【CPP114】訊：“價(jià)格戰”提前到來(lái) 淘金期面臨終結

　　剛剛起步的電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)，不僅讓國內電子廠(chǎng)商紛紛涉足，而且已經(jīng)吸引了國外廠(chǎng)商的矚目。日前，韓國iriver正式在中國推出自己的電子書(shū)閱讀器，這是第一家國外電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商進(jìn)入中國。而隨著(zhù)國際廠(chǎng)商加入戰團，電子書(shū)市場(chǎng)的競爭更加激烈。國內最大的電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商漢王董事長(cháng)劉迎健甚至預則：“明年電子書(shū)市場(chǎng)將有上百個(gè)品牌。”

　　價(jià)格戰由國外廠(chǎng)商率先打響

　　雖然iriver銷(xiāo)售總監裴漢澈極力否認自己在中國展開(kāi)價(jià)格戰，但是其6英寸顯示屏電子書(shū)2200元的價(jià)格已經(jīng)觸動(dòng)中國電子書(shū)閱讀器的價(jià)格紅線(xiàn)。實(shí)際上，這個(gè)價(jià)格已經(jīng)和以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)價(jià)格相當，甚至更便宜。

　　盡管每個(gè)廠(chǎng)商都對自己的成本價(jià)格守口如瓶，不過(guò)電子書(shū)利潤相對其他電子產(chǎn)品之高依舊可以看出端倪。易觀(guān)國際電子閱讀市場(chǎng)分析師張亞男對記者透露：“漢王在央視打8000萬(wàn)元廣告，全部來(lái)自它的營(yíng)收。”

　　只是日漸激烈的競爭讓廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始壓縮電子書(shū)閱讀器代理商的利益。北京做iriver電子書(shū)代理的三奇承信總經(jīng)理王幼鳴對記者表示：“廠(chǎng)商已經(jīng)開(kāi)始讓利，我們代理商相對來(lái)說(shuō)毛利率低一些。”

　　這意味著(zhù)電子書(shū)閱讀器靠硬件“淘金”的日子馬上就要過(guò)去了。越來(lái)越激烈的競爭，將使得電子書(shū)的毛利率下降，如果真的像劉迎建預測的那樣，百家電子企業(yè)加入戰團，那么明年電子書(shū)閱讀器很可能會(huì )像個(gè)人電腦、手機一樣重新落入低利潤產(chǎn)品的隊列中。

　
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