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網(wǎng)店銷(xiāo)售優(yōu)勢明顯實(shí)體店遭沖擊

2010-01-07 10:12 來(lái)源：石獅日報責編：涂運

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小C專(zhuān)訪(fǎng)｜正博總經(jīng)理范

小C專(zhuān)訪(fǎng)·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：在本報《網(wǎng)購流行品牌專(zhuān)賣(mài)店受沖擊》一文刊發(fā)之后，除了不少媒體跟進(jìn)之外，一些實(shí)體店以及服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家的負責人也紛紛發(fā)表看法，有的甚至呼吁對網(wǎng)店辦照收稅，“但即使做到了‘收稅’這一點(diǎn)，網(wǎng)店的優(yōu)勢依然會(huì )很明顯。”業(yè)內人士吳先生表示。

　　據了解，和網(wǎng)絡(luò )一起成長(cháng)的許多80后、90后近年來(lái)喜歡上了到專(zhuān)賣(mài)店試衣記下型號和尺寸，然后到網(wǎng)店購買(mǎi)，其兩者的價(jià)差至少在30%-35%左右，而多則達到50%以上，“這樣的價(jià)差讓許多年輕男女趨之若鶩，畢竟現在賺錢(qián)都不容易。”吳先生稱(chēng)，網(wǎng)店的銷(xiāo)售額一天比一天高，2009年，杰克瓊斯在淘寶商城的專(zhuān)賣(mài)店日銷(xiāo)售額與日俱增，最高達47萬(wàn)元，而來(lái)自日本的時(shí)裝品牌優(yōu)衣庫在11月2日這一天的銷(xiāo)售額甚至沖到了55萬(wàn)元，而在此之前的10月，優(yōu)衣庫的單月銷(xiāo)售額更是突破1000萬(wàn)元，“不可否認，網(wǎng)店確實(shí)能給品牌服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家帶來(lái)銷(xiāo)售額的提升。”本土一家服裝生產(chǎn)廠(chǎng)家營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理陳先生表示，在網(wǎng)店助推生產(chǎn)商家提升銷(xiāo)售額的同時(shí)，實(shí)體店遭到了空前的沖擊，“除了銷(xiāo)售庫存貨，網(wǎng)店和實(shí)體店之間實(shí)在難以找到平衡，正因為如此，許多品牌服裝所開(kāi)的網(wǎng)店銷(xiāo)售的大多數是過(guò)季、斷碼產(chǎn)品。”群英路一家服裝專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售人員小黃表示。即使如此，一些生產(chǎn)廠(chǎng)家仍然認為經(jīng)銷(xiāo)商如此銷(xiāo)售會(huì )影響實(shí)體店，畢竟網(wǎng)上銷(xiāo)售基本上等同于無(wú)成本或低成本經(jīng)營(yíng)，而實(shí)體店要租門(mén)面、裝修、招員工、交稅，一舉一動(dòng)都得花錢(qián)。

　　針對網(wǎng)店沖擊實(shí)體店的現狀，包括七匹狼在內的一些品牌商家已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了，他們禁止各代理商在網(wǎng)上銷(xiāo)售新款服飾，最多只能銷(xiāo)售過(guò)季的斷碼服飾，對于違規者將嚴懲不貸，此外，還有一些生產(chǎn)廠(chǎng)家干脆禁止代理商在網(wǎng)上開(kāi)店銷(xiāo)售產(chǎn)品，過(guò)季、斷碼服裝也不得在網(wǎng)上銷(xiāo)售，只能通過(guò)門(mén)店打折出貨，即使這樣，開(kāi)網(wǎng)店的便捷性及普遍性仍然讓一些經(jīng)銷(xiāo)商“鋌而走險”，于是“對網(wǎng)店收稅”的說(shuō)法誕生了，“征稅固然可行，但對網(wǎng)店的影響究竟會(huì )有多大？”業(yè)內人士吳先生表示，即使可以對網(wǎng)店征稅，稅額也會(huì )遠遠低于實(shí)體店，此外，面臨競爭日趨激烈的市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商為了賺錢(qián)必須走貨，而開(kāi)網(wǎng)店是必選項目，即使交一點(diǎn)稅也無(wú)關(guān)痛癢，另外，大的品牌生產(chǎn)廠(chǎng)家經(jīng)銷(xiāo)商上百家，根本無(wú)暇顧及到每一家，“哪怕征稅，網(wǎng)店銷(xiāo)售依然會(huì )很好很強大。”吳先生表示，消費者“專(zhuān)賣(mài)店試衣網(wǎng)上買(mǎi)”的日子還會(huì )繼續下去。

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