【CPP114】訊：近日《時(shí)代》周刊前主編、cnn前董事長(cháng)兼ceo沃爾特·艾薩克森(walterisaacson)撰寫(xiě)文章指出，報紙的未來(lái)并不是免費提供內容并依靠廣告作為全部收入來(lái)源，新聞業(yè)必須將服務(wù)于讀者作為自己首要和最重要的目標，創(chuàng )造出有價(jià)值的內容，并通過(guò)簡(jiǎn)單方便的小額支付系統對內容收費。

　　獨腿模式

　　在過(guò)去幾個(gè)月中，新聞行業(yè)的危機到達了頂點(diǎn)。部分大城市可能不再有報紙，而雜志和新聞網(wǎng)也只有不到10名記者的說(shuō)法不再是天方夜譚。但是，這場(chǎng)危機中也存在引人注目而奇特的現象：除了報紙的讀者比任何時(shí)期更多以外，新聞雜志以及其他傳統新聞媒體所受歡迎程度也遠超此前，尤其是在年輕人中間。

　　問(wèn)題在于這些讀者很少付費，相反，出版社很愿意將新聞無(wú)償提供給他們。市場(chǎng)研究公司pewresearchcenter調查發(fā)現，去年出現了重要的拐點(diǎn)：上網(wǎng)免費閱讀新聞的人數超過(guò)了付費購買(mǎi)雜志和報紙的讀者。誰(shuí)能抱怨他們？即便是傳統媒體的忠實(shí)讀者也發(fā)現，這些報紙的內容無(wú)法與收取的訂閱費相匹配，從而不再續訂報紙。

　　這是一種沒(méi)有意義的商業(yè)模式。也許在網(wǎng)絡(luò )廣告興盛時(shí)期，所有一知半解的出版商都可以將“免費提供內容而依靠廣告生存的網(wǎng)站是傳統媒體的未來(lái)”的說(shuō)法奉若神明。但當網(wǎng)絡(luò )廣告在去年第四季出現下滑之時(shí)，免費將新聞媒體所帶向的“未來(lái)”似乎只是陡峭的懸崖邊緣。

　　傳統的報紙和雜志曾有三個(gè)營(yíng)收來(lái)源：渠道銷(xiāo)售收入、訂閱費和廣告，而新的商業(yè)模式僅依靠最后一種。即便廣告收入非常強勁，但這種單靠一條腿走路的營(yíng)收模式也極為不穩定。而一旦廣告環(huán)境如無(wú)數出版商在經(jīng)濟衰退中所看到的出現惡化，這條腿就很可能無(wú)法站立。

　　危難時(shí)刻

　　《時(shí)代》聯(lián)合創(chuàng )始人亨利·盧斯(henryluce)對出版商單純依靠廣告作為營(yíng)收的模式嗤之以鼻，他認為這種模式是對新聞業(yè)的“道德背離”和“經(jīng)濟上的自我毀滅”。盧斯相信，優(yōu)秀的新聞媒體主要是對讀者負責，而不是對廣告主。營(yíng)收單純依靠廣告的模式將導致媒體的墮落。此外，由于出版商感覺(jué)到營(yíng)收與讀者不再直接相關(guān)，媒體與讀者之間的聯(lián)系最終也將逐漸淡化，這是一條自我毀滅的道路。

　　英國著(zhù)名作家塞繆爾·約翰遜(samueljohnson)曾說(shuō)過(guò)，當一個(gè)人得知將在兩周后被處死后，其注意力將會(huì )驚人地集中。新聞業(yè)的“最后兩周”已經(jīng)到來(lái)，我認為，2009年將會(huì )因為新聞業(yè)認識到新一輪裁員也無(wú)法阻止“劊子手”的步伐而被人們銘記。

　　已經(jīng)有出版商嘗試展開(kāi)自救�！痘�督教科學(xué)箴言報》和《美國底特律自由報》將取消或大幅削減印刷媒體的出版，并將業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉移到免費網(wǎng)絡(luò )上。其他出版商也想方設法度過(guò)漫長(cháng)的冬天，希望競爭對手就此倒閉，并祈禱可以象免費網(wǎng)站那樣獲得足夠大份額的廣告以獲得利潤。這些措施都不錯，我們需要不同的競爭策略。

　　但這些措施仍將出版商置于完全為廣告主負責的境地。因此，我希望一個(gè)古老而大膽的模式今年能迎來(lái)曙光，從而為新聞媒體提供另外的選擇，即可以通過(guò)提供服務(wù)和新聞內容向讀者收費。