潤也就是二人犒勞自己的一頓飯錢(qián)。

　　現在，淘寶網(wǎng)上賣(mài)純手工個(gè)性飾品的網(wǎng)店超過(guò)500家，“瓶子”和“果子”平均每天要回復上百條對貨品的咨詢(xún)信息，網(wǎng)店2009年全年的交易額突破了10萬(wàn)元大關(guān)。二人都辭掉了工作，專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)網(wǎng)店，“網(wǎng)商越來(lái)越多，有了聚集的力量，就把這塊市場(chǎng)做起來(lái)了，不少生產(chǎn)飾品原材料的企業(yè)都在加班加點(diǎn)趕訂單。”

　　“瓶子”和“果子”的經(jīng)歷，正是中國網(wǎng)商發(fā)展的一個(gè)縮影。電子商務(wù)的興起，極大地降低了創(chuàng )業(yè)的門(mén)檻，網(wǎng)店創(chuàng )業(yè)不需要店面房租，不需要庫存，甚至不需要全職投入，對資金投入、人員投入的要求也極低。

　　從10年前中國網(wǎng)商群體剛剛起步，到今天成為規模龐大的商戶(hù)群體，中國的網(wǎng)商經(jīng)歷了從無(wú)到有、從弱到強、從個(gè)體到集群的發(fā)展過(guò)程。

　　《網(wǎng)貨的興起——2009年度網(wǎng)商發(fā)展研究報告》表示，截至2009年6月底，中國網(wǎng)商達6300萬(wàn)人，占中國網(wǎng)民數量的1.8％。以四川為例，據淘寶網(wǎng)統計，截至2009年上半年，四川在淘寶網(wǎng)注冊的網(wǎng)商數量，就超過(guò)700萬(wàn)人。

　　與越來(lái)越多網(wǎng)商相呼應的，是越來(lái)越多的網(wǎng)購者。已經(jīng)有5年網(wǎng)購習慣的成都市民小馬告訴記者，2004年自己第一次在網(wǎng)站上買(mǎi)了一本書(shū)，當時(shí)身邊的同學(xué)都提醒自己小心上當，而現在，身邊的人幾乎都習慣了上網(wǎng)買(mǎi)打折圖書(shū)和便宜衣服。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《2009年中國網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)研究報告》顯示，截至2009年6月，我國網(wǎng)購用戶(hù)規模已達8788萬(wàn)，比2008年同期增加了2459萬(wàn)人，年增長(cháng)率為38.9％。

　　網(wǎng)購用戶(hù)之所以會(huì )如此快速地增長(cháng)，小馬認為最重要的原因就是網(wǎng)購方便、低價(jià)，“許多鄉鎮現在都具備了上網(wǎng)條件，網(wǎng)上購物總比去一趟縣城或是市中心方便，加上價(jià)格相對較低，更顯得實(shí)惠。”

　　作為日本spandy女士絲襪在中國的代理商，毛文濤選擇了尋找網(wǎng)絡(luò )分銷(xiāo)商的方法，把這一中高檔的絲襪品牌迅速推向全國，“在網(wǎng)上開(kāi)店，渠道成本、品牌推廣成本都大大降低了，把節省下來(lái)的費用讓利給消費者，我們在保證了自己利益的情況下，還能有價(jià)格優(yōu)勢。”

　　低價(jià)并不是網(wǎng)商的惟一優(yōu)勢。上述報告描繪了網(wǎng)商銷(xiāo)售貨物擁有的獨特“價(jià)格曲線(xiàn)”。這條價(jià)格曲線(xiàn)分為前期的拼速度、拼價(jià)格和后期的拼服務(wù)、拼專(zhuān)業(yè)4個(gè)階段。在“速度戰”、“價(jià)格戰”到一定程度的時(shí)候，商品價(jià)格將無(wú)限接近其成本，之后，商家為了獲取更大的利潤，需要比拼的就是“一對一”的服務(wù)能力和對個(gè)性化需求的滿(mǎn)足能力。

　　“滿(mǎn)足客人個(gè)性化的需求，同時(shí)提供專(zhuān)門(mén)的‘一對一’服務(wù)，這是傳統銷(xiāo)售渠道往往會(huì )忽略的，也是傳統銷(xiāo)售渠道難以做好的。”毛文濤認為，這一優(yōu)勢值得網(wǎng)商群體特別重視，很可能是今后網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售戰勝傳統銷(xiāo)售的致命武器。

　　與越來(lái)越多人選擇網(wǎng)購相呼應的，是網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額的強勢增長(cháng)。商務(wù)部的統計數據顯示，中國網(wǎng)購市場(chǎng)呈現出全球金融危機下的逆勢增長(cháng)，網(wǎng)絡(luò )購物金額在2009年前三季度達到1689億元，同比增長(cháng)90％以上，預計2009年全年可以達到2600億元以上，網(wǎng)絡(luò )購物對拉動(dòng)內需起到了非常積極的作用。

　　淘寶網(wǎng)作為國內最大的零售交易網(wǎng)站，2009年上半年的交易額達到809億元，逼近其2008年全年999.6億元的交易額。國家統計局公布的數據顯示，2009年上半年社會(huì )消費品零售總額為58711億元，由此可以推算出淘寶交易額所占比重為1.4％。

　　中國社會(huì )科學(xué)院世界經(jīng)濟與政治研究所發(fā)布的報告也顯示，淘寶網(wǎng)2009年上半年為內需市場(chǎng)的增長(cháng)貢獻了15個(gè)百分點(diǎn)。

　　“我相信2010年淘寶網(wǎng)的交易額會(huì )超過(guò)4000億元。”在阿里巴巴集團董事局主席馬云看來(lái)，網(wǎng)貨渠道替代傳統渠道的趨勢將越來(lái)越明顯，網(wǎng)貨市場(chǎng)將成為未來(lái)最主流的商品銷(xiāo)售渠道之一。

　　著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家吳敬璉對網(wǎng)商群體的發(fā)展十分關(guān)注。在第六屆“浙江—中國民營(yíng)企業(yè)峰會(huì )”上，他指出，開(kāi)網(wǎng)店不但能夠解決一大批弱勢群體的就業(yè)問(wèn)題，而且交易的每一個(gè)環(huán)節都能帶動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，比如網(wǎng)上銷(xiāo)售需要廣告，直接帶動(dòng)了廣告的形象設計、網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)和信用評級這一連串的產(chǎn)業(yè)群。

　　他同時(shí)呼吁，中國經(jīng)濟要想成功突圍，必須發(fā)展獨立的服務(wù)業(yè)，需要一批像淘寶網(wǎng)這樣能夠增加就業(yè)、拉動(dòng)需求、支持中小企業(yè)發(fā)展的現代服務(wù)型企業(yè)。

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